"Warum will ich es wissen?" ist das Thema dieser Folge und repräsentiert das zweite der "4 W der Marktforschung". Im ersten Moment erscheint die Antwort offensichtlich, aber es lohnt sich, vor dem Einkauf von Marktforschung etwas genauer darüber nachzudenken. Beispiel Marktanteile: Als Datenquelle werden oft Handelspaneldaten eingekauft - aber stehen Kosten und Nutzen wirklich in einer vernünftigen Relation? Und könnte man das Geld nicht zukunftsorientierter einsetzen, bspw. für Innovationsforschung? Am Beispiel der Frage nach dem Status der eigenen Marke im Wettbewerbsumfeld diskutiere ich Alternativen.