La irrupción de la inteligencia artificial está transformando múltiples sectores profesionales, y el ámbito de la publicidad no es una excepción. En un entorno donde la creatividad es el principal valor diferencial de las agencias, surge una pregunta clave: ¿la inteligencia artificial pone en riesgo la creatividad humana o, por el contrario, puede potenciarla?

En este episodio de Index Podcast analizamos el estudio “Creatividad publicitaria e inteligencia artificial: una mirada desde el sector”, realizado por Juan Pablo Micaletto-Belda y Andrea Bertola-Garbellini, del Centro Universitario San Isidoro, y Pablo Martín-Ramallal, de la Universidad de Sevilla, publicado en Índex Comunicación.

La investigación recoge la percepción de profesionales del sector publicitario sobre el impacto de la IA en los procesos creativos y en las dinámicas de trabajo de las agencias. Los resultados muestran cómo las herramientas basadas en automatización y sistemas inteligentes están modificando los flujos de trabajo, al tiempo que plantean nuevos desafíos para el pensamiento creativo, la construcción de relatos y la toma de decisiones estratégicas.

Un episodio que invita a reflexionar sobre el futuro de la creatividad en la era de los algoritmos y sobre el papel que seguirán desempeñando las capacidades humanas —como el pensamiento crítico, la sensibilidad cultural y la generación de ideas originales— en un contexto cada vez más automatizado.

🔗 Lee el artículo completo en: https://doi.org/10.62008/ixc/16/01Creati
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Créditos
🎧 Dirección y locución: Raúl Terol
✍️ Guion: Miquel Camarasa
🎛️ Producción: Alberto López
🎙️ Edición: Alfredo Arense

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