Brandiiing

Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons Hannah Landau, Senior Manager Comms & Brand, Benelux & Southern Europe chez Lime.

Fondée en 2017 à San Francisco, Lime s’est imposée en quelques années comme l’un des principaux acteurs mondiaux de la micro mobilité partagée. Présente aujourd’hui dans plus de 280 villes à travers une vingtaine de pays, l’entreprise met à disposition des vélos et trottinettes en libre-service. Sa mission : construire un avenir dans lequel les déplacements urbains sont plus durables, plus accessibles et sans émissions de carbone.

Hannah Landau revient sur l’identité de Lime, son approche à la publicité et ses ambitions pour  « remettre les femmes en selle ».

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Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons Victoire de Margerie, Vice-Présidente Corporate Marketing, Communication et Identité et membre du Comité exécutif de Dassault Systèmes.

Fondée en 1981 en France, Dassault Systèmes est l’une des grandes réussites technologiques françaises. Leader mondial des jumeaux virtuels (Virtual Twins), l’entreprise développe des logiciels qui permettent d’imaginer, de concevoir, de tester et d’optimiser des produits avant même qu’ils n’existent physiquement. De l’aéronautique à la santé, en passant par l’automobile et les villes durables, ses technologies accompagnent des milliers d’organisations dans leur transformation.

Victoire de Margerie revient sur la stratégie de communication de Dassault Systèmes et ses initiatives pour démocratiser les métiers de l’ingénierie auprès des jeunes filles.

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Lancée en 2022, SNCF Connect accompagne les voyageurs dans leurs déplacements du quotidien comme dans leurs escapades. Derrière le site et l’application, une ambition : simplifier les déplacements avec des mobilités durables tout en créant une relation durable avec ses utilisateurs.

Dans cet épisode, Marie Perrin, Directrice marque SNCF Connect, revient sur l’évolution de la marque, sa stratégie de branding et la recherche d’un lien plus émotionnel avec les voyageurs.

Nous parlons aussi de publicité, de data, d’influence et de personnalisation, à travers des dispositifs comme Retrouvez-vous et Ma Rétrainspective.

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Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons Hugo Desmarescaux, Directeur Marketing de St Hubert.

Fondée en 1904 à Nancy, St Hubert accompagne depuis plus de 120 ans les évolutions de l’alimentation, de ses débuts autour du lait pasteurisé jusqu’à son leadership sur le marché des matières grasses végétales. Avec 44 % de parts de marché en France, la marque poursuit aujourd’hui son développement en s’appuyant sur son héritage, son savoir-faire et une stratégie tournée vers l’innovation.

Hugo Desmarescaux revient sur la transformation de St Hubert, sa nouvelle plateforme de marque et ses ambitions pour construire une « crèmerie d’avenir ».

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Comment faire évoluer une marque de 130 ans sans perdre son identité ?

Aujourd’hui, Gaumont continue de faire vivre son patrimoine tout en s’adaptant aux nouveaux usages du cinéma et du divertissement. Films, séries, plateformes de streaming ou encore expositions : la marque cherche à faire rayonner son histoire au-delà des écrans.

Dans cet épisode, Gautier Chaussat, Directeur de la Marque chez Gaumont, revient sur l’évolution de cette entreprise fondée en 1895. Il nous parle de la célèbre marguerite, de la valorisation du catalogue historique et de la manière dont Gaumont construit aujourd’hui son identité de marque.

Nous parlons aussi de branding, de storytelling, de communication corporate et de la nouvelle identité visuelle et sonore dévoilée avec Publicis Consultants et Carré Noir. 

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Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons le Capitaine Mathieu Leone-Aiguier, Chef de la Section des médias sociaux à la Direction Générale de la Gendarmerie (SIRPA-G).

Fondée en 1791, la Gendarmerie nationale a fait le pari des réseaux sociaux dès 2010 pour valoriser ses missions, renforcer sa proximité avec les citoyens et attirer de nouvelles recrues. Avec plusieurs millions d’abonnés répartis sur Facebook, X, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube et WhatsApp, l’institution s’impose aujourd’hui comme l’une des plus visibles du secteur public.

Entre authenticité, réactivité et sens de la mission, Mathieu Leone-Aiguier dévoile les coulisses d’une communication digitale qui ne cherche pas les abonnés, mais la proximité.

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Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons Hombeline Léonard, Responsable de la Marque chez Monoprix.

Depuis 1932, l’enseigne accompagne les évolutions du commerce urbain, tout en construisant une identité singulière autour du design, de la créativité et de l’accessibilité. Derrière ses packagings colorés et son ton décalé, Monoprix a profondément fait évoluer son modèle et sa manière de se raconter. En 2026, avec une nouvelle plateforme de marque, une identité graphique et sonore repensée et un symbole historique désormais baptisé « POP », l’enseigne ouvre un nouveau chapitre de son histoire. Hombeline Léonard revient sur cette transformation et sur les choix qui permettent à Monoprix de moderniser sa marque.

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Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons Céline Desanlis, Directrice Marketing et Communication chez Popeyes.

Née en 1972 en Louisiane, l’enseigne s’est construite autour d’un poulet frit inspiré des traditions de La Nouvelle-Orléans, entre générosité, authenticité et culture cajun. Après plus de 50 ans d’histoire et plusieurs milliers de restaurants dans le monde, Popeyes arrive en France en 2023 avec une première ouverture très remarquée à Gare du Nord. Céline Desanlis revient sur l’arrivée de Popeyes en France et la stratégie mise en place pour développer la marque.

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Peut-on rendre le végétal désirable sans jamais sacrifier le plaisir ?

Dans cet épisode, nous recevons Laura Wawerka, Responsable marque & communication chez HappyVore.

Fondée en 2019, HappyVore s’est rapidement imposée comme l’un des acteurs français les plus visibles des alternatives végétales à la viande. Steaks, nuggets, aiguillettes, lardons : la marque développe une offre pensée pour accompagner les Français dans une consommation plus végétale, sans compromis sur le goût.

Derrière ses produits, HappyVore défend une approche positive de l’alimentation, où plaisir, gourmandise et impact environnemental peuvent se conjuguer. Une vision que la marque traduit aussi dans sa communication, avec des prises de parole décalées, le plus grand barbecue végétal du monde ou encore ses campagnes qui répondent avec humour aux critiques adressées au végétal.

Alors que le marché entre dans une nouvelle phase de maturité, HappyVore doit désormais relever un défi majeur : dépasser les consommateurs déjà convaincus pour faire du végétal un réflexe du quotidien. 

Un épisode pour comprendre comment la marque travaille son positionnement, sa communication et sa préférence de marque pour accompagner cette évolution.

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Peut-on transformer la livraison de repas en un réflexe culturel et un moteur du commerce local ?

Dans cet épisode, nous recevons Melvina Sarfati El Grably, Directrice Générale de Deliveroo France.

Fondée à Londres en 2013 et implantée en France depuis dix ans, la marque au kangourou turquoise a métamorphosé nos habitudes de consommation. D'un service de restauration à son intégration au géant mondial DoorDash, Deliveroo s'est imposée comme un acteur majeur du commerce de proximité en s'ouvrant aux courses du quotidien.

Au cœur d'un marché très concurrentiel, l'entreprise orchestre un modèle à trois faces réunissant consommateurs, restaurateurs et livreurs. Des cuisines partagées Éditions aux activations sur la Coupe du Monde de football, Deliveroo mise sur l'excellence opérationnelle et la connivence culturelle pour bâtir sa préférence de marque.

Melvina nous dévoile les coulisses de cette stratégie : créer des campagnes ancrées dans le quotidien, piloter un réseau de 30 000 restaurants et transformer les irritants techniques en expérience fluide.

Un échange passionnant pour comprendre comment un géant de la FoodTech continue de se réinventer au plus près du terrain.

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