Laten we wel wezen, Dick is een van de reuzen uit reclameland. Met zijn enorme ervaring als bureaudirecteur staat hij nu aan het roer bij het DDB Unlimited. En zoals bekend hebben de bureaus het niet makkelijk op dit moment (70% van alle bureaus zag de inkomsten hard teruglopen). Maar Dick staat er positief in. Hij kan haast niet anders. Zo is hij nu eenmaal.

We hebben het natuurlijk over de naam DDB en de bijzondere filosofie die daarachter schuilt. Het gaat over diversiteit en conflict. Werken met modellen die nu actueler zijn dan ooit. Niet voor de makkelijkste weg kiezen. Zorgen voor een diverse werkvloer. En ook in mindere tijden achter je personeel staan.

Maar we worden nog filosofischer als we het over de afgrond hebben. Want daar groeien niet alleen de mooiste bloemen, je zal er ook overheen moeten kunnen kijken om verder te komen. Het krijgt een extra dimensie als je weet dat Dick tot een van de eerste Corona-besmette personen behoorde. Opgelopen in een kroeg in het Gooi notabene.

We hadden een mooi en lang gesprek over wat reclame is en kan bewerkstelligen. Over de erfenis van Bernbach, bekend van 'Think Small' voor Volkswagen. En nog veel meer. Hoe Dick omgaat met tegenslagen en de manier waarop hij zijn bureau leidt is inspirerend voor ons allemaal.

Veel luisterplezier weer met deze nieuwe aflevering.

DDB Unlimited

Dick van der Lecq's blog

Dick op Linkedin

Mooi artikel over Bernbach op Adformatie

Over Byron Sharp op Marketingtribune

Avis We try harder

De vermaarde Volkswagen advertentie

Willem-Albert Bol is altijd en overal aanwezig binnen DPG Media als directeur Business Development. DPG? Ja, dat is de verhipte naam van De Pers Groep. Bekend van kranten als AD, Het Parool, Volkskrant, Trouw. Bekend van radiostation Q Music. DPG Media is nu ook eigenaar van Sanoma, en dan hebben we het over NU.nl, Libelle, Margriet en Donald Duck. En ook, ik heb er nog mooie campagnes voor mogen bedenken: Startpagina.nl. Vergis je niet hoor, Startpagina is nog steeds springlevend en krijgt ongekende aantallen bezoekers.

Maar terug naar Willem-Albert Bol. Hij is een creatieve spin in het web die alle kansen die adverteerders hebben met deze mediagigant DPG in kaart brengt. En dat doet hij met verve. Hij ziet constant kansen en maakt daarmee DPG een serieuze concurrent voor de Facebooks en Googles van deze wereld. Hoe maak je optimaal gebruik van zoveel mogelijkheden om te adverteren? Online, kranten, radio… Willem-Albert verbindt adverteerders, reclamebureaus en alle mediamerken voor het beste resultaat.

Natuurlijk hebben we het over de naamswijziging van De Persgroep (waar een heel exclusief naambureau voor was ingehuurd), zijn eigen achternaam Bol (Willem-Albert was in een vorig leven nogal corpulent) en zijn visie op adverteren in deze tijd. Over het verdwijnen van het klassieke proces met de bureaus. Hoe merken zich kunnen opstellen. Het belang van merkconsistentie. "Rammend goed weten waar je als merk voor staat, dat heel goed neerzet en er toch hele innovatieve dingen mee kan doen".

SHOWNOTES

DPG Media

Willem-Albert Bol op LinkedIn

Sanoma

Gerhard te Velde is een ondernemer die niets liever doet dan andere ondernemers verder helpen. Vandaar ook de naam van zijn bedrijf: Groeivoer. En groeien, dat doet hij met verve. Hij heeft naar eigen zeggen alle fouten zelf wel een keer gemaakt. Eerder had hij andere bedrijfsnamen en laat hij meteen doorschemeren wat daar de onmogelijkheden van waren. En waarin wil Gerhard zelf groeien? Dit interview is opgenomen in de pre Coronatijd gaat onvermoed toch over actuele thema's zoals de groeiende behoefte aan transparantie en gelijkheid in onze samenleving. Dat en meer in deze nieuwe aflevering. Veel luisterplezier.

SHOWNOTES

Groeivoer

Gerhard's website

Gerhard op LinkedIn

Wie echt een hele toffe bedrijfsnaam heeft is Filmproducent Daniëlle Guirguis, namelijk Smarthouse. Je zou kunnen redeneren dat het een vrij gewone naam is totdat je de descriptor ziet: arthouse advertising & indie films. Ze geeft een unieke draai aan het maken van commercials en is ook nog producent van speelfilms en documentaires. Zoals van het voor beste film genomineerde en in Chili opgenomen La Holandesa. Daarnaast heeft ze ook nog een videoproductiehuis opgericht die de familie compleet maakt: Smart-S (zeg dat maar een hardop).

Maar films maken zoals we dat deden is nu even geen optie meer. Dan is het interessant om te horen hoe zij de nabije toekomst van de film ziet. Zo is ze samen met een groep vooraanstaande producenten uit heel Europa bezig om oplossingen daarvoor te bedenken.

Verder onthuld ze de échte reden waarom ze was uitgenodigd als jurylid voor het Lynx reclamefestival in Dubai. Wat is het grote verschil tussen reclames in het westen en in de Arabische wereld? En wat heb je ervoor nodig om een speelfilm van de grond te krijgen in Nederland? En waar komt die naam Guirguis eigenlijk vandaan?

Veel plezier met deze nieuwe aflevering van De Namarama Show.

SHOWNOTES

Graffiti. Voor de een is het kunst en voor de ander een doorn in het oog. Als naamgever valt het me op. Het zijn bijna altijd namen die op een muren worden gezet. Een enorme subcultuur waarbij de verzonnen namen die gebruikt worden enorm belangrijk zijn. Leeft Graffiti nog eigenlijk?

Die vraag zette me op het spoor van Egbert Scheffer. Hij is een creatieve duizendpoot én ondernemer die van de spuitbussen met verf zijn werk heeft gemaakt. In deze podcast krijg je dan ook een mini-masterclass over graffiti. Zo is het een van de pijlers van hiphop (wist ik niet). Egbert is zelf ook een naam-fanaat, dat merk je aan alles. Zelfs de namen van zijn kinderen zijn niet zomaar de eerste de beste namen.

Hij bedacht ook de naam van het Deventerse Los-festival. Eigenlijk een open huis-dag van het Havenkwartier werkterrein, maar dan veel leuker dankzij deze naam. Als je uit het Oosten des lands komt snap je direct de betekenis. Hij is net gestart in een prachtige nieuwe ruimte, Locatie Punt genaamd, om daar met zijn vrouw vergaderruimte aan te bieden. Die naam komt natuurlijk ook voorbij. En last but not least heeft Egbert plannen voor een Deventer Podcastfestival. Dat zou de eerste live Namarama Show betekenen. Hoe vet is dat?

Dit is echt weer zo'n aflevering vol leuke weetjes, ik weet zeker dat je er wat van gaat opsteken. Of je nou van graffiti houdt of niet.

SHOWNOTES

Egbert's website

Egbert Scheffer op LinkedIn

Locatie Punt

Havenkwartier Deventer

Los festival

Ik praat met Pierre Janssen de Limpens (dat is nog eens een naam) die in New York woont en werkt. Hij heeft daar al twintig jaar zijn eigen designbureau LUSH Media genaamd. De stad New York heeft me altijd mateloos gefascineerd en ik ben er om de zoveel jaar wel weer te vinden. De laatste keer was ik mee op handelsmissie georganiseerd vanuit de Amerikaanse overheid om mijn kansen hier te verkennen. Tijdens een borrel in de Nederlandse designwinkel Moooi met drie o's raakten we met elkaar aan de praat.

Pierre weet precies wat er voor nodig is om het te 'maken' in New York. Hij ziet dan ook hoe vele merken de stap compleet onderschatten en falen. Dat je in je eigen land al wereldberoemd bent, hoeft niet te betekenen dat je in New York verkocht gaat worden. De concurrentie is moordend en de aanpak is ook totaal anders dan je misschien gewend bent

De inzichten van Pierre leveren een boeiend gesprek op. Over de locatie van je bedrijf, maar ook van je product op de schappen. De falende namen waarmee een Franse klant kwam aanzetten (erg grappig). Een naam voor een advocatenkantoor bedenken (wat ik net ook heb gedaan) bleek onmogelijk, je hoort straks waarom. En de gedaanteverandering van de stad in de afgelopen twintig jaar. Dus als je ook een beetje van New York houdt óf ook de oversteek wilt wagen, dan is deze aflevering er een voor jou.

Kleine sidenote… ik ben helaas niet naar New York gevlogen om deze aflevering op te nemen, we spraken elkaar online. Dus dat doet iets af aan de geluidskwaliteit. Maar laat dat je niet tegenhouden, deze aflevering zit weer bomvol leuke inzichten en voorbeelden.

SHOWNOTES

LUSH Media

Pierre op LinkedIn

Moooi

Wist je dat namen muziek maken? Sommige namen maken van zichzelf muziek, andere namen krijgen een mooie tune mee van een componist. Renger Koning is zo'n componist en maakt muziek voor onder andere commercials, speelfilms, documentaires en zelfs podcasts! Hij werkt afwisselend in Amsterdam en Groningen met zijn bedrijf Soundbase. Je kent zijn muziek vast wel, onder andere van de Bel Simpel reclames. Ook won hij de prestigieuze BUMA award voor zijn muziek.

Ik ontmoette Renger voor het eerst jaren geleden toen ik op zoek was naar een tune voor mijn klant Topicus. Die ging voor het eerst op de radioreclame maken, dus wilde ik meteen een herkenbaar geluid erbij laten maken. Renger kwam met het beste voorstel en het deuntje zit in menig hoofd gegrift inmiddels.

Renger is een echte creatief en geeft een inkijk in zijn proces. Wat zijn de vragen die hij stelt voordat hij aan de slag gaat? Hoe blijft hij geïnspireerd? En welke muziek past nou goed waarbij? Geluid kan aan elk beeld steeds weer een totaal andere interpretatie geven. Je hoeft maar een Mexicaans trompetje te horen bij een shot van stel in een cabrio en je gelooft al meteen dat ze in Mexico rijden. Laat je bij hetzelfde shot horrormuziek klinken dan fantaseer je meteen dat er iets verschrikkelijks gaat gebeuren.

Door goed te kijken en te luisteren kan Renger altijd weer tot nieuwe ideeën komen. Wat is zijn favoriete naamgeluid? Hoe klink je anders dan de rest? Allemaal essentiële informatie voor iedereen die zijn of haar merk eens een goed geluid wil geven.

SHOWNOTES

Renger Koning

Soundbase

Podcast Tunes

Radiowerk van Renger

Renger op IMDB

My name is awesome met Alexandra Watkins

Mijn eerste Engelse podcast!

In mijn eerste zoektocht naar literatuur rondom naamgeving stuitte ik al snel op het boek van Alexandra Watkins, Hello my name is awesome. Het boek is een how-to op het gebied van naamgeving en legt op humoristische wijze uit wat je goed en fout kunt doen met namen. Want namen maken moet ook fun zijn. En hoe maak je nou een naam die beklijft? De ondertitel is dan ook: 'How to create brand names that stick'.

Er zijn niet veel boeken te vinden over naamgeving en ik voel daarom me zeker verbonden met Alexandra. Ze heeft namelijk ook een eigen namenbureau met een mooie en vrij dwingende naam, Eat my words. Ze heeft zich gespecialiseerd in naamgeving voor de food-industrie, maar daar houdt het niet op. Wat denk je bijvoorbeeld van de naam RETRIEVER, een GPS systeem voor honden. En zo geeft ze nog heel veel voorbeelden van namen die goed blijven hangen (en waarom ze goed blijven hangen!).

Eigenlijk wilde Alexandra helemaal geen boek schrijven. Met twee schrijvende ouders wist ze wat de struggles waren en dat er moeilijk geld mee viel te verdienen. Maar eenmaal overtuigd door een uitgever ging ze aan de slag en bleek het een gouden greep. Haar boek levert haar nog steeds veel klanten op. Uit haar boek komt bijvoorbeeld de SMILE methode. Ze neemt je mee in de 5 stappen en elke letter uit SMILE staat voor een stap. En over acroniemen gesproken, je hoort ook hoe ze de club FWINI, acroniem voor een veel te lange naam die weinig pit heeft, omboog naar Watermark en welke sentimenten daar mee gepaard gingen. We sluiten af met een geweldige creativiteitstip om meer beeld te krijgen voor invalshoeken voor je nieuwe naam.

Wil je het boek van Alexandra winnen? Zet dan een review op Apple Podcasts en maak even een screenshot. Stuur dat naar [email protected] en de leukste review krijgt het boek Hello, my name is awesome toegestuurd.

Als je meer over namen bedenken wilt weten, van leuke namen houdt en wil weten hoe ze het in Amerika doen, dan is dit de podcast voor jou. Veel luisterplezier.

Deze keer in gesprek Patrick Wessels, de ConsumentenPsycholoog. Hij vertaalt wetenschappelijke rapporten over psychologie naar begrijpelijke taal en doet dat niet ongemerkt. Patrick is vaak op televisie en radio te zien en te horen met inzichten over hoe we (steeds weer) vallen voor marketing. Mooie inzichten om jezelf en je koopgedrag beter te begrijpen. Al is meer inzicht ook niet heiligmakend, zelf zegt Patrick nog wekelijks aankopen te doen die hij niet voorzien had.

We hebben het natuurlijk over het meest actuele voorbeeld van consumentengekte van dit moment, Black Friday. Waarom is deze afschrikwekkende en onveilige naam nou zo enorm aantrekkelijk? We komen een koopmotief op het spoor dat de populariteit van dit fenomeen precies verklaard. En nee, dat zijn dus niet alleen de lage prijzen en de schaarste die wordt gecreëerd. Het heeft er ook mee te maken dat we niet meer naar de fysieke winkels gaan en online anoniem onze winkelwagentjes kunnen vullen.

Vervolgens hebben we het over de invloed van bedrijfsnamen, de rol van de Kamer van Koophandel, wanneer je nou van bepaalde merken gaat houden en waarom herhaling van je naam zo belangrijk is. De hamvraag is: hoe beïnvloed je jouw klanten? Waarmee kun je nou aantrekkelijker zijn dan de rest? Hoe verander je bijvoorbeeld het eetgedrag van mensen? Allemaal wezenlijke vragen waarbij de oplossingen niet allemaal heel voor de hand liggend blijken.

Wel is alles terug te voeren op één menselijke eigenschap. En dat is dat we uiteindelijk allemaal op zoek naar veiligheid. De veiligheid de juiste keuze gemaakt te hebben. De veiligheid om niets te verliezen. De veiligheid om altijd gelijk te krijgen. Daar kun je op diverse manieren op inspelen.

Als je een beetje van marketing houdt dan ga je enorm genieten van deze podcast. De beste keuze om te luisteren die je vandaag kunt maken. Echt waar! ;-)

Ik ben benieuwd wat je ervan vond, je kunt hieronder je reactie zetten.

Jelani Isaacs is mede-eigenaar en filmproducent bij NewAms, New Amsterdam Film Company. In de wereld van films en commercials kun je moeilijk om hem heen (letterlijk en figuurlijk). Met zijn twintig jaar ervaring, meer dan 4000 commercials en 12 speelfilms is hij een bekend gezicht. Hij werkte voor Tsaar, later CZAR en de afsplitsingen ervan als COMRAD, CCP en USSR. Je hoort natuurlijk waar deze namen vandaan komen en wat ze betekenen.

Het maken van de meest grote en ingewikkelde producties gaat hem schijnbaar moeiteloos af. Er zit een enorme bevlogenheid en doelbewustheid achter zijn werk die je niet meteen zou vermoeden. In een tijd waarin we steeds minder televisie kijken, grote entertainment-zenders als Netflix, DisneyPlus en Amazon Prime hun opmars maken weet hij oplossingen te bedenken om kijkers te trekken voor de merken. Want nog steeds moeten merken wakker geschud worden en uit hun comfort zone stappen om hun marketing te laten aansluiten bij hun doelgroep.

Zijn doelbewustheid komt wel ergens vandaan en dat begon allemaal op een fatale dag in New York in 2001. Ik heb een openhartig gesprek met Jelani over hoe hij in de filmwereld belandde, de enorme vlucht die zijn carrière nam en de wendingen die hem hebben gemaakt wie hij nu is. Jelani heeft echt een bijzondere eigen kijk ontwikkeld op wat film is, hoe je een goed verhaal verteld en misschien wel het allerbelangrijkste: hoe je aansluiting vind bij je doelgroep. Hij heeft een feilloos gevoel voor wat werkt en wat niet en dat heeft diverse succesvolle producties opgeleverd met miljoenen views. De keuze om een speelfilmbedrijf met een commercieel filmproductiehuis te fuseren lijkt ook niet meteen logisch, maar na ons gesprek snap je waarom dat ze zo groot heeft gemaakt.

SHOWNOTES

NewAms

Jelani Isaacs

Credits van Jelani

Czar