Hi，大家好，我是好葉，今天我要和大家分享的書叫做 《牛奶可樂經濟學》 作者Robert Frank是美國康奈爾大學管理學院的教授，这本书的内容来自于他给学生布置的一份作业： “利用經濟學原理，探討你的生活經驗。”而且不要長篇大論，字數限制在500字以內。也不要摻雜複雜的技術，要假設你是在給一個從沒上過經濟學課的朋友講故事。” 《牛奶可樂經濟學》就是一本這樣的故事合集。問題千奇百怪，分析工具卻相當簡單。好葉今天就會用經濟學角度和大家分析書中3個生活常見問題。 第一，成本效益原則。 當一個行為帶來的收益大於成本時，人們就會採取行動。大多數的銷售行為都有著利益根源。 比如說，為什麼最暢銷的書常常打折銷售，而最熱門的電影卻從不打折？ 首先，可以從銷售這些產品所面臨的成本條件說起。因為對電影院來說，最稀缺的資源不是電影本身，而是座位。大受歡迎的電影即使不打折也會滿座，一旦電影院的座位坐滿了，給再多的錢，都無法為額外的顧客提供服務。所以出於收益最大化的考慮，電影院有理由不給票價打折。 相反的，書籍和唱片賣家給熱門產品打折，並不會趕跑顧客。如果遇見到哪些產品更熱門，賣家往往可以提前準備好充足的庫存，確保供應。由於這些產品...