Onderzoeksdata laten zien dat als je als ceo, ondernemer of directeur naar buiten treedt, dit het zakelijk succes van de onderneming ten goede komt. Maar hoe doe je dat? Met welke inhoud, meningen en standpunten word je zichtbaar? In deze aflevering krijg je diverse ideeën voor een aanpak die bij jou, je bedrijf en branche of doelgroep aansluit.

Onderzoeksdata over zichtbaarheid ceo

FTI Consulting rapport, juli 2020, belangrijkste conclusies:

• 81% van de bestpresterende en snelst groeiende top 100 bedrijven heeft een ceo met een sterk persoonlijk merk
• Bedrijven met een zichtbare ceo konden de Covid19-crisis beter doorstaan in vergelijking met branchegenoten zonder zichtbare ceo’s en boekten betere resultaten (hiervoor waren aandelenkoersen gebruikt om dit te bepalen). Dit waren ceo’s die ook zelf communiceerden.
• Als een weinig zichtbare ceo werd opgevolgd door een zichtbare ceo zorgde dit voor beter bedrijfsresultaat.

Zichtbaar zijn als ceo

Als ondernemer/ directeur kun je ruwweg op drie manieren naar buiten en op de voorgrond treden. Als:

1. Uitgesproken persoonlijkheid met bepaalde karakteristieken
2. Inhoudelijk expert
3. Iemand met een mening over bedrijfsvoering, ondernemen of de branche. Afwijkend of niet.

Denk hieraan

• Merkwaarden: waar staat het bedrijf voor en bij welk van deze merkwaarden kan content vanuit de ceo aanhaken?
• Walk the talk! Kijk ook naar het verleden. Staat er ergens iets op social media dat met stellingnames, uitspraken in tegenspraak is? Wat doe je daarmee?
• Kwaliteit boven kwantiteit ► rustig beginnen. Doseren is belangrijk en maak dit tot onderdeel van de totale contentplanning.