Data Stories - Consumer Insights Podcast

Antropologia do consumo dentro de uma fintech: firula acadêmica ou vantagem competitiva?

No 23º episódio do Data Stories, Fred Gallo recebe Julia Sales, Sr Product Marketing do segmento de alta renda no Nubank, docente da pós-graduação da ESPM e pesquisadora em Antropologia do Consumo pela PUC-Rio.

Com 18 anos de comunicação e mais de 10 em marketing estratégico, Julia atua na interseção entre negócios, cultura e comportamento. A conversa começa em como a leitura cultural muda a forma de interpretar uma quali e termina em um recado direto sobre inteligência artificial e profundidade de repertório. Além disso, ela conta um pouco sobre como é o dia a dia dela como product marketing e a interseção com pesquisa na maior fintech da América Latina.

No papo, falamos sobre:

• O que a antropologia do consumo enxerga que o MBA de marketing não ensina
• Como triangular produto, pesquisa e marketing sem transformar dado em achismo
• Consumo conspícuo: o que o cliente quer dizer sobre si quando escolhe uma marca
• O que fazer quando a pesquisa aponta um caminho e a decisão de negócio vai para outro
• Quando o teste A/B contradiz o que o consumidor declarou na quali
• A diferença real entre PM, PMM e gerente de marketing
• Por que "não é você que escolhe a metodologia, é o seu projeto que escolhe"
• Migração de carreira: por que estudar mais do mesmo trava o seu diferencial

Um recado que ficou:

"A gente não pode terceirizar massa crítica."

E aí, na sua empresa a pesquisa é ponto de partida ou é validação de decisão já tomada? Conta pra gente nos comentários.

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Perfil de Julia Sales no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/juliasales/

Links e referências citadas no episódio:

Cultura e Consumo, de Grant McCracken (recomendação de leitura da Julia)Value-to-Desire, mentoria da Julia para founders mulheres: @valuetodesireInstagram pessoal da Julia: @julia_sales

Perfil de Fred Gallo no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/

Data Stories é o podcast feito para profissionais de Consumer Insights, Marketing e Inovação do Brasil.

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No episódio de hoje do Data Stories, a gente atravessa o oceano para uma cobertura especial do IIEX Europe, em Amsterdã, um dos eventos mais relevantes do mercado global de Consumer Insights.

Dessa vez o host é o Diogo, do time de marketing, entrevistando João e Fred logo depois da palestra que a On The Go levou ao palco principal. No centro da conversa, a tese que a gente vem defendendo: construir uma inteligência coletiva para a empresa, em vez de tratar cada pesquisa como um projeto isolado.

No papo, eles falam sobre a nova era da IA aplicada a insights, a evolução da On The Go desde a primeira ida ao IIEX Europe em 2020, a onda da moderação por IA, o retorno da pesquisa B2B como desafio estrutural do setor e o que o mercado europeu está discutindo agora.

Apresentador: Diogo Oliveira, Gerente de Marketing da On The Go

https://www.linkedin.com/in/diogodok/

Convidados:

João Calixto, CEO da On The Go

https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/

Fred Gallo, Sócio e CPO da On The Go

https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/

Conheça o trabalho da On The Go: onthego.com.br

[email protected]

No novo episódio do Data Stories, João Calixto (CEO da On The Go) conversa com Francine Franco (líder de Consumer Insights no Grupo Petz Cobasi), sobre o que realmente diferencia informação de insight – e por que isso ficou ainda mais crítico com a chegada da IA.

Segundo ela, mais do que gerar dados, o papel da pesquisa hoje passa por conectar, influenciar e, principalmente, viabilizar decisões dentro do negócio.

Ao longo do episódio, o papo passa por tópicos como:

antropologia do consumo

diferenças entre dado, informação e insight

por que pesquisa não pode parar na curiosidade ou no “você sabia?”

o papel da IA na operação vs. interpretação da pesquisa

a importância de manter um olhar humano e antropológico

como transformar pesquisa em estratégia, roadmap e ação

o desafio de construir e expandir uma área de CMI dentro das empresas

pesquisa em contextos de múltiplas marcas e ocasiões de consumo

Segundo a Francine, “A pesquisa é um meio. O fim é a estratégia. A gente está para fazer a conexão do insight com o negócio.”

Dá o play e vem pensar com a gente o futuro do Consumer Insights.

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Perfil da Fran no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/francine-franco/

Perfil do João no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/

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Como uma comunidade nasce de verdade (e se mantém) em um mercado como o de pesquisa?

No Data Stories #20, a gente conversou com a Yulia Zhilkina sobre comunidade como parte central do trabalho em pesquisa. Não como “evento” ou vitrine, mas como um jeito consistente de trocar repertório, aprender mais rápido e criar oportunidades.

A Yulia fala sobre o que faz uma comunidade ficar viva, por que mentoria e troca andam juntas, e como conectar com pessoas de um jeito simples, sem parecer performance.

Também falamos sobre outros temas do dia a dia de quem trabalha com insights, como carreira, rotina de pesquisa e tecnologias novas no mercado (inclusive dados sintéticos). Tudo com o mesmo filtro: menos buzzword, mais critério.

Assista e conta pra gente: que tipo de comunidade faz falta no seu dia a dia?

Perfil da Yulia no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/julia-zhilkina/

Perfil do Fred no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/

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Como conectar marcas e pessoas através da música?

Conversamos com Paulo Sattamini e Eduardo Boorhem, da Tecla Music, agência referência em identidade musical no Brasil, sobre o estudo “Mapeamentos Sonoros": uma pesquisa inédita, feita em parceria com a On The Go, que mostra como a música evoluiu de um simples jingle a ativo estratégico das marcas.O mais interessante é que, além de gerar dados, a Tecla usou a pesquisa também como estratégia de PR e relacionamento, fortalecendo a conexão com o mercado B2B e a sua autoridade no assunto.

No papo, falamos sobre:

• a transformação da relação entre música, comportamento e consumo nas últimas décadas;

• as três eras da relação música + marcas: do mais antiquado ao mais emergente;

• como a música pode “diminuir o ruído e aumentar o afeto” para as marcas;

• o papel do som na construção de identidade, de experiência e aumento de vendas;

• cases de marcas como Zee.Dog e Matte Leão, que mostram a força do som como ferramenta de conexão com seus públicos;

• as dificuldades de engajar públicos B2B (e a importância de parcerias no processo)

E você? Qual é o som da sua marca?

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Links e referências citadas no episódio:

• On The Go — https://onthego.com.br

• Tecla Music — https://www.teclamusic.com.br

• UBC – União Brasileira de Compositores — https://www.ubc.org.br

• Fred Gallo – https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/ 

• Paulo Sattamini – https://www.linkedin.com/in/paulo-sattamini-5b2ab31a9/ 

• Eduardo Boorhem – https://www.linkedin.com/in/eduardo-boorhem-27a890108/ 

• Download da pesquisa “Mapeamentos Sonoros” completa – https://teclamusic.com/mapeamentos/ 

• Playlist do evento de lançamento da pesquisa – https://open.spotify.com/playlist/7AzHL73ZsfUWUJLbRjFS5z?si=0d31da3b2005469c 

O 18º episódio do Data Stories #18 rendeu muito!

Conversamos com a Rita Almeida, pioneira do planejamento estratégico no Brasil. Um episódio cheio de reflexões, histórias marcantes e, claro, aspas poderosíssimas.

Ela e o João Calixto, CEO da On The Go, falaram sobre:

• trajetória de trabalho e o impacto no mercado publicitário e de inovação;

• como o “planejamento criativo” transformou a publicidade no Brasil;

• os grandes mentores que inspiraram sua carreira;

• metodologias inovadoras de pesquisa quali, que desafiaram o mercado;

• a “revolução da longevidade” e o que ela revelou sobre as gerações;

• o papel da diversidade e da representatividade na propaganda;

• a importância de formar novos talentos e líderes na área;

• a criatividade como motor de mudança e inovação;

• a importância de aprender também com as vulnerabilidades das pessoas;

E você? Quem foi a pessoa que mais te inspirou na carreira?

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Links e referências citadas no episódio:

Rita Almeida – LinkedIn – https://www.linkedin.com/in/rita-almeida-6037145/

João Calixto – LinkedIn – https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/

Grupo de Planejamento – https://grupodeplanejamento.com/

Observatório da Diversidade na Propaganda – https://www.diversidadenapropaganda.com.br/

Curso IRRITAÇÃO (Miami Ad School) – https://miamiadschool.com.br/irritacao/

AlmapBBDO – https://www.almapbbdo.com.br/

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A pesquisa de mercado está mudando. E no episódio #17 do Data Stories, João Calixto conversa com Cynthia Portugal, diretora da Insight Platforms, sobre o papel da tecnologia no presente (e no futuro, por que não?) da nossa indústria.

Eles falaram sobre:

- as barreiras que ainda atrasam a entrada de novas tecnologias no Brasil;

- a importância de entender o gap entre intenção e prática nas grandes empresas;

- a diferença cultural entre mercados como EUA, Europa e Brasil;

- o papel da curadoria em um mercado saturado de plataformas e ferramentas e

- o que os novos profissionais da área podem fazer para se manter no jogo.

Uma conversa prática, direta e necessária para quem trabalha com dados e quer estar por dentro do que está rolando no setor.

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Não perca uma recomendação! Confira todos os links citados no programa:

Insight Platforms: https://www.insightplatforms.com/

Insight Platforms Academy: https://learn.insightplatforms.com/

Calendários de Eventos: https://www.insightplatforms.com/events/

Podcast Insights From Elsewhere: https://www.insightplatforms.com/podcasts/insights-from-elsewhere-podcast/

Blog: https://www.insightplatforms.com/blog-articles/

Diretório: https://www.insightplatforms.com/company-directory/

Newsletter Research Tools Radar: https://www.insightplatforms.com/news/

Webinar "How to Stop Freaking Out About AI": https://www.insightplatforms.com/event/how-to-stop-freaking-out-about-ai/

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O SXSW saiu do Texas e chegou à Europa. E nessa edição inédita em Londres, o que mais se discutiu não foi tecnologia, e sim pessoas.

No episódio #16 do Data Stories, Fred Gallo, CPO da On The Go, bateu um papo com a Patrícia Abbondanza, estrategista de comunicação e comportamento, sobre os principais destaques do SXSW Londres.

Eles falaram sobre:

● a mudança de espírito do festival ao sair dos EUA;

● como a IA virou pano de fundo para discussões mais humanas;

● a presença ativa de jornalistas, criadores de conteúdo e cientistas no palco;

● a importância da diversidade de gerações, culturas e formatos e

● por que inovação é sinônimo de comportamento e escuta.

Uma conversa inspiradora e, mais do que tudo, necessária.Dá o play! 💡

Links:Página SXSW London - https://www.sxswlondon.com/

Perfil Patricia Abbondanza - https://www.linkedin.com/in/patricia-abbondanza-64028285/

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Nem toda empresa centenária precisa ter cara de século passado. E neste episódio, a Ana Karolina Nunes, especialista em Inovação e Novos Negócios da Faber-Castell, mostrou como a empresa está tirando boas ideias do papel – de verdade.

Ela e João Calixto conversaram sobre:

• como inovar em estruturas tradicionais sem perder o ritmo

• a importância de equilibrar processos com agilidade

• o papel da liderança para que a inovação vire, de fato, cultura

• cases reais de projetos criativos e ousados da Faber-Castell

Afinal, ninguém melhor que a Faber-Castell pra provar que toda grande ideia pode sair do papel e ganhar vida!

💡

Confira mais sobre a Faber-Castell em:

https://www.faber-castell.com.br

https://www.linkedin.com/company/faber-castell-brasil

https://www.instagram.com/fabercastellbrasil

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Neste episódio do Data Stories, o papo é com Pedro Gil, diretor de estratégia e cabeça por trás do Oxygène, hub de cultura e insights da BETC Havas.

Pedro e João Calixto conversaram sobre:

– a cacofonia de informação que vivemos,

– o papel dos creators e o poder da curadoria,

– como transformar dados em ação (e não só em slides!),

– o impacto da cultura nas estratégias de marca e

– construção de relevância em um cenário cada vez mais disperso.

Um episódio sobre o que realmente faz diferença quando o assunto é conectar marcas a pessoas.

💡Seguem alguns links comentados durante o episódio:

https://www.betc.com.br/

https://www.linkedin.com/company/betchavas

https://www.instagram.com/betc.havas/

E algumas pílulas de conteúdo produzidas pela Oxygène:

– Cobertura SXSW: https://oxygene-cobertura-sxsw-2-6i1522y.gamma.site/

– Super Bowl: https://www.instagram.com/reel/DF8hx4ZxMku/

– Oscar: https://www.instagram.com/reel/DGnid7MAoNf/

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