Como conectar marcas e pessoas através da música?

Conversamos com Paulo Sattamini e Eduardo Boorhem, da Tecla Music, agência referência em identidade musical no Brasil, sobre o estudo “Mapeamentos Sonoros": uma pesquisa inédita, feita em parceria com a On The Go, que mostra como a música evoluiu de um simples jingle a ativo estratégico das marcas.O mais interessante é que, além de gerar dados, a Tecla usou a pesquisa também como estratégia de PR e relacionamento, fortalecendo a conexão com o mercado B2B e a sua autoridade no assunto.

No papo, falamos sobre:

• a transformação da relação entre música, comportamento e consumo nas últimas décadas;

• as três eras da relação música + marcas: do mais antiquado ao mais emergente;

• como a música pode “diminuir o ruído e aumentar o afeto” para as marcas;

• o papel do som na construção de identidade, de experiência e aumento de vendas;

• cases de marcas como Zee.Dog e Matte Leão, que mostram a força do som como ferramenta de conexão com seus públicos;

• as dificuldades de engajar públicos B2B (e a importância de parcerias no processo)

E você? Qual é o som da sua marca?

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Inscreva-se no canal da On The Go para acompanhar os próximos episódios do Data Stories.

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Links e referências citadas no episódio:

• On The Go — https://onthego.com.br

• Tecla Music — https://www.teclamusic.com.br

• UBC – União Brasileira de Compositores — https://www.ubc.org.br

• Fred Gallo – https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/ 

• Paulo Sattamini – https://www.linkedin.com/in/paulo-sattamini-5b2ab31a9/ 

• Eduardo Boorhem – https://www.linkedin.com/in/eduardo-boorhem-27a890108/ 

• Download da pesquisa “Mapeamentos Sonoros” completa – https://teclamusic.com/mapeamentos/ 

• Playlist do evento de lançamento da pesquisa – https://open.spotify.com/playlist/7AzHL73ZsfUWUJLbRjFS5z?si=0d31da3b2005469c 

O 18º episódio do Data Stories #18 rendeu muito!

Conversamos com a Rita Almeida, pioneira do planejamento estratégico no Brasil. Um episódio cheio de reflexões, histórias marcantes e, claro, aspas poderosíssimas.

Ela e o João Calixto, CEO da On The Go, falaram sobre:

• trajetória de trabalho e o impacto no mercado publicitário e de inovação;

• como o “planejamento criativo” transformou a publicidade no Brasil;

• os grandes mentores que inspiraram sua carreira;

• metodologias inovadoras de pesquisa quali, que desafiaram o mercado;

• a “revolução da longevidade” e o que ela revelou sobre as gerações;

• o papel da diversidade e da representatividade na propaganda;

• a importância de formar novos talentos e líderes na área;

• a criatividade como motor de mudança e inovação;

• a importância de aprender também com as vulnerabilidades das pessoas;

E você? Quem foi a pessoa que mais te inspirou na carreira?

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Links e referências citadas no episódio:

Rita Almeida – LinkedIn – https://www.linkedin.com/in/rita-almeida-6037145/

João Calixto – LinkedIn – https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/

Grupo de Planejamento – https://grupodeplanejamento.com/

Observatório da Diversidade na Propaganda – https://www.diversidadenapropaganda.com.br/

Curso IRRITAÇÃO (Miami Ad School) – https://miamiadschool.com.br/irritacao/

AlmapBBDO – https://www.almapbbdo.com.br/

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A pesquisa de mercado está mudando. E no episódio #17 do Data Stories, João Calixto conversa com Cynthia Portugal, diretora da Insight Platforms, sobre o papel da tecnologia no presente (e no futuro, por que não?) da nossa indústria.

Eles falaram sobre:

- as barreiras que ainda atrasam a entrada de novas tecnologias no Brasil;

- a importância de entender o gap entre intenção e prática nas grandes empresas;

- a diferença cultural entre mercados como EUA, Europa e Brasil;

- o papel da curadoria em um mercado saturado de plataformas e ferramentas e

- o que os novos profissionais da área podem fazer para se manter no jogo.

Uma conversa prática, direta e necessária para quem trabalha com dados e quer estar por dentro do que está rolando no setor.

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Não perca uma recomendação! Confira todos os links citados no programa:

Insight Platforms: https://www.insightplatforms.com/

Insight Platforms Academy: https://learn.insightplatforms.com/

Calendários de Eventos: https://www.insightplatforms.com/events/

Podcast Insights From Elsewhere: https://www.insightplatforms.com/podcasts/insights-from-elsewhere-podcast/

Blog: https://www.insightplatforms.com/blog-articles/

Diretório: https://www.insightplatforms.com/company-directory/

Newsletter Research Tools Radar: https://www.insightplatforms.com/news/

Webinar "How to Stop Freaking Out About AI": https://www.insightplatforms.com/event/how-to-stop-freaking-out-about-ai/

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O SXSW saiu do Texas e chegou à Europa. E nessa edição inédita em Londres, o que mais se discutiu não foi tecnologia, e sim pessoas.

No episódio #16 do Data Stories, Fred Gallo, CPO da On The Go, bateu um papo com a Patrícia Abbondanza, estrategista de comunicação e comportamento, sobre os principais destaques do SXSW Londres.

Eles falaram sobre:

● a mudança de espírito do festival ao sair dos EUA;

● como a IA virou pano de fundo para discussões mais humanas;

● a presença ativa de jornalistas, criadores de conteúdo e cientistas no palco;

● a importância da diversidade de gerações, culturas e formatos e

● por que inovação é sinônimo de comportamento e escuta.

Uma conversa inspiradora e, mais do que tudo, necessária.Dá o play! 💡

Links:Página SXSW London - https://www.sxswlondon.com/

Perfil Patricia Abbondanza - https://www.linkedin.com/in/patricia-abbondanza-64028285/

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Nem toda empresa centenária precisa ter cara de século passado. E neste episódio, a Ana Karolina Nunes, especialista em Inovação e Novos Negócios da Faber-Castell, mostrou como a empresa está tirando boas ideias do papel – de verdade.

Ela e João Calixto conversaram sobre:

• como inovar em estruturas tradicionais sem perder o ritmo

• a importância de equilibrar processos com agilidade

• o papel da liderança para que a inovação vire, de fato, cultura

• cases reais de projetos criativos e ousados da Faber-Castell

Afinal, ninguém melhor que a Faber-Castell pra provar que toda grande ideia pode sair do papel e ganhar vida!

💡

Confira mais sobre a Faber-Castell em:

https://www.faber-castell.com.br

https://www.linkedin.com/company/faber-castell-brasil

https://www.instagram.com/fabercastellbrasil

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Neste episódio do Data Stories, o papo é com Pedro Gil, diretor de estratégia e cabeça por trás do Oxygène, hub de cultura e insights da BETC Havas.

Pedro e João Calixto conversaram sobre:

– a cacofonia de informação que vivemos,

– o papel dos creators e o poder da curadoria,

– como transformar dados em ação (e não só em slides!),

– o impacto da cultura nas estratégias de marca e

– construção de relevância em um cenário cada vez mais disperso.

Um episódio sobre o que realmente faz diferença quando o assunto é conectar marcas a pessoas.

💡Seguem alguns links comentados durante o episódio:

https://www.betc.com.br/

https://www.linkedin.com/company/betchavas

https://www.instagram.com/betc.havas/

E algumas pílulas de conteúdo produzidas pela Oxygène:

– Cobertura SXSW: https://oxygene-cobertura-sxsw-2-6i1522y.gamma.site/

– Super Bowl: https://www.instagram.com/reel/DF8hx4ZxMku/

– Oscar: https://www.instagram.com/reel/DGnid7MAoNf/

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No 13º episódio do Data Stories, mergulhamos na cultura de inovação das principais empresas de tecnologia no Brasil.

Quem nos guia nesse papo é Rafael Camilo, com passagens por Google e Twitter/X e hoje a pessoa por trás de Inovação na Edelmann. Com sua experiência, ele fala sobre o dinamismo das carreiras no setor, os desafios do ‘presente do trabalho’ e como as grandes techs conseguem fomentar o intraempreendedorismo de forma prática e estratégica.

Um papo leve, direto e cheio de insights!

Convidado: Rafael Camilo / Senior VP de Inovação e Integração na Edelmannlinkedin.com/in/rcamilo/

Apresentador: João Calixto / CEO e Sócio da On The Golinkedin.com/in/joaopedrocalixto

Mentoria Corvo, fundada pelo Rafael e pelo Henrique Lima https://corvomentoria.com/

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No 12º episódio do Data Stories, mergulhamos no universo do Employer Branding e descobrimos como as marcas podem usar pesquisa para se destacar ao atrair talentos em um mercado competitivo.

Para enriquecer o papo, recebemos Leo Pierette, Global Talent Brand Specialist no Nubank, que compartilhou sua experiência construindo marcas empregadoras de impacto, passando por empresas como Mercado Livre e Creditas.

Convidado: Leo Pierette, Global Talent Brand Specialist no Nubank

Linkedin Leo: https://www.linkedin.com/in/pierette/

Apresentador: Fred Gallo, CPO e Sócio da On The Go

Linkedin Fred: https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/

Recebemos Carla Mayumi, sócia da Talk Inc. para um papo sobre o mais recente estudo da Talk, que explora como a IA está sendo adotada no país.

Entre os temas discutidos estão os diferentes usos da IA, desde tarefas diárias até o ambiente profissional, as percepções da população sobre a tecnologia e as questões éticas e filosóficas que a acompanham.

Convidada: Carla Mayumi, Sócia da Talk Inc. / https://www.linkedin.com/in/cmayumi/

Apresentador: João Calixto, CEO da On The Go Consumer Insights / https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/

Conheça o estudo completo mencionado no episódio: https://talkdigital.co/ianavidareal/#hero-slide

Conheça o trabalho da On The Go onthego.com.br/

Contato: [email protected]