Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Catherine Canavaggio, directrice créative associée de l’agence Raymonde. Avec elle, nous revenons sur un enjeu des plus sérieux : le culot ! Mais attention, le culot, oui, mais le culot créatif, utile, au service de la performance. Un principe au cœur de l’ADN de l’agence. Alors, qu’entend-on par culot créatif ? Comment éviter le “culot pour le culot” ? Jusqu’où aller sans basculer dans le too much et le mauvais goût ? Comment concilier intuition créative et exigence de performance ? Comment l'agence adapte cette approche aux marques avec lesquelles elle travaille ? Comment capter les bons insights, parfois glissés dans une blague de client ? Et surtout, comment créer des campagnes sincères, qui touchent les gens, sans en faire trop ? Elle nous répond !

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