Content Kompas

Er verandert van alles in contentland en dan kan het lastig zijn om bij te blijven met alle ontwikkelingen en daaruit net die dingen te filteren die voor jou interessant zijn. Daarom geeft Linda Krijns voortaan na elk kwartaal een kort overzicht van interessant nieuws maar ook van nieuw onderzoek dat kansen biedt.

In deze aflevering hoor je in een kwartier alles over:

• De effectiviteit van lijstjesartikelen (listicles) en hoe je die optimaliseert.
• De wisselende bronnen die AI gebruikt om jouw merk wel of niet te noemen en hoe je daarmee omgaat.
• Social media nieuwtjes: Facebook links die geld kosten, Collaboraties in LinkedIn en natuurlijk Hyves.
• De langzaam maar zeker wisselende rol die je website speelt omdat steeds meer bezoekers net iets anders nodig hebben dan dat handige blog of kennisartikel dat je publiceerde.

Content Connect bevat een kennisbank, community, online training en masterclasses en individuele coaching en begeleiding. Maar ook een maandelijks overzicht met nieuws en nieuwe inzichten die je helpen om bij te blijven en meer te bereiken met content. Verpakt in een overzichtelijk artikel zodat je in pakweg 5 minuten de belangrijkste nieuwe inzichten tot je neemt. De kennisbank inclusief deze update is gratis toegankelijk en je meldt je binnen een minuut aan via deze link.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Het barst tegenwoordig overal van de content – en met de opkomst van AI komt daar alleen maar meer bij. Dus: hoe zorg je ervoor dat jouw content opvalt? In deze aflevering van de Content Kompas Podcast deelt Linda Krijns haar beste tips om echt onderscheidende content te maken die AI én jouw concurrenten je niet of niet gemakkelijk kunnen nadoen.

Neem stelling en deel je mening

Veel organisaties blijven op de vlakte en daardoor is hun content kleurloos. Durf afwijkende inzichten te delen! Linda Krijns onderbouwt dat stelling nemen je als expert positioneert en discussies juist voor het bereik zorgen (03:02).

Kaart misstanden of misvattingen aan

Positioneer jezelf als baken van vertrouwen door fouten in de branche te benoemen en alternatieven aan te reiken. Voorbeelden van misvattingen aankaarten werken niet alleen onderscheidend, maar ook maatschappelijk nuttig (05:05).

Deel eigen data en onderzoek

Anderen hebben jouw unieke data en inzichten niet, dus door eigen onderzoek (groot of klein) te delen, creëer je direct onderscheidende content (07:00).

Interview experts of gebruikers

Interviews leveren bijzondere inzichten op en vergroten jouw autoriteit. Ze zijn goed te hergebruiken als artikel, video, podcast en snippets (09:59).

Geef een blik achter de schermen

Toon wat jouw organisatie uniek maakt in cultuur, processen en mensen. Zo creëer je extra binding en unieke content (11:16).

En wil je hierover doorpraten of heb je andere vragen over effectieve content en jouw contentstrategie? Meld je dan aan voor de gratis kennisbank & community van Content Connect. Met strategische thema's, een promptbibliotheek en elke maand het belangrijkste nieuws om bij te blijven.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Vraag jij je wel eens af of je website nog de investering waard is, zeker nu content marketing zo snel verandert? Of krijg je die vraag van anderen in je organisatie?

Dan geeft deze podcastaflevering je 10 argumenten om je website op waarde te blijven schatten. Als steuntje in de rug voor je eigen overzicht en focus. Of om anderen te overtuigen.

Veel content is gericht op conversie en het binnenhalen van een nieuwe klant of een extra sale. Maar daarmee laat je veel liggen. Met gerichte content voor de Care-fase en daarmee voor bestaande klanten valt namelijk ook veel winst te behalen. Winst in omzet én winst voor je merk. In deze aflevering van de Content Kompas podcast deelt Linda Krijns advies inspiratie waarmee je zelf effectieve Care-fase content in kunt zetten.

Met Care-fase content vergroot je de kans dat een klant blijft, verlengt of een nieuwe, extra aankoop doet. Maar als je het goed inzet vergroot je ook de merkbeleving en gevoelsmatige binding met je organisatie. Want iemand krijgt aandacht, extra advies of hulp en voelt dat hij bij de beste aanbieder zit. Dat zorgt voor grotere klanttevredenheid waardoor je meer positieve reviews en mond-tot-mond reclame krijgt en eventueel overtuigende klantcases kunt maken. En die positieve merkbeleving zorgt weer voor nieuwe klanten.

Verder hoor je in de aflevering welke inhaakmomenten er na de aankoop zijn en hoe je daar met passende content en contentformats op in kunt haken.

Ook is er een bijpassend artikel waarin je alle opties voor Care-fase content nog na kunt lezen, inclusief een korte audit met 10 reflectievragen. Zo kun je gericht aan de slag!

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Met Topical Authority structureer je de content op je website op zo'n manier dat het voor mens en machine duidelijk is waar jij waarde toevoegt en waar jouw expertise ligt. Je kiest dan contentthema's die helpen om je op bepaalde gebieden heel duidelijk te positioneren.

• Vindbaarheid in zoekmachines blijft belangrijk: Google kijkt naar de structuur en samenhang van je content, en beloont websites die laten zien écht een expert te zijn.
• Het is cruciaal voor je AI-vindbaarheid: algoritmes van moderne AI-tools en zoekmachines werken met thema's en categorieën en zoeken naar diepgaande content van autoriteiten.
• Het schept vertrouwen en duidelijkheid. Niet alleen voor algoritmes, maar vooral ook voor je bezoekers: zij zien in één oogopslag op welke thema’s jij thuis bent.
• Het geeft jou en je team houvast: een afgebakend thematisch huis voor je content maakt helder waar de kansen liggen én welke content nog mist.

Topical authority bouw je door te werken aan contentclusters en contentpilaren. Zie ze als subthema's en hoofdthema's op je website.

In het bijpassende artikel over topical authority vind je een handige illustratie die veel duidelijk maakt en kun je alles nog eens gemakkelijk nalezen.

Binnen Content Connect vind je een gratis thematische kennisbank die je helpt bij contentkeuzes. Daar vind je alleen in de maand augustus ook een gratis masterclass over topical authority. Daarin legt Linda Krijns visueel uit hoe je het aanpakt met alle tips die niet in deze podcast passen.

Meld je hier aan voor de Content Connect kennisbank en community chat: https://sstroop.nl/content-kennisbank

Nu zoekgedrag en zoekmachines veranderen, gaat het nog steeds om vindbaarheid, maar vraagt vindbaarheid in AI extra en iets andere stappen van je. Je content en contentstrategie spelen daarin een belangrijke rol. In de training AI vindbaarheid en content ontdek je hoe die nieuwe vindbaarheid werkt en hoe je daar met content op inspeelt. Je kunt hem alleen volgen in de vorm van een 1-op-1 trainingsdag of samen met je team.

Bestaande content verbeteren is echt de belangrijkste manier om meer rendement uit content te halen. Toch kijkt bijna iedereen alleen maar naar het maken van nieuwe artikelen en video’s als de prestaties van content minder worden.

Maar in een tijd waarin zoveel verandert in zoekgedrag en organisch verkeer, is het niet altijd handig om steeds meer content te maken. Vaak zit een deel van de oplossing in het optimaliseren van je bestaande content.

In deze aflevering geeft Linda Krijns je drie soorten verbeterslagen:

1. Quick fixes voor wie weinig tijd heeft
2. Content die eerder succesvol was actualiseren
3. Content inhoudelijk versterken

• De commodity content check
• Content kennisbank, maak een gratis account aan

Of kijk op sstroop.nl voor extra ondersteuning: trainingen & workshops, traject thought leadership en Content Connect

Contentanalyses lijken als onderwerp weinig sexy, maar ze zijn het wel! Want met een contentanalyse krijg je inzicht in wat wel en niet werkt en bovendien inspiratie voor nieuwe content. Ze zijn het fundament onder strategische contentkeuzes en helpen je om bij te sturen waar nodig.

In deze aflevering video over contentanalyses ontdek je welke analyses momenteel nuttig zijn:

1. Content audit: breng de prestaties van je eigen content in kaart.
2. Commodity content check: welk deel van jouw content is onderscheidend?
3. Analyse van concurrerende content: welke andere content strijdt om de aandacht van jouw doelgroep?
4. Een deep research analyse met AI op trends & ontwikkelingen.
5. Geo-analyse: ontdek waar jouw merk en content staan in de ogen van AI.

De Custom GPT waarmee je snel concurrerende content in beeld krijgt staat in de gratis Content Kennisbank. Een thematische kennisbieb over o.a. contentstrategie, thought leadership, AI & content en SEO & GEO.

Met de AEO Grader van Hubspot ontdek je wat LLM's wel en niet van je content en merk snappen.

De online versie van de tweedaagse training contentstrategie, die je in je eigen tempo kunt volgen. Maar wel met een 1-op-1 implementatiesessie om je strategie nog scherper te krijgen.

Wil je dat jouw expertise echt zichtbaar wordt in AI-tools zoals ChatGPT en Claude? Dan kun je niet om GEO of AEO heen, ofwel vindbaarheid in AI-tools. Het is een misverstand dat expertise vanzelf gevonden en genoemd wordt. Het vraagt om enkele gerichte en doordachte acties. Die acties vind je terug in een praktisch stappenplan voor vindbaarheid in AI.

Zichtbaar zijn in AI vraagt om een strategisch plan:

1. Zorgen dat je website écht goed leesbaar en vindbaar is voor LLM’s (04:20)
2. Voordat je begint: een nulmeting doen zodat je weet waar je staat (07:01)
3. Onderscheidende, vernieuwende content maken op basis van eigen praktijk en inzichten (10:54)
4. Bouwen van contentclusters rondom kernonderwerpen, zodat je expertise stevig gepositioneerd wordt (13:02)
5. Breed zichtbaar zijn: niet alleen op je eigen website, maar óók waar LLM’s hun informatie verder nog halen, zoals LinkedIn, YouTube, Medium en relevante gastblogs (17:02)
6. Consistente en heldere merkduiding op al jouw én andermans kanalen zodat AI snapt wat je wel en wat je niet doet (18:17)
7. Slim gebruikmaken van LinkedIn door centrale artikelen te verbinden aan kortere posts, zodat ook daar contentclusters ontstaan (20:40)

Om te zien hoe AI je website doorgrondt: https://www.trustinsights.ai/aiview/

Voor een nulmeting, de AEO Grader: https://www.hubspot.com/aeo-grader

Wil je zichtbaarder zijn met je expertise en mogelijk zelfs werken aan thought leadership. Overweeg dan om een Expert Track in te zetten. Dan starten we met een gedegen contentstrategie en bijbehorend actieplan en krijg jij of iemand in je organisatie een jaar lang intensieve begeleiding bij de uitvoering. Dan weet je zeker dat je echt meters maakt.

Moet je nou altijd echt video-first werken of kun je ook prima starten vanuit tekst als basisformat? Het lijkt soms een must dat alles met video moet beginnen, maar dat is iets te kort door de bocht. Het video-first advies klinkt aantrekkelijk en werkt vanuit de voordelen van video, maar tekst als basis kan ook goed voor je werken. Waar je voor kiest en wat in jouw situatie het meest passende basisformat is hangt van veel factoren af.

In de podcast zet contentstrateeg Linda Krijns de voordelen van zowel video als tekst nog even op een rij. En geeft ze keuzecriteria.

Wil je de afweging maken, dan kun je met deze vijf criteria tot een onderbouwde keuze komen:

1. Eigen gemak & mogelijkheden: hoe comfortabel voel je je met video, of is tekst juist laagdrempeliger voor jou of je collega's? (11:35)
2. De beste drager voor je verhaal & doelgroep: past video beter bij jouw missie, of vraagt jouw onderwerp/diepte juist om tekst? (12:58)
3. Makkelijk aanpassen/updaten: tekst kun je snel tussendoor of achteraf wijzigen; bij video liggen de aanpassingen moeilijker. (15:18)
4. Krijg je video of tekst ‘aangereikt’? Zijn er al veel video-opnames beschikbaar, of heb je veel geschreven input? (16:29)
5. Eigen voorkeur & werkdruk: voelt één van beide als een extra stressfactor? Laat je keuze daarop meewegen. (17:30)

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Zero-click marketing zorgt voor flink wat hoofdbrekens Deels omdat mensen minder graag op links klikken en direct willen weten wat je te vertellen hebt, zoals op social media en ook wel in nieuwsbrieven. Maar zeker ook omdat de AI-overzichten zorgen voor minder organische bezoekers. Dat vraagt om een gerichte aanpak en daarvoor geeft deze podcastaflevering enkele tips en handvatten.

Marketing draait voor een groot deel om het wegnemen van frictie. Je wilt de barrière om iets te doen of te kopen zo laag mogelijk maken. Zero-click marketing draait om hetzelfde principe. Als jij jouw informatie of inspiratie achter een link zet, dan werp je een extra drempel op. En daar hebben mensen steeds minder zin in. Zij willen jouw content nu en op de plek waar ze nu zijn. Of dat nu een social platform is of hun inbox.

Dat zorgt al direct voor twee manieren om om te gaan met zero-click marketing:

Denk aan volledige tips, inspirerende verhalen of uitgebreide samenvattingen direct in je social media-post of in je nieuwsbrief.

Maak deels hapklare en goed scanbare content voor het eerste contactmoment, waarbij iemand direct waarde krijgt. Maar combineer dat met verdiepende content want een deel van je publiek wil echt meer weten. Het is een misverstand of valkuil om te denken dat er alleen nog ruimte is voor shortform content.

De AI-overzichten en trouwens ook de andere veranderingen in Google Search maken dat veel websites minder organische bezoekers krijgen. Maar daar kun je wel iets mee.

• Analyseer welke zoekvragen een AI-overzicht hebben
• Kijk dan waar die AI-overzichten tekortschiet in hun antwoord en bied aanvullingen die specifiek relevant zijn voor delen van jouw doelgroep. Bijvoorbeeld door unieke situaties, persoonlijke verhalen of diepgaande vergelijkingen toe te voegen.

Nieuwsgierig? Beluister de podcast en/of lees het bijbehorende artikel over zero-click marketing.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.