Copymelo

El SEO siempre ha sido algo que se me ha resistido.

No me malinterpretes, lo entiendo. Conozco muchas de sus reglas… pero a nivel anímico es superior a mí.

Si lo tengo que aplicar, lo hago —como en el caso de las Guías de Copywriting—, pero si me lo puedo saltar…

Pues ya sabes, primero paz y después gloria.

Y como yo no te puedo hablar demasiado sobre ello, quiero traerte a alguien que sé que no se saltará ni una coma.

Su nombre es Rosa Cools y es la persona detrás de Renoi.cat.

¿Quieres conocerla?  Descúbrelo en este episodio del podcast.

Una de mis canciones favoritas de Love of Lesbian cuenta la historia de Oniria conociendo a Insomnia.

No me preguntes por qué, pero cada vez que pienso en el SEOCopywriting esa canción se me viene a la mente.

Puede que sea gajes del oficio, que ese grupo me haga sentir enamorado o que simplemente necesite dormir más.

Eso ahora tampoco es importante.

A lo que de verdad le debes prestar atención es a todo lo que Rosa Cools te va a contar en esta entrevista de 55 minutos (¡que se dice pronto!).

Si has tomado la senda adecuada y has decidido no ser como yo, dale al play porque no te vas a arrepentir.

• ¿Qué es el SEOCopywriting?
• ¿Cuáles son los falsos mitos del SEO?
• ¿Cómo puede una persona comenzar a especializarte en SEOCopywriting?

Y la verdad es que hay mucho más, pero para ello tienes que pulsar el botón de play. ¡No te puedo contar todo por aquí!

¡Genial!

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¿Vamos a por el viernes?

La realidad es que nadie dijo que redactar un copy que mereciera la pena fuera fácil.

De hecho, gran parte del reto está en que, si lo piensas, nunca sabes si un texto parece bueno o, simplemente, es bonito.

Y este es un problema muy grave a la hora de tomar decisiones.

Por eso en este episodio del pódcast descubrirás cuál es la regla de las 4P a la hora de analizar su tu copy merece la pena.

¿Vamos al lío?

Como te decía, el gran problema es que nunca tienes claro si lo que haces está bien o está mal.

Si te digo la verdad, durante mucho tiempo yo también me dejaba llevar porque sonara bonito e ingenioso.

Y sí, ese era el único criterio que seguía.

Por suerte, después empecé a estudiar más y a entender que existían fórmulas que me permitirán mejorar mis textos.

Una de ellas es la fórmula de las 4P y es la protagonista de este pódcast.

• Problema.
• Promesa.
• Prueba.
• Propuesta.

• ¿Cuál es la manera más efectiva de redactar un anuncio?
• ¿Cómo funciona la fórmula de las 4P?
• ¿Existe una manera de analizar si tu copy funciona?

¡Genial!

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¿Vamos a por el miércoles?

¡Hoy es lunes de recomendación de un libro para copywriters!

En esta ocasión te he preparado una obra que no es directamente de escritura persuasiva, pero que te permitirá aprender muchísimo de negocios.

Y al final, lo que todos los de aquí somos es también profesionales que tenemos que sacar nuestros propios negocios hacia delante.

De eso es de lo que hablaremos en este episodio del pódcast.

Lecciones de liderazgo creativo de Robert Iger

Robert Iger se convirtió en CEO de la Walt Disney Company en 2005 durante un momento difícil para la empresa. La moral se había deteriorado, la competencia era intensa y la tecnología estaba cambiando más rápido que en cualquier otro momento de la historia. Su proyecto de futuro se basaba en tres ideas muy claras: renovar el compromiso con la importancia de la calidad, integrar la tecnología en lugar de luchar contra ella y pensar con ambición y con una visión global para convertir a Disney en una marca más fuerte en los mercados internacionales.

Catorce años después, Disney es la compañía de medios más grande y respetada del mundo, y cuenta entre sus propiedades con Pixar, Marvel, Lucasfilm y 21st Century Fox. Con Robert Iger al frente, reconocido como uno de los CEO más innovadores y exitosos de nuestra era, el valor de la empresa se ha quintuplicado.

En Lecciones de liderazgo creativo, Iger comparte las lecciones aprendidas al frente de Disney y de sus 200.000 empleados y explora los principios necesarios para un verdadero liderazgo, que son:

Optimismo. Incluso ante las dificultades, un líder optimista encontrará el camino hacia el mejor resultado posible y se centrará en ello, en lugar de ceder ante el pesimismo y la culpa.

Valentía. Los líderes deben estar dispuestos a correr riesgos y a hacer grandes apuestas. El miedo al fracaso destruye la creatividad.

Decisión. Todas las decisiones, por complejas que parezcan, pueden tomarse de manera oportuna. La indecisión es un derroche y mina la moral.

Equidad. Hay que tratar a las personas con decencia, empatía y ser accesible para ellas.

Este libro muestra la inagotable curiosidad que ha impulsado a Iger durante cuarenta y cinco años, desde el día en que comenzó como humilde aprendiz en un estudio de la ABC. Y trata también de la consideración y el respeto, y la primacía de la dignidad sobre el dinero que ha sido fundamental en todos los proyectos impulsados por Iger, desde la profunda amistad con Steve Jobs en sus últimos años hasta el perdurable amor por la mitología de «Star Wars».

¡Genial!

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¿Alguna vez te has preguntado cómo gestiona una estrategia de marketing una red social?

Estamos tan acostumbrados a verlas ya en pleno funcionamiento, que cuando eso cambia nos sorprende.

Pero… antes de pegar el pelotazo comenzaron, como cualquier otro proyecto.

Y de eso es precisamente de lo que toca hablar en este episodio del podcast.

Una red social es un tipo de negocio muy particular.

Necesita por un lado a todos los usuarios para funcionar y, por otro, a aquellos anunciantes que la puedan monetizar.

Paree simple, pero es el juego de la gallina y el hueco…

¿Por dónde empiezo?

De eso hablamos hoy.

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¿Vamos a por el viernes?

Cuentan que el gran Miles Davis llegaba a sus sesiones de grabación con apuntes, bocetos y muchas ideas en su mente.

Como músico de jazz que era, sabía que los mejores temas surgían de una mezcla entre sus ideas, partituras y el talento de sus compañeros.

Durante toda su carrera se atrevió a experimentar con su música, a buscar un enfoque diferente en cada tema… y a querer dejar un legado imborrable.

Para ello no estuvo solo. Contaba con sus compañeros. Sus socios. Otros músicos con la complicidad y la confianza para crear obras como Kind of blue.

Decía que uno de sus secretos era no invertir demasiado tiempo en darle forma a una idea, sino dejarse llevar por su instinto y ponerla en práctica.

Producir obras sin descanso, rodearse de los mejores y formar equipos sobresalientes que pudieran dar un toque diferente a cada uno de sus trabajos…

… algo que funciona de maravilla en el mundo del arte, pero que encuentra sus límites si quieres construir un negocio basado en el copywriting.

Mira.

Muchas veces me he preguntado por qué no fui nunca capaz de monetizar aquel proyecto literario que tenía.

Hoy en día estoy convencido de que lo hubiera monetizado de una manera acertada. No sé si para un sueldo, pero desde luego me habría quedado muy cerca.

Y la causa era esta.

Miles Davis.

Como él, seguía a todas las luces que me encontraba por el camino. Estaba convencido de que cuanto más hiciera más posible sería.

Pero no era así.

Los días tienen 24 horas y hasta donde yo sé, todavía nadie se puede clonar para abarcar más.

Y aunque Julio César decía aquello de divide y vencerás, la vida te enseña que los resultados están más en poner el ojo y hacer todo lo que esté en tu mano para lograrlo.

Si hoy volviera atrás reduciría el número de proyectos y apostaría al 100% por mí.

Y sé que funcionaría mil veces mejor que entonces.

David Ogilvy es un gran referente del mundo del copywriting y muchos de sus consejos siguen siendo básicos a día de hoy.

Por eso en este episodio del pódcast compartiré contigo (y comentaré) los 10 más destacados.

¿Hablamos?

¿Estás listo?

Mira, te dejo por aquí los 10 consejos:

1. Lee el libro de Roman-Raphaelson sobre escribir. Léelo 3 veces. (El libro es como un manual de formas de escritura correctas. No tienes que leer ese, pero en castellano hay muchos libros similares).
2. Escribe de la misma manera que hablas. De forma natural.
3. Usa palabras cortas, frases cortas y párrafos cortos
4. Nunca uses palabras de jerga como reconceptualizar, desmasificar. Son signos de ser un idiota pretencioso.
5. Nunca escribas más de dos páginas sobre un tema.
6. Comprueba las citas
7. Nunca envíes una carta o un memorando en el mismo día en el que lo escribas. Léelo a la mañana siguiente y edítalo.
8. Si es algo importante, busca a un colega para mejorarlo (o lo que es lo mismo: deja que alguien lea lo que has escrito y te dé su opinión imparcial).
9. Antes de enviar una carta o un memorando, asegúrate de que está completamente claro lo que quieres del receptor (y esto en la escritura más literaria podría traducirse como un ten claro que es exactamente lo que quieres).
10. Si quieres acción, no escribas. Vete y díselo a quien quieres (y sí, este consejo es extrañamente aplicable al mundo literario)

• ¿Por qué es importante el copywriting?
• ¿Cuáles son los consejos de David Ogilvy?
• ¿Cómo los puedes aplicar?

Si es así, estoy a tu completa disposición.

Déjame en los comentarios cualquier pregunta que tengas y te responderé siempre en menos de 48 horas.

¿Vamos al lío?

¿Tu lista de correo sirve para vender? ¿La tienes trabajada de una manera eficaz? ¿O son contactos que jamás te darán una alegría?

En el episodio del pódcast de hoy compartimos los tres criterios de Gary Halbert para valorar una lista de correo.

¿Vamos al lío?

Lo es.

El email marketing es la mayor herramienta de venta que existe hoy en día.

Pero la pregunta es… ¿lo estás usando bien?

Muchas personas tienen listas de pacotilla y se quejan de que no funciona, pero es que de nada sirve plantar en lugares  donde no hay posibilidades de vida.

Esa es la clave.

• Descubrirás los 3 claves de Gary Halbert a la hora de vender por email.
• Conocerás cómo entender si  estás pulsando en las teclas adecuadas o no.
• Entenderás cómo poder potenciarla con los propios consejos del copywriter.

¡Pues vamos al lío!

Si quieres hacerlo, ya sabes lo que toca.

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Además, recuerda que te puedes llevar este episodio a donde quieras a través de iVoox, Apple Pódcast y Spotify.

Si te digo que la pregunta más habitual que recibo día sí y día también es cómo captar clientes… no te estaría engañando.

Todos tenemos que dar unos primeros pasos y, por mucho que te digan, esto no es nada fácil.

Por eso hoy quiero compartir contigo una pequeña estrategia de captación de clientes… que yo mismo pondré en marcha.

¿Le damos al play a este episodio del pódcast?

Si te digo la verdad, esta idea no es mía, sino que se le ocurrió a un compañero de aventuras alejado del mundo del copywriting.

Como sé que su mujer escucha el programa, quiero mandar un saludo enorme a Dani. ¡Tú tienes todo el mérito!

• Descubrirás cómo pensar fuera de la caja para captar clientes.
• Conocerás el camino más rápido para cerrar una venta.
• Y entenderás que hay mucho más que llamar a puerta fría.

¡Pues vamos al lío!

Si quieres hacerlo, ya sabes lo que toca.

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