文/羊城晚报全媒体记者 黎存根

图/主办方提供

8月4日，华厦大酒店与广轻集团属下的广东省工艺美术研究所联手打造的“当兔爷遇上华厦”系列活动正式拉开序幕。这是双方落实广东旅控集团与广轻集团签署的战略合作框架协议，文旅融合的有影响力的落地项目。

据介绍，“兔爷”来自民间传说，是广寒宫玉兔在人间的形象。至今，北京百姓还有中秋祭月摆兔儿爷的习俗。

华厦大酒店在文创产品的打造上一直出新出彩。如2021年与孙中山大元帅府纪念馆联合开发的“元帅下午茶”，还原了“帅府的味道”。

此次，双方将以“华厦生辉TOOYEH文创月饼礼盒”为合作切入点，联手开展“当兔爷遇上华厦”系列活动，共同推出有创意、有热度、有市场的文旅产品，强强联合，充分发挥各自领域的优势，重点在文旅融合、产品研发设计、酒店与工艺美术等方面深化协同合作。

华厦大酒店总经理汪浩然表示，通过与省工艺美术研究所的合作，利用文创IP推出了兔爷文创月饼礼盒，融入了创新元素，展现了岭南文化，彰显了浓浓中国风。华厦品牌历史底蕴深厚，希望通过“当兔爷遇上华厦”系列活动，深化酒店营销策略，深挖发展潜力，与省工艺美术研究所相互加持赋能，实现互利共赢。

王浩然透露，双方除了合作文创月饼，还生发了包括主题餐厅在内的诸多“兔爷”IP系列产品。

目前，华厦大酒店39楼的桃源西餐厅就有两位身高1.9米的巨型兔爷“镇守”，吸引众多食客打卡合影。而刚刚过去的七夕佳节，“兔爷”手办也成为西餐厅年轻客人爱不释手的“好礼”。

据了解，华厦大酒店的兔爷IP亲子客房、文创雪糕、文化衫、工艺品打造、研学课程等仍在持续开发中。

省工艺美术研究所副所长（主持工作）李紫萤表示，与华厦大酒店的合作正当其时，并就酒店为推动双方合作所付出的努力表示衷心感谢。工美所凝聚了省内工艺美术与设计学科的研发力量，“兔爷”作为拥有自主知识产权的民族IP，以文创月饼为合作契机，未来要携手酒店更好的开展推广宣传和产品研发落地。

省工艺美术研究所副所长白湧介绍，当前，“兔爷”IP已与广东非遗之彩扎、大吴泥塑、陶瓷、琉璃和大漆等完成合作，也打造了合金及树脂、塑胶材质的可量产的现代产品系列。

“兔爷”作为大型的艺术装置已“驻守”于肇庆七星岩、广州工美港艺博中心广场、信宜三华李主题公园等，未来还将结合非遗等传统文化打造新形象走向世界。

来源 | 羊城晚报•羊城派

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校对 | 赵丹丹