Kraft Heinz und Disney haben eine mehrjährige strategische Partnerschaft vereinbart, um ihre Marken enger zu verzahnen. Diese Kooperation zielt darauf ab, Verbraucher nicht nur im Supermarkt, sondern auch über Freizeitparks, Kreuzfahrten, Medien und digitale Inhalte zu erreichen.

Kaufland hat eine innovative Kampagne ins Leben gerufen, die künstliche Intelligenz nutzt, um seine Eis-Eigenmarken auf außergewöhnliche Weise zu bewerben. Im Mittelpunkt der Kampagne steht der bekannte Kulthit „Ice, Ice, Baby“.

Google hat den Zugang zu Shopping Ads und kostenlosen Produkteinträgen auf vierzehn neue internationale Märkte ausgeweitet. Diese Länder umfassen Bulgarien, Bosnien und Herzegovina, Kroatien, Zypern, Estland, Lettland, Luxemburg, Litauen, Liechtenstein, Moldavien, Montenegro, Nordmazedonien, Malta und Serbien.

Dentsu hat eine neue Retail-Media-Plattform namens New Stream Media eingeführt, die es Händlern und Marken ermöglicht, ihre First-Party-Daten effizient zu nutzen. Diese Plattform zielt darauf ab, CRM-Daten, Transaktionsinformationen sowie Online- und Offline-Signale in einer zentralen Umgebung zusammenzuführen.

Im Fachartikel von Yvonne Perdelwitz werden vier Tools für die E-Mail-Automatisierung vorgestellt, die jeweils unterschiedliche Stärken und Schwächen aufweisen. Yvonne Perdelwitz erläutert, dass die Wahl der passenden E-Mail-Software stark vom jeweiligen Prozess abhängt.

Nestlé hat den Diebstahl von zwölf Tonnen KitKat in eine humorvolle und dynamische Marketingkampagne verwandelt. Anstatt den Vorfall nüchtern zu kommentieren, nutzte das Unternehmen den bekannten KitKat-Slogan und entwickelte gemeinsam mit der Agentur VML innerhalb von nur vierundzwanzig Stunden eine Echtzeitkampagne.

Das indische Startup Current AI hat sich zum Ziel gesetzt, eine offene KI-Infrastruktur zu entwickeln, die als Alternative zu den proprietären Systemen großer Technologieunternehmen dient. Dabei steht die Demokratisierung des Zugangs zu künstlicher Intelligenz im Vordergrund, um kulturelle Vielfalt zu sichern und den Zugang unabhängig von Sprache, Herkunft oder Internetverbindung zu ermöglichen.

Warenkorberinnerungen per E-Mail werden von der Landesbeauftragten für Datenschutz und Informationsfreiheit Nordrhein-Westfalen, kurz LDI NRW, als Werbung und nicht als Servicekommunikation eingestuft. Diese Einschätzung resultiert aus einer Beschwerde eines Kunden, der nach einem abgebrochenen Bestellvorgang mehrere Erinnerungs-E-Mails von einem Online-Händler erhielt.

Google hat die Integration von Top Stories in den AI Overviews der Google-Suche eingeführt, um aktuelle Inhalte prominenter zu platzieren und mehr Traffic auf journalistische Websites zu lenken. Diese Funktion ist zunächst für mobile Nutzer in den USA verfügbar.

Im Fachartikel von Alina Pöpel wird erläutert, dass Employee Advocacy auch über E-Mail-Signaturen erfolgreich umgesetzt werden kann. Alina Pöpel betont, dass persönliche Links und eine zentrale Markensteuerung das Vertrauen stärken und Social Selling fördern.

Die Fußball-Weltmeisterschaft zweitausendsechsundzwanzig war nicht nur ein Wettkampf der Nationalmannschaften, sondern auch ein Wettbewerb zwischen Marken. Adidas konnte sich hierbei klar vor Nike positionieren, insbesondere beim Earned Media Value.

Im Juni zweitausendsechsundzwanzig verzeichnete der deutsche Werbemarkt ein Wachstum von vier Komma eins Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat, was einem Gesamtvolumen von zwei Komma siebenundachtzig Milliarden Euro brutto entspricht. Damit liegt der Markt im ersten Halbjahr insgesamt ein Komma eins Prozent über dem Vergleichszeitraum zweitausendfünfundzwanzig.

Der stationäre Handel in Deutschland erfährt eine Renaissance, während die Vorliebe für den Online-Einkauf zurückgeht. Eine aktuelle Studie zeigt, dass die Präferenz für Online-Käufe im Vergleich zum Vorjahr um sechs Prozentpunkte gesunken ist, während der stationäre Einkauf um vier Prozentpunkte zulegt.

Künstliche Intelligenz verändert die Rolle von Chief Marketing Officers grundlegend. Marketing muss sich auf durch KI vermittelte Kaufentscheidungen einstellen und die Bereiche Marke, Customer Experience sowie Unternehmensstrategie enger miteinander verbinden.

Im Fachartikel von André Jonker wird aufgezeigt, wie Mozart Bett durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz, kurz KI, den E-Commerce revolutioniert. André Jonker erläutert, dass das Unternehmen den Kaufprozess eines Boxspringbetts in verständliche Entscheidungsschritte zerlegt hat, um Kunden eine fundierte Wahl zu ermöglichen.

Publicis hat nach einem starken zweiten Quartal seine Wachstumsprognose für das Jahr zweitausendsechsundzwanzig angehoben. Das Unternehmen rechnet nun mit einem organischen Umsatzwachstum von vier Komma fünf bis fünf Prozent, anstelle der zuvor erwarteten vier bis fünf Prozent.

Die Fußball-Weltmeisterschaft bietet Marken eine bedeutende Plattform für ihre Kommunikationsstrategien. Christian Lutterbeck, Head of YouTube Sales DACH, hat die erfolgreichsten WM-Kampagnen auf YouTube analysiert und ein Sonderranking veröffentlicht.

Pringles hat seine Markenidentität mit der Kampagne „Du auch?“ weiterentwickelt und setzt dabei den Fokus auf das gemeinsame Erlebnis des Snackens. Diese deutsche Umsetzung der internationalen Kampagne „Pass the Pringles“ soll die ikonische Chipsdose als Symbol für soziale Begegnungen und Kommunikation etablieren.

Immer mehr Menschen reduzieren ihre Aktivitäten in sozialen Medien oder ziehen sich zeitweise ganz von den Plattformen zurück. Eine repräsentative Umfrage des Datenschutzunternehmens Incogni unter eintausend US-Bürgern zeigt, dass digitale Belastungen, der Schutz der mentalen Gesundheit und die Zunahme politischer Inhalte als Hauptgründe für diese Entwicklung genannt werden.

Im Fachartikel von Wolfgang Scherl-Gebhard wird dargelegt, dass Datenschutz in der Anwesenheitsplanung und bei Urlaubslisten weit über ein reines Organisationsthema hinausgeht. Wolfgang Scherl-Gebhard erläutert, dass diese Prozesse sensible personenbezogene Daten enthalten, die Rückschlüsse auf private Umstände zulassen.

Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und wird zunehmend zu einem umfassenden Instrument entlang der gesamten Customer Journey. Experten von Traackr und Unilever betonen, dass Influencer nicht mehr nur zur Reichweitensteigerung eingesetzt werden, sondern in alle Phasen des Marketings integriert sind, von der Markenbekanntheit bis zur Kaufentscheidung.

OpenAI hat sich das ehrgeizige Ziel gesetzt, bis zum Jahr zweitausenddreißig Werbeerlöse von hundert Milliarden US-Dollar zu erzielen. Diese Prognosen werden jedoch von Analysten als überzogen betrachtet.

Das Verwaltungsgericht Berlin hat entschieden, dass die Berliner Verkehrsbetriebe, kurz BVG, die Werbekampagne des Nachrichtenportals Nius vorerst wieder zulassen müssen. Dieses Urteil ist noch nicht rechtskräftig, hat jedoch weitreichende Auswirkungen auf den Umgang öffentlicher Einrichtungen mit Werbekunden.

Im Fachartikel von Jeremy Jones wird die Bedeutung der Farbpsychologie für die Markenführung hervorgehoben. Jeremy Jones erläutert, dass die Auswahl geeigneter Farben entscheidend für die Wiedererkennung, das Vertrauen und die Effektivität von Marketingkampagnen ist.

In der heutigen Podcast-Episode mit Jonas Bastian wird besprochen, wie ein familiengeführter Möbelhändler seine Kundendaten für echte Personalisierung nutzt. Der Händler hat in den letzten Jahren ein umfassendes Customer Relationship Management Projekt auf Salesforce umgesetzt, wobei die Data Cloud als Customer Data Platform dient und die Service Cloud für CRM und Service verantwortlich ist.

Burger King feiert in Deutschland sein fünfzigjähriges Bestehen mit einer umfassenden Jubiläumskampagne unter dem Motto „Feier ein Bissen mit uns!“. Am fünfzehnten Juli neunzehnhundertsechsundsiebzig eröffnete das erste Restaurant der Kette am Kurfürstendamm in Berlin.

Die digitale Werbebranche sieht sich einem wachsenden Fokus auf Nachhaltigkeit gegenüber, während gleichzeitig das Risiko von Greenwashing steigt. Besonders kritisch sind Aussagen zu klimaneutralen Werbeprodukten, wenn Emissionen durch Kompensationsmaßnahmen ausgeglichen werden, deren Effekt erst Jahre später spürbar ist.

Die Getränkeindustrie sucht nach innovativen Wegen, um sich in einem herausfordernden Marktumfeld zu differenzieren. Dabei gewinnen religiöse Bezüge und Kooperationen mit prominenten Persönlichkeiten aus der Popkultur zunehmend an Bedeutung.

Im Fachartikel von Johannes Paysen wird die zunehmende Bedeutung von Attention im Marketing hervorgehoben. Johannes Paysen erläutert, dass nicht mehr die Anzahl der Impressions, sondern die Aufmerksamkeit entscheidend für die Werbewirkung ist.

In der heutigen Podcast-Episode mit Nino Bergfeld wird besprochen, wie Künstliche Intelligenz den Handel verändert. Nino Bergfeld erklärt, dass Unternehmen durch die Vereinheitlichung von Daten und die Neudefinition von Personalisierung einen entscheidenden Vorteil gewinnen.

Saucony verfolgt mit seiner aktuellen Marketingstrategie einen innovativen Ansatz, indem das Unternehmen auf Community-Marketing setzt, um die Markenbindung und Glaubwürdigkeit nachhaltig zu stärken. In der größten Marketingoffensive seiner Unternehmensgeschichte investiert Saucony mehr als je zuvor in den Markenaufbau.

MediaMarktSaturn hat eine neue Strategie vorgestellt, die sich auf moderates Wachstum konzentriert. Im Mittelpunkt stehen der Ausbau des Marktplatzes und eine effizientere Nutzung der Filialflächen.

Vista Equity Partners und Quinti Capital haben ein Übernahmeangebot für den französischen Adtech-Spezialisten Criteo abgegeben. Dieses Angebot bewertet Criteo mit einem Aufschlag von mehr als fünfzig Prozent im Vergleich zum jüngsten Börsenkurs.

Google testet derzeit große „Visit site“-Buttons in seinen Suchanzeigen, um die Klickrate auf Werbung zu steigern. Dieser Test ist momentan auf ausgewählte Regionen beschränkt.

Im Fachartikel von Michael Rossié werden die häufigsten Fehler im Storytelling thematisiert und deren Auswirkungen auf die Erzählweise erläutert. Michael Rossié betont, dass gute Geschichten nicht zufällig entstehen und dass die richtige Erzähltechnik entscheidend ist, um Spannung und Identifikation zu erzeugen.

Google hat beschlossen, Werbung, die mit seinen eigenen KI-gestützten Kreativwerkzeugen erstellt oder bearbeitet wurde, künftig zu kennzeichnen. Diese Maßnahme zielt darauf ab, die Transparenz bei digitalen Werbeanzeigen zu erhöhen.

Programmatic Digital-out-of-Home, kurz pDOOH, nutzt Live-Daten, um relevante Werbung zu schalten. Hierbei spielen Vorbereitung, Datenqualität und automatisierte Creatives eine entscheidende Rolle.

Marketing Mix Modeling, kurz MMM, ist durch leistungsfähige Open-Source-Lösungen wie Robyn, Meridian oder PyMC-Marketing deutlich zugänglicher geworden. Unternehmen können Modelle oft ohne teure Beratungsprojekte selbst entwickeln.

Im Fachartikel von Adriane Kovacevic wird die Notwendigkeit der Fusion von Customer Relationship Management und Web Analytics hervorgehoben, um belastbare Churn-Prognosen zu erstellen und gezielte Maßnahmen zu ergreifen. Adriane Kovacevic erläutert, dass viele Unternehmen zwei getrennte Datenquellen für denselben Kunden nutzen, was zu unvollständigen Entscheidungsgrundlagen führt.

In der heutigen Podcast-Episode mit Marcus Tandler wird das Thema der kurzfristigen GEO-Hacks und deren begrenzte Wirksamkeit besprochen. Marcus Tandler erklärt, dass viele aktuelle GEO-Taktiken einer Sichtbarkeitskurve folgen, die zunächst steil ansteigt, aber ebenso schnell wieder abfällt.

Suzuki und TikTok haben eine innovative Marketingkampagne für den Hamburger Triathlon ins Leben gerufen, die Social Media mit digitaler Außenwerbung verbindet. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit wird Creator Content auf rund einhundertsechzig digitalen Werbeflächen präsentiert.

OpenAI hat seine Werbeplattform ChatGPT Ads um eine Funktion zur automatischen Erstellung von Anzeigen erweitert. Diese Neuerung ermöglicht es Werbetreibenden, beim Anlegen einer neuen Kampagne eine von Künstlicher Intelligenz generierte Anzeigenvariante zu erstellen.

Meta sieht sich in den USA einem bedeutenden Gerichtsverfahren gegenüber, das potenziell weitreichende Folgen für die gesamte Social-Media-Branche haben könnte. Vier US-Bundesstaaten fordern von Meta Strafzahlungen von bis zu einer Billion vierhundert Milliarden Dollar.

Im Fachartikel von Melanie Tamblé wird die Bedeutung von Newsjacking im Kontext der Fußball-Weltmeisterschaft zweitausendsechsundzwanzig hervorgehoben. Melanie Tamblé erläutert, dass die WM ein einzigartiges Kommunikationsumfeld darstellt, das durch hohe emotionale Beteiligung und zahlreiche thematische Anknüpfungspunkte geprägt ist.

In der heutigen Podcast-Episode mit Oliver Thiel wird das Überleben von Social Networks am Markt thematisiert. Ein deutscher Pionier hat es geschafft, über zwanzig Jahre aktiv zu bleiben, während die meisten Wettbewerber verschwunden sind.

Die Google Search Console hat ihre Funktionen erweitert und ermöglicht nun die Messung von Inhalten auf sozialen Plattformen wie Instagram, TikTok, X und YouTube. Diese neuen Plattform-Reports bieten Unternehmen die Möglichkeit, die Performance ihrer Inhalte in der Google-Suche zu analysieren.

Eine Studie von Wortliga im Auftrag von Sistrix hat die Leistung von drei führenden Sprachmodellen im Hinblick auf ihre Eignung für B2B-Marketing- und Vertriebstexte untersucht. Die Analyse umfasste über zweitausend Texte aus verschiedenen Formaten, darunter SEO-Artikel, Whitepaper und Social-Media-Posts.

Das Oberlandesgericht Köln hat entschieden, dass die Lufthansa irreführende Aussagen zur CO₂-Reduktion durch nachhaltige Flugkraftstoffe, auch bekannt als SAF, zurücknehmen muss. Das Gericht wies die Berufung der Airline in einem zentralen Punkt zurück und erklärte die Werbeaussagen für unzulässig.

Im Fachartikel von Gabriele Braun wird die Stadt Basel als Beispiel für erfolgreiche Markenführung und Positionierung vorgestellt. Gabriele Braun erläutert, dass Basel trotz seiner vergleichsweise geringen Größe von rund einhundertachtzigtausend Einwohnern international bedeutend ist.

In der heutigen Podcast-Episode mit Imke Rottschäfer wird besprochen, warum KI-Projekte im Marketing häufig an der Datenbasis scheitern. Imke Rottschäfer erklärt, dass eine saubere Datenbasis unerlässlich ist, damit Künstliche Intelligenz im Marketing effektiv arbeiten kann.