Att använda välkända och omtyckta personligheter kan fungera väl för att väcka intresse och fungera som varumärken. Den varumärkeskunnige juristen Per Sahlqvist ger sin syn på vad som bidragit till att personligheter som exempelvis Rocky, Björn Borg och Lacoste fungerar som attraktiva varumärken. Dessutom finns det personliga reflektioner om utställningen "Rocky på Spritmuseum" eftersom avsnittet är inspelat på Spritmuseum i Stockholm under utställningen. Samt reflektioner på Rocky från en göteborgare. Det hela avslutas med en kontroll av vilket sätt som är rätt sätt att dricka Rockyölet på.