Content Kompas

Jouw contentstrategie voor recruitment en arbeidsmarktcommunicatie maak je stapsgewijs aan de hand van een beproefd framework. Dat framework gebruikt Linda Krijns al jaren in haar trainingen contentstrategie voor Frankwatching en tijdens incompany trainingen. Maar daar geeft ze in deze podcast wel een recruitment-twist aan. Want content voor het werven van nieuwe collega’s vraagt nu eenmaal nét een andere aanpak dan content voor het vinden van nieuwe klanten.

Je start met een Verzamelfase waarin analyses doet en relevante inzichten en data verzamelt. Die gebruik je voor een Content SWOT die het fundament legt voor je contentstrategie. Daarna werk je die strategie in de Uitwerkfase verder uit tot een contentplan. Met een Employee Value Proposition, thema's & onderwerpen, formats en kanalen. En mogelijk nog extra contentacties.

In de podcast krijg je een formule voor de ingrediënten die in een effectieve recruitment contentstrategie moeten zitten:

Met [onderwerpen] en [interne sterke punten]

spelen we in op [wensen & kansen doelgroep]

en laten we zien dat we [werkgeverspositionering /kernboodschap].

Daarmee werken we aan [primaire doel] en aan [secundaire doel].

In het artikel Contentstrategie voor recruitment & arbeidsmarktcommunicatie lees je meer over de te nemen stappen.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

AI biedt natuurlijk allerlei contentkansen en nieuwe mogelijkheden, maar het brengt ook serieuze uitdagingen met zich mee. Want wat gebeurt er als verouderde content van jou of je organisatie weer opduikt in AI-antwoorden? Content die door zijn ouderdom een slecht beeld geeft van je expertise of waar je voor staat? En wat betekent het voor de vindbaarheid én het effect van je content als AI-overzichten de antwoorden op ‘hoe doe je dat’-vragen geven, nog voordat iemand bij jouw zorgvuldig gemaakte stappenplan, checklist of handleiding uitkomt?

Het is slim om je bewust te zijn van deze risico's en actie te nemen om ze te voorkomen. Contentstrateeg Linda Krijns geeft je daarvoor advies. Ze legt uit waarom een content audit belangrijker is dan ooit, en deelt praktische tips om je oude blogposts, artikelen en video’s kritisch én snel onder de loep te nemen.

Ook ontdek je hoe je de antwoorden in de AI-overzichten van bijvoorbeeld Google toch de loef af kunt steken. En tegelijkertijd je afhankelijkheid van de Google zoekresultaten kunt verminderen.

In de podcast geeft Linda aan dat het slim is om een content audit te doen. In uitgebreide vorm of in een quick fix versie. Hier lees je meer over het doen van zo'n content audit.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Video is een onmisbaar onderdeel binnen een succesvolle contentstrategie omdat video zo enorm veel voordelen biedt. Daarmee kan video je helpen om verschillende contentdoelen te realiseren.

Met videocontent profiteer je van de volgende voordelen:

1. Goed vindbaar, ook buiten Google
2. Goed bereik in social media dus meer zichtbaarheid
3. Videocontent brengt je verhaal beter en sneller over dan tekst
4. Video is een ideaal startpunt voor content hergebruik
5. Multi-inzetbaar dankzij de vele opties in formats en stijlen
6. Langerebezoekduur op webpagina's met een video
7. Meer conversie op verkooppagina's dankzij video

Deze voordelen van video bieden je allerlei aanknopingspunten voor een effectieve contentstrategie. Lees hoe je video strategisch kunt benutten voor meer impact met je content.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Als communicatieadviseur of contentmarketeer heb je bijna altijd wel met interne obstakels te maken. Interne eisen of situaties die jou en je contentstrategie behoorlijk op de proef kunnen stellen. Bijvoorbeeld omdat iemand intern wil dat iets gemaakt of gepubliceerd wordt dat eigenlijk helemaal niet interessant is voor je doelgroep. Of dat slecht is voor je bereik op social media.

Ook kun je te maken krijgen met onbegrip: anderen hebben niet door dat er een strategie achter je content zit en dat effectieve content om vakkennis vraagt. En tijd!

In deze podcastaflevering bespreekt Linda Krijns hoe je met deze content moetjes en met intern onbegrip voor jouw vakwerk kunt omgaan. Met concrete tips gebaseerd op uiteenlopende situaties die ze heeft meegemaakt.

In de podcast komt kort het Content Canvas ter sprake: vragen die je kunt gebruiken om tot een goed onderbouwde contentstrategie te komen. Een deel van die vragen kun je ook gebruiken voor meer intern begrip en draagvlak voor je contentstrategie.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Gebruik een beproefd framework voor het maken van een contentstrategie voor interne communicatie. In deze aflevering hoor je welke stappen je achtereenvolgens zet om tot een effectieve interne contentstrategie te komen.

In de podcast worden verwijzingen gegeven naar de volgende extra bronnen:

1. Artikel met extra toelichting voor een interne contentstrategie
2. Podcastaflevering (nummer 99) met extra uitleg over de Content SWOT

Zorg dat de volgende ingrediënten in jouw interne contentstrategie zitten. Veel mensen gebruiken hier twee à drie alinea's voor om hun contentstrategie beknopt, maar ook scherp te formuleren.

Met [onderwerpen] en [interne sterke punten]

spelen we in op [wensen & kansen doelgroep]

en laten we zien dat we

[benoem interne positionering/ kernboodschap/ merkwaarden/ missie].

Daarmee werken we aan [primaire doel] en aan [secundaire doel].

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

GEO of AEO gaan over vindbaarheid in AI. Het zijn hot topics want je content optimaliseren voor vindbaarheid in AI-antwoordmachines als ChatGPT, Perplexity, Claude of Gemini wordt steeds belangrijker. Praktische en vooral haalbare tips zijn dan welkom en die hoor je hier.

In deze podcast ontdek je naast drie tactieken voor de wat langere termijn ook enkele handige tips die je direct kunt toepassen. Ze zijn gebaseerd op het taalkundige karakter van AI en spelen daar op in.

Trouwens, GEO staat voor Generative Engine Optimization en AEO betekent Answer Engine Optimization.

Dit zijn de tips voor vindbaarheid in AI antwoordmachines in het kort:

1. Zorg voor vindbaarheid in Bing
2. Verbeter metadescriptions van je webpagina's
3. Maak url's semantisch en voeg het jaartal (2025) toe
4. Verpak content in lijstjes
5. Deel meningen en/of visie
6. Vermijd Javascript
7. Let op ankertekst in inkomende links
8. Maak longtail webpagina's voor lange en gedetailleerde zoekvragen

De tactieken en tips worden uitgebreid toegelicht in dit artikel over vindbaarheid in AI in 2025

Wil je nu meer weten dan zijn dit interessante sites waar adviezen echt worden onderbouwd met data en analyses:

• Grow and Convert
• Advies van AI-strateeg Josh Blyskal

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Het begin van de zomer is een ideaal moment om nog eens goed naar je contentplanning voor 2025 te kijken. Waar kun je jouw content aanscherpen, aanvullen of aanpassen?

Gebruik hiervoor de content audit van de eerste helft van het jaar als basis (zie aflevering 146). Pak je contentdoelen en KPI's erbij en doorloop dan de volgende 7 stappen:

1. Benut goed presterende content optimaal
2. Leer van matig presterende content
3. Onderzoek witte plekken in je content
4. Check de kenmerken van je doelgroep opnieuw
5. Analyseer concurrerende content van de afgelopen tijd
6. Bekijk verschuivingen/veranderingen in je organisatie
7. Check de contenttrends en veranderingen in marketing

Met die 7 stappen kun je jouw contentplanning voor de resterende maanden van 2025 optimaliseren.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat ik alle benodigde analyses voor je gemaakt heb. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak.

Het jaar is alweer halverwege en dat is hét perfecte moment om even stil te staan bij hoe jouw content het tot nu toe heeft gedaan. In deze aflevering neemt contentstrateeg Linda Krijns je stap voor stap mee in het analyseren van je contentprestaties, zonder dat het een enorme klus wordt. Van website, social media en nieuwsbrieven tot videocontent: je krijgt praktische tips om snel inzicht te krijgen in wat werkt en wat je kan verbeteren.

Het artikel met de volledige lijst contentprestaties.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Het is verleidelijk om je content vooral of zelfs uitsluitend te richten op nieuwe klanten en leads. Maar de winst van content zit zeker ook bij de mensen die al voor jou gekozen hebben. Bij je bestaande klanten dus.

Je bestaande klanten hebben bevestiging nodig en moeten op allerlei manieren ervaren dat ze bij jou goed zitten. Met de juiste content geef je ze dat gevoel en kun je ze niet alleen vasthouden - je maakt er zelfs ambassadeurs van! In deze aflevering een paar korte tips om dat te doen en te bouwen aan duurzame relaties én aan je expertmerk.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Een kennisbank maken is een goed idee als je een echte kwaliteitsetalage wil bouwen voor je expertise. Zo’n kennisbank biedt bovendien enkele extra voordelen. In deze aflevering hoor je welke voordelen dat zijn en geef ik je een 7 stappenplan voor het maken inrichten van een kennisbank.

Dit zijn de 7 stappen die je moet zetten als je een effectieve en aantrekkelijke kennisbank wilt maken:

1. Start vanuit je contentstrategie, doelen en doelgroep
2. Bepaal functionaliteiten: voor je gebruiker én voor jezelf
3. Maak een taxonomie: de structuur van de content in de kennisbank
4. Inventariseer welke content je al hebt
5. Inventariseer de 'witte vlekken'
6. Maak een contentplanning
7. Creëer een onderhoudsproces voor content plus techniek

Kijk op de website van Schaap Ontwerpers voor inspirerende voorbeelden. Zij zijn in Nederland dé specialist in het maken van kennisbanken (plus branding en websites).

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.