O jornal The New York Times afirma que as marcas de luxo vivem da fé que os consumidores têm naquilo que elas representam. Estará a performance de um cosmético relacionada com o seu preço? Quanto estamos dispostos a pagar pela promessa que estes produtos nos fazem? O que explica as diferenças de preços entre marcas ou entres diferentes gamas de uma mesma marca? Há mesmo justificação científica para os preços que se praticam?