Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Lucas Yokota (COO da Purple Metrics, ex-Google e Microsoft) para um papo sem enrolação sobre Cross-channel Analytics.A gente fala sobre por que ainda estamos presos em modelos ultrapassados de atribuição, enquanto o mercado evolui com testes de incrementalidade e modelos como o MMM. Lucas traz sua visão prática sobre como sair do achismo e entrar no jogo da causalidade real, sem cair nas armadilhas da correlação.Também destrinchamos o retorno com força do Marketing Mix Modeling (MMM) — sim, aquele velho conhecido que virou protagonista de novo com o fim dos cookies — e como ele se encaixa no cenário atual, combinando com dados próprios (first-party) e análise de canais online e offline.E se você ainda trata branding e performance como inimigos, prepare-se: falamos sobre como medir o impacto real de campanhas de awareness e por que elas estão cada vez mais integradas à performance.📌 Se você trabalha com marketing e precisa justificar cada centavo do investimento, esse episódio vai te dar munição pra mudar o jogo.

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