Creatività e strategia per posizionare il brand

Il neurobranding si serve delle percezioni per esplorare la mente umana e approfondirne il funzionamento, partendo da dati reali e oggettivi. Chiarifichiamo le differenze tra percezione e sensazione e scopriamone l’importanza nel marketing.

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Il consumatore è alla ricerca di brand e prodotti capaci di suscitare percezioni positive che sappiano guidare le decisioni d’acquisto. Conosciamo il neurobranding e scopriamo qual è il suo approccio strategico.

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Sono più di 100 le distorsioni cognitive a cui ogni giorno è esposto l’essere umano. Identifichiamo insieme quelle più utilizzate nel marketing e nella pubblicità.

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Durante l’esperienza d’acquisto dei consumatori, la mente umana cade in una serie di trappole cognitive capaci di incidere sulle scelte finali. Cosa sono i bias cognitivi e perché vengono utilizzati nel marketing?

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Il neuromarketing si propone di intercettare e analizzare le emozioni che governano i comportamenti dell’essere umano per consentire alle aziende di costruire efficaci strategie di brand positioning e piani di comunicazione. Individuiamo insieme i 7 sistemi affettivi.

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In un contesto così tanto competitivo, caratterizzato dalla saturazione dei mercati e dalla moltitudine di messaggi pubblicitari, è essenziale che i brand emergano con l’elaborazione di strategie di neuromarketing. Da dove nasce questa disciplina e quali sono le tecniche principali utilizzate?

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I dati consentono alle imprese di capire come e perché investire nel digitale possa favorire effettivamente la crescita e il raggiungimento di obiettivi specifici. Esaminiamo il fenomeno della digital analytics.

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Con marketing analytics si intende l’insieme di metodologie e tecnologie che consentono di misurare il successo di un business, attraverso la raccolta e l’analisi dei dati. Approfondiamo insieme.

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Dopo aver definito la social media analytics, identifichiamo gli strumenti utili all’analisi dati e completiamo lo studio del processo.

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L’universo dei Big Data è alimentato anche dal flusso continuo di dati generati dai social media, consentendo così di conoscere nel dettaglio i comportamenti dei consumatori e migliorare le performance aziendali. Analizziamo le prime fasi del processo della social media analytics.

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