Natuurlijk kun je generatieve AI inzetten bij content creatie. Maar er is veel meer mogelijk dan het maken van snappy teksten of leuke visuals. Doe dat gerust, maar gebruik het ook voor de meer strategische kant van content creatie. In deze aflevering van de Content Kompas geeft contentstrateeg Linda Krijns je een aantal suggesties.

1. Onderwerpkeuze: Laat AI meedenken over relevante onderwerpen binnen jouw contentclusters. Dit versterkt je topical authority en helpt bij SEO en GEO.
2. Outlines: AI is ideaal om de structuur van je content te versterken. Vraag bijvoorbeeld om een samenvatting, bulletlijst met inhoudselementen en een sterke call to action.
3. Feedbackfunctie: geef AI de rol van een kritische collega of toehoorder uit jouw doelgroep. Zo voorkom je tunnelvisie en verbeter je je content.
4. Hergebruik: AI helpt je bij het slim hergebruiken van je content.
5. Commodity content voorkomen: Gebruik AI om te toetsen of je content voldoende onderscheidend is. Is het te generiek dan helpt het je om meer onderscheidende elementen toe te voegen.

Je kunt AI absoluut als een strategische sparringpartner en hulpmiddel gebruiken. Om dat te laten zien is deze aflevering onderdeel van een korte podcastserie over de strategische inzet van AI:

• AI & content research (afl 169)
• AI & contentplanning (afl 170)
• AI en content creatie (deze aflevering)
• AI en content distributie (afl 172)
• AI & je content workflow (afl 173)

Vraag ChatGPT om hulp bij contentplanning en het geeft zowaar eerlijk aan dat het daar niet zo goed in is. Maar als je zelf de regie pakt en AI laat assisteren dan helpt AI wél goed bij je contentplan en contentkalender.

Contentplanning vraagt om duidelijke keuzes vooraf die je vastlegt in een contentstrategie. Daarin geef je aan hoe je bepaalde contentdoelen realiseert bij een specifieke doelgroep, hoe je je positioneert en wat je belangrijkste tactieken zijn.

Op basis daarvan maak je een contentplan met daarin:

✔️ thema's en onderwerpen

✔️ kanalen en middelen

✔️ contentformats

✔️ hergebruikproces

✔️ publicatiefrequentie

Bij iedere stap in je contentplan kan AI je heel goed helpen als je maar gerichte opdrachten geeft.

Gratis handige download met voorbeeldprompts, custom GPT's en meer

Je kunt AI echt als een strategische sparringpartner en hulpmiddel gebruiken. En niet alleen voor content research. Daarom is dit een korte podcastserie over de strategische inzet van AI:

1. AI & content research (afl 169)
2. AI & contentplanning (deze aflevering)
3. AI en content creatie (meer dan teksten en visuals, afl 171)
4. AI en content distributie (afl 172)
5. AI & je content workflow (afl 173)

Nog maar weinig contentprofessionals gebruiken AI voor hun contentstrategie. En dat is zonde, want er kan veel en AI helpt echt bij het maken van doelgerichte contentkeuzes. Bijvoorbeeld bij het doen van content research.

AI kan je op veel manieren helpen bij het doen van content research:

1. Onderzoek trends en ontwikkelingen binnen jouw vakgebied met deep research waarbij je zelf kunt aangeven welke website de AI moet meenemen in de analyse.
2. Gebruik AI voor een grondige content audit en ontdek welke content wel presteert en welke niet. Laat AI daar vervolgens de rode draad uit halen en suggesties voor verdere verbeteringen van je content doen.
3. Analyseer concurrerende content met AI, bijvoorbeeld met een custom GPT. Ontdek zogenaamde witte vlekken in bestaande content en versterk jouw onderscheidend vermogen.
4. Laat AI je helpen om je persona’s en doelgroepen verder aan te scherpen en analyseer hun taalgebruik. Zodat je weet wat ze zoeken en met welke woorden. En zodat je zelf extra herkenbare content maakt.
5. Krijg inzicht in hoe goed jouw content de hele klantreis bedient zodat je mensen op allerlei momenten passende content kunt voorschotelen. Ook bestaande klanten.

Je kunt AI echt als een strategische sparringpartner en hulpmiddel gebruiken. En niet alleen voor content research. Daarom volgen er meer podcasts over de strategische inzet van AI:

1. podcast 170: AI & contentplanning
2. podcast 171: AI en content creatie (meer dan teksten en visuals)
3. podcast 171: AI en content distributie
4. podcast 172: AI & je content workflow

Wil je meer weten over het maken van content analyses?

1. Stappenplan content audit
2. Een content concurrentieanalyse maken

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Offline content is terug van weggeweest en voorzichtig bezig met een opmars. Events worden druk bezocht, mensen willen tastbare zaken zoals vinyl, en 'echte' foto's in plaats van AI-nep, kijk maar naar BeReal. En wat denk je van Netflix dat nu met offline locaties en ervaringen experimenteert in hun Netflix Houses?

Met offline content heb je een antwoord op online concurrentie waar het steeds lastiger wordt om indruk te maken. En het biedt je een kans op onderscheidend vermogen. Zeker als je merkt dat concurrerende aanbieders het niet of weinig inzetten, je doelgroep het waardeert en als offline content je kan helpen om bepaalde doelen te realiseren.

In deze podcast gaat contentstrateeg Linda Krijns verder in op de redenen voor de inzet van offline content. En natuurlijk geeft ze een aantal ideeën ter inspiratie.

Per situatie en per contentstrategie kun je aan verschillende vormen van offline content denken:

1. Kleine boekjes of fysieke weggevers: weggeefboekjes, handige kaartjes of mini-magazines zijn opvallend en kunnen je boodschap goed overbrengen.
2. Persoonlijke post: een handgeschreven kaart of fysieke nieuwsbrief met speciale inhoud valt écht op in de brievenbus.
3. Magazines: papieren magazines lenen zich voor bladeren en voor inspiratie naast kennis en informatie.
4. Boek of boeken: dat hoeven geen hele dikke managementboeken te zijn, het kan ook een klein, handzaam boek(je) zijn over één specifiek deelonderwerp. Iets dat misschien wel uitgroeit tot een serie van dit soort boekjes.
5. Evenementen: organiseer bijeenkomsten waar jouw doelgroep elkaar en jouw kennis ‘in het echt’ kan ontmoeten.

Dit artikel bevat meer offline content ideeën.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Het is soms verleidelijk om stil te blijven rond maatschappelijke issues, maar ook dat kan je merk of organisatie schaden. Mensen vinden er namelijk iets van als je je niet uitspreekt. Je wel uitspreken is dus spannend, maar er zitten wel degelijk voordelen aan.

Als je wel laat zien waar je staat in bepaalde maatschappelijke issues dan heeft dat zeker voordelen, want:

1. consumenten willen zich kunnen herkennen in de normen, waarden én maatschappelijke betrokkenheid van bedrijven waar ze zaken mee doen
2. vooral jongere generaties kiezen steeds vaker bewust voor organisaties met gelijke waarden
3. bedrijven met zichtbare, uitgesproken leiders doen het beter; zichtbaarheid en een duidelijke boodschap zijn doorslaggevend bij aankoopbeslissingen

En in sommige branches telt het nog meer mee als je laat zien waar je staat. Het onderzoek waarin die branches duidelijk benoemd staan, vind je hier, zie pagina 24 voor dit branche-overzicht.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Om een sterke thought leadership contentstrategie te maken, kun je het contentstrategie framework gebruiken. Maar thought leadership vraagt voor een aantal punten uit dat framework wel extra aandacht.

In deze aflevering benoemt Linda Krijns:

1. Essentiële randvoorwaarden voor het werken aan thought leadership
2. De stappen uit het contentstrategie framework
3. Vier pilaren voor thought leadership content
4. Extra aandachtspunten voor je contentstrategie en contentplan

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Weten wat de social media trends zijn helpt je alleen als je daar direct best practices voor jezelf aan vast kunt koppelen. Maar omdat social media en de bijbehorende trends zo snel veranderen hoor je in deze aflevering vooral de meer duurzame social media trends en best practices. Zodat je daar langer profijt van hebt.

In deze aflevering passeren de volgende social media trends de revue:

1. zero-click content
2. inspelen op social search
3. empathie en menselijke content
4. de kracht van persoonlijke profielen
5. impact boven bereik door inzet van de klantreis
6. niches en communities
7. de kansen van carrousels

Maar ook een advies om je in te dekken tegen het steeds lager wordende rendement van organische content op social media.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Er is de laatste tijd weer het nodige veranderd op LinkedIn. En dat heeft gevolgen voor je content. Dat klinkt als extra werk, maar weet dan dat die veranderingen ook goed nieuws meebrengen voor je LinkedIn berichten.

Maar het is wel slim om er op in te spelen. Dus in deze aflevering geef ik je een aantal best practices voor content waarmee je op LinkedIn bij de juiste mensen de juiste snaar kunt raken.

1. Raak bekend met het extra LinkedIn algoritme 360Brew
2. Pas je profiel en bedrijfspagina aan en vertel nog duidelijker WAT je doet en voor WIE
3. Kies 2 à 3 consistente contentthema's
4. Weet wat je doelgroep zoekt op LinkedIn
5. Check of je LinkedIn content de hele klantreis dekt
6. Wees voorspelbaar en herkenbaar
7. Zorg voor onderscheidend vermogen
8. Kies een beperkt aantal contentformats
9. Let nog steeds op de signalen: inhoudelijke reacties, reposts, opgeslagen, kliks
10. Houd old school marketingprincipes in je achterhoofd

Wil je nog meer gerichte tips en acties voor LinkedIn? Pak dan de masterclass over LinkedIn content erbij, met extra advies en uitleg:

1. Slimme aanpassingen voor je eigen LinkedIn profiel of de profielen van collega’s die namens je organisatie naar buiten treden
2. Tips voor je LinkedIn bedrijfspagina en hoe je die kunt laten samenwerken met die van medewerkers of je eigen profiel
3. Advies over het tonen van je expertise zodat LinkedIn daar een goede etalage voor is

Die masterclass is inbegrepen bij de Content Connect Community maar je kunt de masterclass ook los bestellen.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Je hebt niet meer of betere content nodig, wel betere beslissingen. Dit is een speciale, korte intermezzo-aflevering van de Content Kompas Podcast. In deze aflevering vertelt Linda Krijns je alles over Content Connect: een nieuw platform voor communicatieadviseurs, contentmarketeers en contentmakers.

Content Connect is gemaakt voor de momenten waarop je twijfelt over bepaalde contentkeuzes. Momenten waarop je snel wilt kunnen nagaan of je de goede richting opgaat. Of waarop je vertrouwelijk wilt sparren met iemand die een frisse strategische blik van buiten biedt en daardoor net die dingen ziet die er voor jouzelf vaak niet meer uitspringen.

Content Connect is gemaakt voor dit soort momenten en situaties: een plek waar je de basis legt voor gefundeerde, strategische keuzes.

Content Connect bevat drie ingrediënten:

1. Het contentstrategie framework in korte modules waarmee je zelf een onderbouwde contentstrategie maakt en die kunt uitwerken naar een hanteerbaar contentplan
2. Een plek waar je veilig en vertrouwelijk kunt sparren en klankborden met Linda Krijns en/of met een vakgenoot
3. Een overzichtelijke kennisbank. Waarin de belangrijkste contenttactieken stapsgewijs worden uitgelegd, met best practices voor bijvoorbeeld LinkedIn en maandelijkse bijblijvers waarin Linda je bijpraat over de belangrijkste ontwikkelingen in ons vakgebied. Zodat je heel snel op de hoogte bent, weet waar je de komende tijd rekening mee moet houden en eventueel ook je collega’s weer over kunt bijpraten.

Content Connect gaat begin februari van start en daarom is er nu een laagdrempelig introductietarief. Dat tarief is geldig tot een eerste kleine groep deelnemers is bereikt. Daarna gaat het tarief stapsgewijs omhoog. Dus op dit moment kun je voor het allerlaagste bedrag instappen en dat tarief houd je vast voor zolang als je lid blijft. Blijvend voordeel dus.

Aanmelden en meer informatie vind je hier.

Nu contentmarketing echt enorm aan het veranderen is, vraagt dat vaak een aangepaste aanpak. Daarom zet Linda Krijns in deze aflevering 5 contentprincipes voor 2026 op een rij. Gebaseerd op eigen ervaringen en analyses, best-practices en ervaringen van klanten. Het zijn praktische adviezen die je helpen om in te spelen op alle veranderingen en je helpen om toch effectief te blijven.

Deze podcastaflevering geeft je samen met de vorige aflevering over kansrijke contentformats een goed beeld van de stappen die je zou kunnen zetten. Pak daar dan eventueel ook nog het artikel bij over content die geen of veel minder last heeft van alle AI-overzichten die je websiteverkeer afsnoepen. Dit is dat artikel.

Wil je het artikel dat bij deze podcastaflevering hoort op je gemak nog eens nalezen, inclusief de tips om bij te blijven met AI, kijk dan hier.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.