Wie kann Werbewirkungsmessung in einer Privacy-First-Welt aussehen, welche Ansätze gibt es schon heute und welche Möglichkeiten stehen uns zukünftig zur Verfügung?

Zu diesen und weiteren Fragen spricht Podcast Host Ramona mit ihrem Meta Kollegen und Measurement Experten, Sven Tyburcy. Sven erklärt nicht nur die Hintergründe zum Measurement sondern erläutert auch, was der Wegfall des Third Party Cookies und die Einschränkung der Mobilgeräte IDs für die Zukunft der Werbewirkungsmessung bedeuten. Ihr erfahrt außerdem, warum Unternehmen verstärkt auf First Party Data setzen sollten und was es hier zu beachten gibt.

Ihr bekommt Einblick in Meta’s Project Robyn und Sven’s Vorbereitungen für die Feiertage.

Wenn ihr noch weitere Einblicke in Measurement Lösungen bekommen möchtet, empfehlen wir euch die folgenden Episoden:

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Soziale Medien verfolgen vor allem einen Zweck: Menschen die Möglichkeit zu geben, sich auch über weit entfernte Strecken zu begegnen und so neue Communities zu erschaffen. Eines der wichtigsten Features von Facebook sind die Gruppen, in denen sich Nutzerinnen mit ganz verschiedenen Interessen zu jedem erdenklichen Thema vernetzen und austauschen können. Über die Hälfte der Facebook-Nutzerinnen sind Mitglied von mindestens fünf aktiven Gruppen und über 600 Mio. Menschen geben an, dass mindestens eine Gruppe eine sehr hohe Bedeutung in ihrem Leben spielt. Meta zeichnete in diesem Jahr wieder gemeinsam mit der Stiftung Digitale Chancen drei Facebook-Gruppen, die sich mit ihren Aktivitäten für einen guten Zweck einsetzen, mit dem begehrten Facebook-Gruppenpreis des Smart Hero Award aus. Die Leitung und Moderation von Gruppen mit mehreren tausend Mitglieder ist jedoch häufig mit einem hohen Organisations- und Arbeitsaufwand verbunden. Daher hat Facebook das Power Admins Programm ins Leben gerufen, um die Admins verschiedener aktiver Gruppen zusammenzubringen, sich gegenseitig zu unterstützen, zu beraten und voneinander zu lernen.

In der zehnten und in diesem Jahr letzten Episode des Podcasts “Das Briefing”, diskutieren Akilnathan Logeswaran, Community Manager für das Power Admins DACH Programm bei Meta, Heike Paulus, Gründerin und Admin von Weihnachten (nicht) allein #KeinerBleibtAllein und Maame Dentaa Amoo, Gründerin und Admin von African Mums in Deutschland über Facebook-Gruppen und das Power Admins Programm. Sie erklären, wie die Moderation und Organisation von großen Facebook-Gruppen funktioniert und erläutern, aus welchen Gründen die Gruppen für ihre Mitglieder so eine große Bedeutung haben. Außerdem gehen sie auf den Smart Hero Award für Facebook-Gruppen ein und geben Tipps für die erfolgreiche Gründung und Pflege einer Facebook-Gruppe.

Akilnathan Logeswaran ist Community Manager für das Power Admins DACH Programm bei Meta und damit zuständig für sogenannte Power Admins, Admins von besonders aktiven Facebook-Gruppen. Er steht in täglichem Austausch mit Admins von über 5000 Gruppen im deutschsprachigen Raum und unterstützt diese bei inhaltlichen oder technischen Fragen.

Maame Dentaa Amoo ist Initiatorin und Admin der Facebook-Gruppe African Mums in Deutschland und Vorsitzende des dazugehörigen Vereins. African Mums in Deutschland ist eine Facebook-Gruppe mit über 5000 Mitgliedern, in der sich Frauen afrikanischer Herkunft in allen Bereichen des Lebens in Deutschland gegenseitig unterstützen, Integration fördern und einander helfen, finanziell unabhängig zu leben. Ein besonderer Fokus der Arbeit liegt dabei auf der Bereitstellung von Informationen zu Bildungsangeboten, wie Online-Kursen zur Erlernung der deutschen Sprache. African Mums in Deutschland war in diesem Jahr eine preisgekrönten Facebook-Gruppen des Smart Hero Awards.

Thilda übernimmt in der letzten Talk Folge des Jahres das Mikro von Jin und begrüßt die selbstständige Instagram Creatorin und Mutter zweier Kinder, Julia Mosig.

Außerdem bekommt ihr Insights in die Zusammenarbeit zwischen Creatoren und Marken, wie Julia und ihr Mann auswählen mit welchen Brands sie zusammenarbeiten möchten und warum Kommunikation und konstruktives Feedback ihr Schlüssel für eine gute Zusammenarbeit sind. Und warum Julia, bei all ihrer Struktur, auch immer ein gutes Bauchgefühl wichtig ist.

Wenn ihr Julia Mosig und Thilda auf Instagram folgen möchtet, findet ihr sie hier:

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Stehen wir mit den Möglichkeiten die das Metaverse bietet vor der nächsten technischen Revolution und wie könnte es sich auf unser Arbeitsleben auswirken?

Peer und Thore sprechen in dieser Folge der Facebook Marketing Experten zum Metaverse und welche Möglichkeiten Virtual Reality und Augmented Reality für Unternehmen und bestimmte Branchen bieten. Ob es wirklich mit der virtuellen Realität aus dem Film “Ready Player One” vergleichbar ist und wie virtuelle Diskussionsrunden mit eigenen Avataren in den Meta Horizon Workrooms aussehen.

Welche Chancen dies für mehr Diversity, Equity und Inclusion bietet, warum Thore gerne mehr Tattoos und Piercings hätte und wie ein Mini-Urlaub von 18:00 bis 22:00 am Freitag aussehen könnte. Warum es neue Denkansätze braucht und ob die VR-Brille bald den Laptop ersetzt erfahrt ihr in dieser Folge.

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Peer übernimmt in dieser Talk Folge das Mikro von Jin und spricht mit Liane Siebenhaar (Geschäftsführerin, Kolle Rebbe) & Larissa Pohl, (CEO Wunderman Thompson) zum 40 jährigen Jubiläum des Effie Awards in Deutschland. Du erfährst, warum Liane und Larissa in der Werbebranche eher zur Nische gehören, wie das erste Jobsharing im Vorstand des GWA aussieht und warum das Ziel guter Kommunikation immer in der Wirkung liegen sollte.

Natürlich sprechen die drei auch darüber, was sich in 40 Jahren Werbegeschichte verändert hat und was Spaß, Insights, radikales Umdenken und Mut mit Influencer:innen-Pizza, der Europäischen Kulturhauptstadt und der untergehenden Ode an die Freude zu tun haben.

Die Kausalzusammenhänge die den Erfolg einer Kampagne bestimmen, seien es Weihnachten, Haiangriffe in Australien oder Einhörner, werden genauso diskutiert wie die Wichtigkeit von KPIs, dass es keine Blaupause für gutes Marketing gibt und Diversity zukünftig immer wichtiger werden wird.

Außerdem bekommt ihr von Liane und Larissa ihre wichtigsten Marketing Learnings präsentiert, erfahrt was typisch deutsches Marketing ist und welche Buchempfehlung Liane für euch hat.

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Besonders im Cybermonth, November, sind Inspiration und neue Entdeckungen für Kund:innen wichtig. Estée Lauder setzt aber nicht erst seit kurzem auf Discovery Commerce und Collaborative Ads. Im Gespräch mit Podcast-Host Thore erklären Matthias Gutfleisch (Corporate Marketing & Group Brand Manager, Estée Lauder Companies) und Christine Wedl (Client Partner FMCG, Meta) wie der Hersteller von Beauty Produkten Discovery Commerce für seine Marken wie MAC Cosmetics, Tom Ford und Aveda einsetzt, wie die Zusammenarbeit mit Retailern wie Douglas und Flaconi funktioniert und wie sie Collaborative Ads entlang des gesamten Funnels einsetzen.

Autorin, Moderatorin, Podcasterin, Beraterin, Gründerin und Creatorin Louisa Dellert ist Jin’s Gästin in Folge 57 des Facebook Marketing Talks.

Vivien Fitzer von den Agency Management Consultants, cherrypicker, ist Peer’s heutige Gästin. Ihr erfahrt nicht nur, was sich hinter der Veranstaltungsreihe “The Short Showcase” verbirgt, die cherrypicker und Meta zusammen ins Leben gerufen haben, sondern auch wie Agenturen Mobile Marketing für die digitale Transformation ihrer Kunden einsetzen können, dass es besser ist sich gegenseitig über die Schulter anstatt nur auf die Leistung zu schauen und warum es am Ende doch eher dem Fisch als dem Angler schmecken sollte.

Vivien erklärt außerdem, warum Mobile Kampagnen immer wichtiger werden, was den Reiz ausmacht explizit 09:16 und U-Bahn-Sitz zu denken und welchen Herausforderungen die Deutsche Agenturszene momentan gegenüber steht.

Weitere Informationen zum Short Showcase findet ihr hier.

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Was Philipp Morris und die Rügenwalder Mühle gemeinsam haben? Eine beeindruckende Transformationsgeschichte die ihre Branche revolutioniert hat, findet Jin’s heutige Gästin Verena Gründel, Chefredakteurin bei der W&V.

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Die Zeiten, in denen man sich für jeden Kunden neu im Ads Manager einloggen musste sind längst vorbei. Der Facebook Business Manager löst aber nicht nur dieses Problem, sondern hat eine ganze Reihe neuer Anwendungen und ist somit das Herzstück für erfolgreiche Werbung auf den Facebook Plattformen.

Im Quick-Check spricht Ramona mit Florian Litterst, Gründer & CEO der Performance Advertising Agentur adsventure und ihrem Kollegen Thore. Ihr erfahrt was genau der Facebook Business Manager ist und - safety first - welche Brand Safety und Sicherheitseinstellungen ihr auswählen bzw. konfigurieren könnt.

Ihr möchtet die Facebook Video Days am 03.11. & 04.11.2021 besuchen? Zur Anmeldung geht's hier entlang.

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