De Propósito | Marcas com Propósito

Fotógrafo, skatista, músico e...Vice-presidente de Marketing da Oracle para América Latina. Esse é Gabriel Vallejo, nosso entrevistado deste episódio. A #Oracle, uma das maiores empresas de tecnologia, tem como propósito transformar o mundo empoderando as pessoas por meio da inovação. Mas muito se fala que a tecnologia vai substituir profissionais, que novas competências serão necessárias etc. Como ajudar na formação desses futuros profissionais e, ao mesmo tempo, transformar a vida de muitos jovens? Essa é a questão que guia o ONE - Oracle Next Education, o programa que ensina jovens a programar em parceria com a #Alura. Gabriel conta, com orgulho e paixão, que já são mais de 1850 formados. Ao final do curso, eles também ficam conectados com outras empresas, garantindo mais oportunidades no mercado de trabalho. Adoramos quando o Gabriel falou sobre “aproveitar a cadeira [no caso de VP de uma empresa global] para fazer a diferença agora”. Ele também contou para a gente sobre o programa de empreendedorismo, apoio a startups e compromisso com a diversidade.

A gestão da marca empregadora, ou seja, da marca voltada às entregas e ao relacionamento com colaboradores e outros talentos do mercado, passa pelo propósito, pelos valores, EVP (employee value proposition) e toda uma estratégia que agrega valor ao negócio e à reputação. Em momentos de abundância, além de reter, as empresas têm esforços na atração de profissionais. E como fica essa dinâmica em momentos de crise, como o que vivemos diante da Covid-19? 

Garantir o emprego vira quase um diferencial! Qual o papel das marcas na pandemia, dos líderes, como reter, atrair, engajar?

Esses são alguns dos temas de conversa com a nossa especialista em Employer Branding, Bruna Gomes Mascarenhas, neste episódio especial do De Propósito, inaugurando a 2ª temporada!!!

Ornella Guzzo é gerente de Sustentabilidade no Grupo Heineken e nossa convidada neste episódio. Um dos temas mais interessantes é o projeto Day After, que desafia a forma como a indústria de bebidas aborda o consumo exagerado de álcool. Por meio das ciências comportamentais, a marca tem conversas transparentes com jovens e propõe mudanças reais de comportamentos nocivos. Também falamos sobre reciclagem, projeto Noronha Plástico Zero, SOS Mata Atlântica, energia renovável e muito mais..

Ornella Guzzo é gerente de Sustentabilidade no Grupo Heineken e nossa convidada neste episódio. Um dos temas mais interessantes é o projeto Day After, que desafia a forma como a indústria de bebidas aborda o consumo exagerado de álcool. Por meio das ciências comportamentais, a marca tem conversas transparentes com jovens e propõe mudanças reais de comportamentos nocivos. Também falamos sobre reciclagem, projeto Noronha Plástico Zero, SOS Mata Atlântica, energia renovável e muito mais.

Ligia Camargo é head de Comunicação e Sustentabilidade da Danone. Ela nos contou sobre ações sociais com as kiteiras (sim, que vendem kits de produtos Danone), projetos de reciclagem e agricultura orgânica. Colaboradores também têm benefícios diferenciados. Adoramos saber que as mamães que precisam viajar depois da licença podem levar a criança e mais um acompanhante. Do lado pessoal, Ligia falou sobre sua migração de carreira, sua paixão pelo ballet e a vida com marido e duas filhas gêmeas.

Ana Paula Kagueyama, diretora sênior do PayPal,  foi uma das primeiras contratações no Brasil há 10 anos - a empresa tem mais de 20, incluindo o período com Ebay. Como propósito, o PayPal quer facilitar o acesso a transações financeiras e, hoje, é a maior empresa global de pagamentos pela internet. Ela nos contou sobre a reconstrução da cultura após a separação do EBay e a criação de um ambiente que promove a inclusão: “quanto mais diversos, mais fortes seremos; e os resultados mostram isso”, diz Ana. Como exemplo de ações, temos a composição do Conselho com 50% de mulheres; equiparação de salários; contração de refugiados venezuelanos para atender, do Brasil, clientes latinos. “Eles chegam aqui com um sonho, o de proporcionar mais qualidade de vida a seus familiares, inclusive de filhos que ainda estão naquele país, são histórias lindas de superação e conquista”. Ouça agora e conheça mais sobre essa empresa tão dinâmica e também sobre a vida pessoal e profissional da Ana.

Thais Machado Gusmão, do Instituto Grupo Boticário, compartilha curiosidades sobre o mundo do perfume, acesso à cultura e empreendedorismo social.

Ana Costa, Diretora de RH da Hershey, relembra a fundação da empresa, há mais de 125 anos, quando Milton Hershey contribuiu para a democratização do chocolate (antes consumido apenas pela elite). E, mais do que isso, criou um sistema de acolhimento e educação de crianças órfãs - que é mantido até hoje pela empresa. Ela conta sobre as atividades sociais da marca aqui no Brasil, das práticas de RH para os colaboradores e também sobre sua carreira e vida pessoal, conciliando papéis como executiva, consultora, professora e avó.

E por que ele é tão importante para pessoas e empresas?

Um propósito forte pode unir toda cadeia produtiva e envolver clientes.