CPA超频对话 | 播客商业观察

本期节目中， 我们的老朋友关雅荻再次做客，与我们一起分享了刚刚落幕的“一狂+”，首次参与狂喜播客节的艾勇，与“播客活动家”老袁各自分享了关于本次活动的感受，一起复盘了狂喜播客节的发展历程、特点以及与其他活动的区别，深入介绍了狂喜播客节的组织理念、嘉宾筛选、志愿者组织等话题，以及对明年“贰狂”的展望与展望。
即将在11月23日举行的CPA中文播客文化节，将会在新空间举行、与出版行业产生更多关联，并尝试闭门研讨会等创新尝试，敬请大家期待
 
更多关于“贰狂”：https://mp.weixin.qq.com/s/BglLGhTyAO8RcMubtdH-kA
 

嘉宾：关雅荻，狂喜播客节创始人
主播：艾勇，老袁
 
【时间轴】
01:53 第一次参与狂喜播客节的感受
05:28 播客观影会逐步发展成现在的狂喜播客节
10:11 从一狂到一狂plus再到二狂的设想与发展
14:20 狂喜播客节与其他活动的差异
20:41 狂喜播客节的去中心化+自组织理念
27:48 活动现场志愿者的组织与筛选
36:30 播客元不元年已经不再重要了
39:40 狂喜播客节的活动设计、嘉宾选择及对“贰狂”的展望
01:03:50 即将在11月23日举行的CPA中文播客文化节：新空间、与出版关联及闭门研讨会等创新尝试，敬请大家期待

本期邀请到鲜少串台的《大小马聊科技》的小丹尼，在今年CPA播客奖即将举办之际，多年网友终于有机会一起录音。节目里小丹尼与我们一起分享了节目的发展历程、商业化经验，对于话题时效性与深度的思考，与各大科技公司创始人录节目的感受，AI在播客中起到的作用等话题，为我们带来了诸多启发，希望你也能喜欢这期节目。

嘉宾：小丹尼，CPA中文播客奖科技赛道获奖节目《大小马聊科技》

主播：艾勇，老袁

【时间轴】

01:30 小丹尼的个人经历及与播客的缘分

08:30 大小马聊科技播客的商业化经历与特点

20:16 播客的媒介特点：建立信任关系

26:55 做节目的理念：做难而正确之事，不追求效率

37:39 小丹尼对于其他科技类节目的观察

49:42 大小马聊科技办过的线下活动

51:32 AI在播客创作起到的作用

58:30 播客带来的价值与收获

本期节目《体制内 | 小职员们的聊天局》的主创繁繁做客本期节目，作为一档非常有特点的节目，繁繁与我们一起分享了的节目创作历程、受众与定位、在商业化上的尝试、对于节目形态的思考。《体制内》与很多节目一样，不仅仅是一个账号，还是一个社区产品，我们觉得播客应该按社区逻辑探索商业化，播客也要思考如何拓展受众、做深内容，不仅要让更多人知道节目，还要为用户提供更多价值。

嘉宾：繁繁，CPA中文播客奖个人成长赛道获奖节目《体制内 | 小职员们的聊天局》

主播：艾勇，老袁

【时间轴】

02:40 最初做《体制内 | 小职员们的聊天局》的缘起

04:23 播客的定位、受众与影响

14:55 节目接过的一些商业合作

20:47 品牌方应该以什么样的方式来挖掘播客的商业价值

29:55 播客节目该如何推广

35:08 对职场赛道的新节目观察及播客推荐

主播：姝琦、朱峰、老袁

本期嘉宾是津津乐道播客网络的姝琦和朱峰，他们不仅是资深创作者也有丰富的IT行业从业经验，本期节目从十几年前的播客行业聊起，聊聊播客技术门槛的变化，播客创作者和内容标签的变化，播客与知识付费的差异，这几年播客商业化与内容形态的演变，不同播客形态里主播与听众的关系，播客的创作逻辑。以及播客的未来趋势等话题。

【时间轴】
01:05 正片开始
02:27 早年间到底怎么才能做一档播客？ 播客创作者的标签一度是“极客”
12:26 大家都在说的托管，到底是什么？
18:08 早期与现在大家对播客印象的变化
24:01 播客与知识付费的区别到底在哪里
30:16 社会普遍的焦虑情绪，使得情绪价值重要性愈发凸显
38:54 中国内容消费者对长音频内容为何如此无感
43:26 播客数量增长，内容却愈发趋同
54:24 很多播客的听众并不知道主播是谁
01:00:10 AI能代替播客吗？
01:03:30 播客更接近哪个成熟行业？

野史下酒主播恶霸波做客本期节目，作为历史播客创作者，野史下酒已经坚持了十年，这十年中恶霸波经历了几个不同的阶段，不论是个人还是播客都发生了很大变化，本期节目老袁与恶霸波聊了聊做播客的心路历程、播客行业的变化、做播客面临过的挑战，对播客未来的期待。

【本期主播】

恶霸波，野史下酒主创

老袁，CPA中文播客社区联合发起人

【时间轴】 

02:23  野史下酒的早期阶段

09:06 播客商业化讨论 

14:12 野史下酒商业化早期情况

17:04 变现方式探索

20:03 广告和付费节目讨论 

26:00 播客作为副业

30:59 播客商业化和职业化

37:37 播客行业变化和个人选择

44:50 视频化和播客未来

53:14 播客作为文化创意的源头

57:27 播客商业化与个人目标

每年CPA中文播客节即将到来的时候，三位发起人Bessie、艾勇、老袁都会聚在一起聊聊天，一起回溯过去一年的观察，畅想接下来的这些日子里播客到底会有哪些趋势和变化。 

敬请期待今年的CPA中文播客节，挖掘更多宝藏播客，一起记录见证推动播客商业化的发展。 

【时间轴】

00:27 过去一年的观察，最近播客活动很密集

03:32 播客的新趋势：内容垂直、名人进入

10:38 播客视频化的类型和商业化

19:25 播客与短视频、长视频平台的关系

26:17 播客在品牌营销中的位置

31:53 播客创作者的困境和停更现象

36:11 新播客的商业化机会和挑战

39:01 对播客行业的观察和未来展望

47:09 国内播客发展路径可能与美国不同

56:20 播客付费内容的潜力和未来，招商的商业合作模式

01:07:02 播客线下活动的重要性和创新形式

01:14:01 播客与商业空间结合的运营和创新

01:26:10 播客作为生活方式的体现，在城市生活中的渗透和社交价值

01:32:14 即将到来的第三届CPA中文播客奖

本期节目邀请到了声动活泼的联合创始人Diane、商业内容策划nene，围绕着播客的商业化问题展开了深入讨论，涉及了国内外播客广告的发展对比、广告形式的标准化、以及如何有效推进播客商业化进程。

探讨了口播、植入和定制等多种广告形式的利弊及应用，强调了定制化内容的重要性，并提出了品牌与播客主应如何共同探索更多元化的合作模式。此外还提出了PCC，也就是Podcast Commercial的概念，认为这是一种有潜力的广告形式，能够更好地满足品牌和听众双方的需求。最后讨论了中小播客的商业化策略，如何在商业起步阶段增加收益。


【时间轴】
04:38 声动活泼的商业化实践
11:30 品牌与播客合作的重要性
17:19 讨论听众诉求的优先级和节目底线
22:53 播客内容创作与商业化的平衡
25:20 关于定制内容的讨论
35:14 KOL投放的多价值层面
39:19 讨论播客在广告主市场策略中的角色
44:16 以迪士尼为例，品牌在不同节目的商业化策略
49:16 什么是PCC
56:19 播客广告形式的标准化和市场教育
01:06:17 中小型播客主的商业化策略


声动活泼提供了一些PCC的案例，感兴趣的朋友可以听听看～
1. 声动活泼x亚马逊：[地球一小时|听一场亚马逊声音探险](https://mp.weixin.qq.com/s/xef3V2s-iA-wuLPEzZvxvA)
2. 声动早咖啡x图拉斯：[女性支点力量之女性运动参与史11:10开始](https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/65e851d4c44803787fe2d0df)
3. 声动早咖啡x天猫精灵：[天空音听起来是什么样子的？](https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/665451f24efbc0c3dc5c69b6)

本期节目邀请的嘉宾乌素，成功运营了"提钱退休"和"天生我财"两档节目。在这期节目中，我们一起探讨了播客制作的经验、内容创作的策略、个人品牌建设的重要性，以及播客作为一种新媒体形式的商业化途径。 

乌素详细介绍了自己如何从在线教育行业转型到播客领域，并在短时间内取得显著成绩。乌素认为在制作免费内容时就应有清晰的商业化目标，还分享了自己通过播客吸引客户、实现变现的个人商业模式。此外，节目还探讨了播客付费内容的价值，讨论了如何平衡免费与付费内容，以及如何通过播客促进个人成长和学习。 

【时间轴】

01:02 关于乌素

03:17 乌素讲述“提钱退休”节目的创意和命名过程

09:09 讨论免费内容作为增长工具，付费内容作为转化手段

14:45 播客在“搞钱”赛道中的定位

22:48 乌素的播客商业模式

34:12 如何通过免费内容积累流量，为付费内容转化做准备

40:22 付费内容是否适合作为播客增长的起点

47:58 对比播客付费内容和传统出版业的相似之处

百万营收爆款课程制作人& 内容创作者。现在开了家小公司为自己打工。 乌素的个人说明书：乌素的个人说明书https://r335rjslor.feishu.cn/docx/YZEjd0vbEo14AEx4CJCcBDLln2g?source_type=message&from=message

时隔一年，关雅荻再次做客超频对话，一起聊聊播客的那些事。在对话中，关雅荻分享了他对于播客商业化进程的见解，以及他如何将播客与自己热爱的电影产业相结合，创造出独特的内容体验。

我们不仅讨论了播客作为内容创作平台的可能性，还深入挖掘了播客作为一种生活方式，给创作者和听众带来的价值。关雅荻以他个人的经历为例，讲述了他如何一步步将播客融入自己的生活，并以此作为自我表达和学习的工具。此外，节目还触及了播客与电影结合的新模式，探讨了这种跨界合作如何为两个领域带来新的机遇和挑战。


【时间轴】
00:57探讨播客商业化进程，讨论内容创作的角度和价值
07:20播客与电影行业结合的经历和未来趋势
09:09播客作为生活方式
13:05播客作为学习和成长工具，个人成长的平台
22:17分享播客的商业模式，讨论运营中的技术和挑战
30:10播客作为价值创造媒介，帮助建立个人品牌
35:55播客作为实践生活方式的形式
43:38播客未来发展趋势，包括超长内容和新形态
45:50播客线下活动与共创
56:42播客未来的展望、规划和线下活动的结合

本期节目中邀请了《创业内幕》的主创Lily，共同探讨播客在品牌商业化中的重要作用和挑战。Lily分享了她在2018年起在播客领域的实践经验，从美国市场的成熟运营到中国市场的逐步发展。

节目分析了美国和中国在播客营销上的差异。在美国，播客几乎成为每个机构的标配，而中国的播客市场则发展相对缓慢。Lily详细介绍了她如何通过播客建立品牌影响力，尤其在B2B营销中的独特优势，播客在品牌推广和精准人群获取中的潜力，并分享了多年来积累的成功案例。此外还讨论了播客在品牌营销中的定位问题，以及如何与其他媒介形式（如短视频、图文等）相互补充。尽管播客在直接转化率上可能不及其他媒介，但其在品牌认知和深度内容传递上的优势是无可替代的。

【时间轴】
2:15 - 嘉宾Lily介绍及她的播客创业背景
5:30 - 播客在美国市场的成熟运营
9:20 - 从英文播客到中文播客的转型
14:00 - 中国播客市场的现状与挑战
18:45 - 播客如何助力品牌建立影响力
22:30 - 播客在B2B营销中的优势
27:10 - 成功案例分享：品牌推广中的播客应用
32:45 - 播客与其他媒介形式的互补性
37:30 - 播客在品牌认知和内容传递中的独特作用
42:15 - 嘉宾Lily的未来规划和播客发展前景
46:00 - 听众提问与互动环节

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