Peut-on transformer des objets du quotidien…en icônes intergénérationnelles ?

Dans cet épisode, nous recevons Céline Boussougant, Directrice Marketing France chez BIC.

Élue marque préférée des Français, cette entreprise familiale fondée en 1945 a révolutionné notre quotidien avec des produits simples, fiables et accessibles. Du mythique stylo Bic Cristal exposé au MoMA aux rasoirs et briquets, BIC a jalonné la vie de générations de consommateurs sans jamais prendre une ride.

Saga publicitaire légendaire avec Eric Cantona, coup de génie viral du Kébik... La marque prouve qu'un géant industriel peut parfaitement maîtriser l'art de la pop culture et de la connexion émotionnelle.

Nous abordons l'obsession de l'excellence industrielle et de la fabrication française pour garantir le zéro friction, le shift marketing pour transformer des objets ultra-fonctionnels en produits "plaisir" comme le 4 couleurs, ainsi que l'humour et l'impertinence qui structurent sa communication depuis l'origine.

Céline revient également sur le défi de la circularité et les programmes de recyclage qui réinventent aujourd'hui la fin de vie de leurs produits en plastique. Un échange passionnant pour découvrir sous un autre angle les coulisses d’une marque humble, puissante et résolument ancrée dans nos vies.

➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :

Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Peut-on devenir une marque mondiale de la tech… sans renoncer à l’accessibilité ?

Dans cet épisode, nous recevons Élise Dupuis, Directrice Marketing de TCL France.

Fondée en 1981, TCL s’est imposée comme l’un des leaders mondiaux de l’électronique grand public grâce à un modèle intégré qui combine recherche, développement, production et innovation technologique.

De son arrivée en France avec le rachat de Thomson à son partenariat mondial avec les Jeux Olympiques, la marque a construit sa croissance autour d’un même objectif : rendre les dernières innovations accessibles au plus grand nombre.

Nous abordons également la technologie MiniLED, la maîtrise de toute la chaîne de valeur, la construction de la notoriété de la marque en France, ainsi que les partenariats qui structurent sa stratégie, de la Fédération Française de Rugby à Gentlemates dans l’univers de l’e-sport.

Un épisode qui explore les leviers de croissance, de notoriété et de différenciation d’une marque qui entend rendre l’innovation accessible au plus grand nombre.

➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :

Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le son peut-il devenir une expérience de marque à part entière ?

Dans cet épisode, nous recevons Thierry Nicolle, National Sales Manager France chez Klipsch.

Derrière cette marque iconique née en 1946 dans l’Arkansas se cache une philosophie simple mais sans compromis : recréer la sensation du live à la maison.

Entre héritage technique, design reconnaissable et signature sonore “rock”, Klipsch a construit une identité qui dépasse largement le produit.

De la légendaire Klipsch Horn aux collaborations artistiques avec Ojas, en passant par le retour du vinyle et l’essor des bars audiophiles, la marque transforme chaque point de contact en expérience culturelle et émotionnelle.

Dans cet épisode, nous abordons :

• la construction d’une signature sonore immédiatement identifiable

• la stratégie de collaboration avec des artistes et designers

• le rôle des bars audiophiles et du vinyle dans le retour de la culture hi-fi

• la manière dont Klipsch dépasse le produit pour devenir une marque d’expérience

Un échange passionnant sur une marque qui assume une vision tranchée du son : puissante, immersive, et résolument tournée vers l’émotion plutôt que la technique.

➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :

Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Fondée en 1837, La Redoute est une marque qui a traversé les générations en cultivant un même fil conducteur : créer du lien à travers l’innovation, le style et le service.

Du catalogue devenu un rendez-vous incontournable dans les familles aux collaborations qui ont marqué son histoire, la marque a su se réinventer en permanence tout en conservant son ADN. Aujourd’hui, elle poursuit cette transformation en s’appuyant sur de nouveaux usages, de nouveaux points de contact et une vision plus contemporaine de son héritage.

Dans cet épisode, Virginie Boudet, Chief Brand & Communication Officer chez La Redoute, revient sur les moments clés qui ont façonné la marque : les collaborations avec de grands créateurs, la place du catalogue dans l’imaginaire collectif, la campagne « On s’y retrouve depuis 1837 » inspirée des archives de La Redoute ou encore le partenariat avec la Star Academy à travers la décoration du château.

Nous parlons aussi de préférence de marque, d’expérience client, de nostalgie heureuse, de rétromodernité, de stratégie omnicanale et de la manière dont une marque emblématique continue de rester pertinente auprès de générations de consommateurs aux attentes très différentes.

➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :

Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Comment construire une marque forte dans un secteur où le marketing n’est pas toujours attendu ?

Dans cet épisode, nous recevons Maxime Baumard, Chief Marketing Officer chez Pennylane.

Lancée en 2020, Pennylane développe une plateforme qui réunit un logiciel de production pour les experts-comptables et un outil de gestion financière pour leurs clients. En quelques années, l’entreprise s’est imposée comme un acteur majeur de la transformation du secteur comptable, porté par une vision forte de la collaboration entre cabinets et dirigeants.

De la création de ComptaTech à la montée en puissance de la marque dans les médias, en passant par l’influence B2B, la publicité et le sponsoring sportif, Maxime partage les choix qui ont accompagné le passage d’une logique de startup produit à celle d’une marque à forte notoriété.

Un échange passionnant sur la construction d’une marque, la prise de risque marketing et la volonté d’élever le débat au-delà du produit pour porter une vision de l’évolution de la comptabilité.

➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :

Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Peut-on transformer un fruit… en réflexe de consommation ?

Dans cet épisode, nous recevons Cédric Modica Amore, Marketing, Communication and Strategy Director chez Pink Lady Europe.

Derrière cette pomme reconnaissable entre toutes se cache un modèle unique : une marque construite par des producteurs, portée par une exigence extrême et une vision long terme.

De la crise de la pomme dans les années 90 à la construction d’une des marques les plus fortes de la catégorie, Pink Lady casse les codes : identité audacieuse, stratégie émotionnelle, activations culturelles… jusqu’à sortir du rayon pour recréer du désir.

Dans cet épisode, nous abordons :

• la naissance d’un modèle collectif inédit dans l’agroalimentaire

• comment garantir une qualité constante sur un produit vivant

• le passage d’un choix rationnel à un choix émotionnel

Un échange passionnant sur la construction d’une marque durable, où marketing, agriculture et responsabilité avancent ensemble.

➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :

Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Née en 1989, Magnum a profondément transformé le marché de la glace en lançant le premier bâtonnet pensé pour les adultes.

Depuis, la marque n’a cessé d’innover : nouvelles recettes, nouveaux formats, expériences premium et campagnes devenues emblématiques, jusqu’à s’imposer comme une véritable love brand mondiale.

Dans cet épisode, Elena Rakocevic, Head of Marketing & Media France chez Magnum, revient sur les grands moments qui ont marqué l’histoire de la marque : le lancement du Double, l'ancrage durable au Festival de Cannes ou encore la transformation récente de l’activité glace avec The Magnum Ice Cream Company.

Nous parlons aussi de différenciation en grande distribution, de construction de préférence de marque, d’innovation produit, de brand content, d’influence et de cette attention au détail qui fait de Magnum une expérience reconnaissable entre mille : du “crack” du chocolat jusqu’au design du packaging.

➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :

Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Peut-on faire d’un lieu… une expérience à vivre, plutôt qu’un simple séjour ?

Dans cet épisode, nous recevons Esther Sachy, Directrice Marketing, Communication & Partenariats en hôtellerie-restauration à l'Hôtel Molitor Paris.

Ancienne piscine mythique devenue hôtel cinq étoiles, l'Hôtel Molitor Paris est aujourd’hui bien plus qu’un établissement hôtelier : un lieu chargé d’histoire, d’émotion et de créativité, où chaque expérience s’inscrit dans un héritage presque centenaire.

De l’invention du bikini en 1946 aux activations les plus audacieuses comme la privatisation du bassin aux enchères pour le Nouvel An, l'hôtel cultive une approche singulière : créer du désir sans sur-communiquer, et faire vivre la marque avant même le séjour.

Un échange immersif sur une marque qui ne se raconte pas seulement… mais se vit.

➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :

Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Faire du champagne, c’est perpétuer un savoir-faire.
Le transformer, c’est accepter de faire évoluer ses pratiques.

Dans cet épisode, Ludovic du Plessis, président de Champagne Telmont, partage une ambition claire : produire le meilleur champagne possible tout en réduisant fortement son impact environnemental.

Objectif net zéro, agriculture biologique et régénérative, suppression des packagings ou encore travail sur le poids des bouteilles, chaque décision s’inscrit dans une logique de transformation en profondeur.

Entre héritage centenaire et nouvelles méthodes, Telmont avance avec une idée simple : le vin est bon si la terre est belle.

Une discussion concrète sur les choix structurants, les contraintes du secteur et la manière dont une marque peut concilier performance et responsabilité.

➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :

Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Créée en 2008 par la famille Trigano, Mama Shelter s’est imposée comme une référence du lifestyle hôtelier, avec une vision claire : réinventer l’expérience client en mêlant hôtellerie, restauration et divertissement.

Présente aujourd’hui dans de nombreuses villes à travers le monde et intégrée au groupe Accor, la marque a su construire un univers singulier, convivial et accessible, jusqu’à devenir une véritable love brand en France, ancrée dans le cœur des consommateurs.

Dans cet échange, Héloïse Papa, Head of PR & Influence chez Mama Shelter, partage sa vision du rôle de la marque aujourd’hui : cultiver une identité forte tout en accompagnant son développement, préserver son ADN dans un contexte de croissance et continuer à créer du lien humain dans un secteur en pleine transformation.

➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :

Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.