CPA超频对话 | 播客商业观察

CPA超频对话开播以来，第一次有来自高等学府开设播客的创作者来到节目，中欧国际工商学院EMBA出品播客《合以见得》负责人Cher与我们聊聊：中欧开播客的背景与历程、对内容知识含量平衡点的思考、与agency的合作感受、在嘉宾邀约与内容形态等方面的经验当内容。

11月23日，2024年中文播客文化节开幕，将在现场颁发CPA中文播客奖，发布新一年的播客营销白皮书。大家可以在CPA 各个社交媒体了解活动详情，期待大家的参与。

嘉宾：Cher，中欧国际工商学院EMBA出品播客《合以见得》负责人

主播：艾勇，老袁

【时间轴】

01:45 Cher从接触到参与播客制作的经历

03:50 中欧国际工商学院EMBA开播客的历程、顾虑与运营探索

14:36 做播客的心态、目标与运营探索

19:00 与外部团队的合作分工与磨合过程

23:21 商学院在播客上的优势与难点

30:46 邀请重量级嘉宾来做播客的经验

40:16 通过节目对同学有了更深刻立体的了解

相关单集：《42.世界归根结底是义乌的》

42:10 播客的媒介特点

本期节目嘉宾是荔枝的播客负责人老贺，对于很多资深创作者来说，荔枝是一个极为重要的平台，尤其是早年对于付费节目的开放态度，给很多创作者带来了商业回报。但这些年随着荔枝策略的调整，很多新听众和创作者对于荔枝并不熟悉。本期节目里老贺非常真诚地分享了这些年对于内容平台、播客生态、社交媒体运营等方面的思考，以及荔枝目前的播客定位与策略，非常有启发性，也推荐大家去关注荔枝的各个社交媒体账号。

11月23日，CPA中文播客文化节将会在上海张园举行，届时将颁发CPA中文播客奖，发布播客营销白皮书，场地、主题等进行了全方位升级，与大家一起见证播客声声不息的文化力量。

【时间轴】

00:40 荔枝在播客领域的发展历程及特色

04:55 互联网内容平台发展的不同选择与后续

08:22 内容社区平台的周期性与必须面对的抉择

15:56 播客内容从多元走向同质化

22:30 播客生态的变化：愈发细分

28:55 不同平台的风格影响听众和创作者对播客的理解

35:41 播客平台的运营逻辑，荔枝在社交媒体的运营

40:23 荔枝运营方向及播客价值、生态发展的讨论

58:29 11月23日，CPA中文播客文化节将会在上海张园举行

关于CPA中文播客文化节：https://mp.weixin.qq.com/s/nXmNuGGIk2_4Il5b5DTh9A

本期我们邀请到了《壮游者》的主播Yang，与大家分享播客创作者的心路历程，还深入讨论了播客与听众之间的特殊联系，播客如何在内容创作和商业模式上进行创新。Yang以其丰富的旅行播客经验，为我们讲述了播客在传递故事和文化价值方面的独特性。此外，今年的CPA中文播客节也升级为了CPA中文播客文化节，在场地、环节设置等方面全方位升级，期待与大家在上海见面。

嘉宾：Yang，CPA中文播客奖城市旅行赛道获奖节目《壮游者》

主播：艾勇，老袁

【时间轴】

00:34 本期节目CMG 融媒影城，在一狂+的前一天录制

02:27 从线下活动转型做播客的历程与感悟

05:38 聊天背后的门道，创作心态的转变

16:36 旅行题材节目的独特性，用音频讲述旅行的优势

32:47 壮游者在播客商业化的探索、发展与面临的问题

52:00 播客生态这几年的变化，播客与短视频、直播的区别

01:01:45 今年CPA中文播客节的升级

01:04:36 播客的发展需要拓展更多城市受众

本期节目中， 我们的老朋友关雅荻再次做客，与我们一起分享了刚刚落幕的“一狂+”，首次参与狂喜播客节的艾勇，与“播客活动家”老袁各自分享了关于本次活动的感受，一起复盘了狂喜播客节的发展历程、特点以及与其他活动的区别，深入介绍了狂喜播客节的组织理念、嘉宾筛选、志愿者组织等话题，以及对明年“贰狂”的展望与展望。
即将在11月23日举行的CPA中文播客文化节，将会在新空间举行、与出版行业产生更多关联，并尝试闭门研讨会等创新尝试，敬请大家期待
 
更多关于“贰狂”：https://mp.weixin.qq.com/s/BglLGhTyAO8RcMubtdH-kA
 

嘉宾：关雅荻，狂喜播客节创始人
主播：艾勇，老袁
 
【时间轴】
01:53 第一次参与狂喜播客节的感受
05:28 播客观影会逐步发展成现在的狂喜播客节
10:11 从一狂到一狂plus再到二狂的设想与发展
14:20 狂喜播客节与其他活动的差异
20:41 狂喜播客节的去中心化+自组织理念
27:48 活动现场志愿者的组织与筛选
36:30 播客元不元年已经不再重要了
39:40 狂喜播客节的活动设计、嘉宾选择及对“贰狂”的展望
01:03:50 即将在11月23日举行的CPA中文播客文化节：新空间、与出版关联及闭门研讨会等创新尝试，敬请大家期待

本期邀请到鲜少串台的《大小马聊科技》的小丹尼，在今年CPA播客奖即将举办之际，多年网友终于有机会一起录音。节目里小丹尼与我们一起分享了节目的发展历程、商业化经验，对于话题时效性与深度的思考，与各大科技公司创始人录节目的感受，AI在播客中起到的作用等话题，为我们带来了诸多启发，希望你也能喜欢这期节目。

嘉宾：小丹尼，CPA中文播客奖科技赛道获奖节目《大小马聊科技》

主播：艾勇，老袁

【时间轴】

01:30 小丹尼的个人经历及与播客的缘分

08:30 大小马聊科技播客的商业化经历与特点

20:16 播客的媒介特点：建立信任关系

26:55 做节目的理念：做难而正确之事，不追求效率

37:39 小丹尼对于其他科技类节目的观察

49:42 大小马聊科技办过的线下活动

51:32 AI在播客创作起到的作用

58:30 播客带来的价值与收获

本期节目《体制内 | 小职员们的聊天局》的主创繁繁做客本期节目，作为一档非常有特点的节目，繁繁与我们一起分享了的节目创作历程、受众与定位、在商业化上的尝试、对于节目形态的思考。《体制内》与很多节目一样，不仅仅是一个账号，还是一个社区产品，我们觉得播客应该按社区逻辑探索商业化，播客也要思考如何拓展受众、做深内容，不仅要让更多人知道节目，还要为用户提供更多价值。

嘉宾：繁繁，CPA中文播客奖个人成长赛道获奖节目《体制内 | 小职员们的聊天局》

主播：艾勇，老袁

【时间轴】

02:40 最初做《体制内 | 小职员们的聊天局》的缘起

04:23 播客的定位、受众与影响

14:55 节目接过的一些商业合作

20:47 品牌方应该以什么样的方式来挖掘播客的商业价值

29:55 播客节目该如何推广

35:08 对职场赛道的新节目观察及播客推荐

主播：姝琦、朱峰、老袁

本期嘉宾是津津乐道播客网络的姝琦和朱峰，他们不仅是资深创作者也有丰富的IT行业从业经验，本期节目从十几年前的播客行业聊起，聊聊播客技术门槛的变化，播客创作者和内容标签的变化，播客与知识付费的差异，这几年播客商业化与内容形态的演变，不同播客形态里主播与听众的关系，播客的创作逻辑。以及播客的未来趋势等话题。

【时间轴】
01:05 正片开始
02:27 早年间到底怎么才能做一档播客？ 播客创作者的标签一度是“极客”
12:26 大家都在说的托管，到底是什么？
18:08 早期与现在大家对播客印象的变化
24:01 播客与知识付费的区别到底在哪里
30:16 社会普遍的焦虑情绪，使得情绪价值重要性愈发凸显
38:54 中国内容消费者对长音频内容为何如此无感
43:26 播客数量增长，内容却愈发趋同
54:24 很多播客的听众并不知道主播是谁
01:00:10 AI能代替播客吗？
01:03:30 播客更接近哪个成熟行业？

野史下酒主播恶霸波做客本期节目，作为历史播客创作者，野史下酒已经坚持了十年，这十年中恶霸波经历了几个不同的阶段，不论是个人还是播客都发生了很大变化，本期节目老袁与恶霸波聊了聊做播客的心路历程、播客行业的变化、做播客面临过的挑战，对播客未来的期待。

【本期主播】

恶霸波，野史下酒主创

老袁，CPA中文播客社区联合发起人

【时间轴】 

02:23  野史下酒的早期阶段

09:06 播客商业化讨论 

14:12 野史下酒商业化早期情况

17:04 变现方式探索

20:03 广告和付费节目讨论 

26:00 播客作为副业

30:59 播客商业化和职业化

37:37 播客行业变化和个人选择

44:50 视频化和播客未来

53:14 播客作为文化创意的源头

57:27 播客商业化与个人目标

每年CPA中文播客节即将到来的时候，三位发起人Bessie、艾勇、老袁都会聚在一起聊聊天，一起回溯过去一年的观察，畅想接下来的这些日子里播客到底会有哪些趋势和变化。 

敬请期待今年的CPA中文播客节，挖掘更多宝藏播客，一起记录见证推动播客商业化的发展。 

【时间轴】

00:27 过去一年的观察，最近播客活动很密集

03:32 播客的新趋势：内容垂直、名人进入

10:38 播客视频化的类型和商业化

19:25 播客与短视频、长视频平台的关系

26:17 播客在品牌营销中的位置

31:53 播客创作者的困境和停更现象

36:11 新播客的商业化机会和挑战

39:01 对播客行业的观察和未来展望

47:09 国内播客发展路径可能与美国不同

56:20 播客付费内容的潜力和未来，招商的商业合作模式

01:07:02 播客线下活动的重要性和创新形式

01:14:01 播客与商业空间结合的运营和创新

01:26:10 播客作为生活方式的体现，在城市生活中的渗透和社交价值

01:32:14 即将到来的第三届CPA中文播客奖

本期节目邀请到了声动活泼的联合创始人Diane、商业内容策划nene，围绕着播客的商业化问题展开了深入讨论，涉及了国内外播客广告的发展对比、广告形式的标准化、以及如何有效推进播客商业化进程。

探讨了口播、植入和定制等多种广告形式的利弊及应用，强调了定制化内容的重要性，并提出了品牌与播客主应如何共同探索更多元化的合作模式。此外还提出了PCC，也就是Podcast Commercial的概念，认为这是一种有潜力的广告形式，能够更好地满足品牌和听众双方的需求。最后讨论了中小播客的商业化策略，如何在商业起步阶段增加收益。


【时间轴】
04:38 声动活泼的商业化实践
11:30 品牌与播客合作的重要性
17:19 讨论听众诉求的优先级和节目底线
22:53 播客内容创作与商业化的平衡
25:20 关于定制内容的讨论
35:14 KOL投放的多价值层面
39:19 讨论播客在广告主市场策略中的角色
44:16 以迪士尼为例，品牌在不同节目的商业化策略
49:16 什么是PCC
56:19 播客广告形式的标准化和市场教育
01:06:17 中小型播客主的商业化策略


声动活泼提供了一些PCC的案例，感兴趣的朋友可以听听看～
1. 声动活泼x亚马逊：[地球一小时|听一场亚马逊声音探险](https://mp.weixin.qq.com/s/xef3V2s-iA-wuLPEzZvxvA)
2. 声动早咖啡x图拉斯：[女性支点力量之女性运动参与史11:10开始](https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/65e851d4c44803787fe2d0df)
3. 声动早咖啡x天猫精灵：[天空音听起来是什么样子的？](https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/665451f24efbc0c3dc5c69b6)