Content Kompas

In deze vijfde en laatste aflevering van de serie over AI en contentstrategie bespreekt contentstrateeg Linda Krijns hoe je AI structureel inzet in je content workflow. Met veel praktische ideeën voor zowel werkzaamheden die dagelijks of wekelijks terugkomen en voor meer incidentele werkzaamheden.

AI is een goede inspirator, versneller en verdieper en helpt je om ieder stuk nieuwe content nog beter te maken. Bijvoorbeeld als je het de volgende taken geeft:

1️⃣ Feedback op content

Vraag AI om als kritische collega of klant feedback te geven op je concepttekst.

2️⃣ Content hergebruiken

Laat AI structureel meedenken over het inzetten van fragmenten, samenvattingen en andere contentformats waarmee je jouw basiscontent slim kunt hergebruiken.

3️⃣ Commodity content check

Met een snelle prompt zie je of je tekst of script misschien toch te generiek is, en krijg je suggesties om deze unieker te maken.

AI kan je content workflow verder helpen verbeteren als je het een of enkele keren per jaar een van de volgende taken geeft:

1️⃣ Content research

Gebruik het voor analyses van jouw bestaande content en die van concurrenten. Maar ook voor doelgroepanalyses: voor persona’s en klantreizen.

2️⃣ KPI's

Heb je nieuwe contentdoelen, vraag AI om daarvoor goede KPI's te genereren.

3️⃣ Trends en ontwikkelingen

Gebruik deep research om een overzicht te krijgen in trends en ontwikkelingen in je vak of branche zodat je die kunt signaleren en vertalen voor je doelgroep.

4️⃣ Contentpilaren

AI helpt je bij het herzien van je contentthema’s en het invullen van contentpilaren.

5️⃣ Contentkalender

Met AI maak je snel een eerste opzet voor een contentkalender, afgestemd op jouw capaciteit en thema’s. Die kun je vervolgens verder zelf aanvullen.

Zorg dat jij de regie blijft houden. AI is behulpzaam en een goede sparringpartner, maar maakt fouten en is een pleaser. Dat vraagt om een heel kritische blik van jou en bovendien ben jij als mens in staat om meer creativiteit en eigenheid toe te voegen, aangezien AI voortborduurt (kopieert) op wat er al is.

Gratis download vol handige AI prompts en enkele custom GPT's

AI als assistent bij content research (169)

AI als partner in contentdistributie met meer hergebruiktips (172)

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Zelfs als je veel ervaring hebt met contentdistributie, kan generatieve AI je proces slimmer, creatiever en efficiënter maken. Niet vervangen, maar aanvullen. Bijvoorbeeld omdat:

• AI brengt je op nieuwe ideeën, door veranderende kanalen en formats te signaleren die je misschien ontgaan zijn
• Je kunt je aannames toetsen en blinde vlekken blootleggen door AI af te zetten tegen je eigen inzichten
• AI zorgt voor slimme hergebruik- en herhaaltactieken waardoor je impact per stuk content groeit zonder dat je extra uren maakt
• Met goede prompts krijg je suggesties die helemaal zijn toegespitst op jouw doelgroep, capaciteit en thema’s

Maar blijf wel altijd zelf het filter en breng ook jouw ervaring en kennis van je doelgroep in.

Dus geeft contentstrateeg Linda Krijns je in deze aflevering je een aantal praktische tips en handvatten waarmee je AI kunt inzetten als jouw contentdistributiepartner.

Handige AI-tool voor content hergebruik: Castmagic Zet video of audio om in blog, draadje, carrousel, social media posts en meer.

Gratis download vol handige AI prompts en enkele custom GPT's

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Natuurlijk kun je generatieve AI inzetten bij content creatie. Maar er is veel meer mogelijk dan het maken van snappy teksten of leuke visuals. Doe dat gerust, maar gebruik het ook voor de meer strategische kant van content creatie. In deze aflevering van de Content Kompas geeft contentstrateeg Linda Krijns je een aantal suggesties.

1. Onderwerpkeuze: Laat AI meedenken over relevante onderwerpen binnen jouw contentclusters. Dit versterkt je topical authority en helpt bij SEO en GEO.
2. Outlines: AI is ideaal om de structuur van je content te versterken. Vraag bijvoorbeeld om een samenvatting, bulletlijst met inhoudselementen en een sterke call to action.
3. Feedbackfunctie: geef AI de rol van een kritische collega of toehoorder uit jouw doelgroep. Zo voorkom je tunnelvisie en verbeter je je content.
4. Hergebruik: AI helpt je bij het slim hergebruiken van je content.
5. Commodity content voorkomen: Gebruik AI om te toetsen of je content voldoende onderscheidend is. Is het te generiek dan helpt het je om meer onderscheidende elementen toe te voegen.

Gratis download vol handige AI prompts en enkele custom GPT's

Je kunt AI absoluut als een strategische sparringpartner en hulpmiddel gebruiken. Om dat te laten zien is deze aflevering onderdeel van een korte podcastserie over de strategische inzet van AI:

• AI & content research (afl 169)
• AI & contentplanning (afl 170)
• AI en content creatie (deze aflevering)
• AI en content distributie (afl 172)
• AI & je content workflow (afl 173)

Vraag ChatGPT om hulp bij contentplanning en het geeft zowaar eerlijk aan dat het daar niet zo goed in is. Maar als je zelf de regie pakt en AI laat assisteren dan helpt AI wél goed bij je contentplan en contentkalender.

Contentplanning vraagt om duidelijke keuzes vooraf die je vastlegt in een contentstrategie. Daarin geef je aan hoe je bepaalde contentdoelen realiseert bij een specifieke doelgroep, hoe je je positioneert en wat je belangrijkste tactieken zijn.

Op basis daarvan maak je een contentplan met daarin:

✔️ thema's en onderwerpen

✔️ kanalen en middelen

✔️ contentformats

✔️ hergebruikproces

✔️ publicatiefrequentie

Bij iedere stap in je contentplan kan AI je heel goed helpen als je maar gerichte opdrachten geeft.

Gratis handige download met voorbeeldprompts, custom GPT's en meer

Je kunt AI echt als een strategische sparringpartner en hulpmiddel gebruiken. En niet alleen voor content research. Daarom is dit een korte podcastserie over de strategische inzet van AI:

1. AI & content research (afl 169)
2. AI & contentplanning (deze aflevering)
3. AI en content creatie (meer dan teksten en visuals, afl 171)
4. AI en content distributie (afl 172)
5. AI & je content workflow (afl 173)

Nog maar weinig contentprofessionals gebruiken AI voor hun contentstrategie. En dat is zonde, want er kan veel en AI helpt echt bij het maken van doelgerichte contentkeuzes. Bijvoorbeeld bij het doen van content research.

AI kan je op veel manieren helpen bij het doen van content research:

1. Onderzoek trends en ontwikkelingen binnen jouw vakgebied met deep research waarbij je zelf kunt aangeven welke website de AI moet meenemen in de analyse.
2. Gebruik AI voor een grondige content audit en ontdek welke content wel presteert en welke niet. Laat AI daar vervolgens de rode draad uit halen en suggesties voor verdere verbeteringen van je content doen.
3. Analyseer concurrerende content met AI, bijvoorbeeld met een custom GPT. Ontdek zogenaamde witte vlekken in bestaande content en versterk jouw onderscheidend vermogen.
4. Laat AI je helpen om je persona’s en doelgroepen verder aan te scherpen en analyseer hun taalgebruik. Zodat je weet wat ze zoeken en met welke woorden. En zodat je zelf extra herkenbare content maakt.
5. Krijg inzicht in hoe goed jouw content de hele klantreis bedient zodat je mensen op allerlei momenten passende content kunt voorschotelen. Ook bestaande klanten.

Je kunt AI echt als een strategische sparringpartner en hulpmiddel gebruiken. En niet alleen voor content research. Daarom volgen er meer podcasts over de strategische inzet van AI:

• podcast 170: AI & contentplanning
• podcast 171: AI en content creatie (meer dan teksten en visuals)
• podcast 172: AI en content distributie
• podcast 173: AI & je content workflow

Wil je meer weten over het maken van content analyses?

• Stappenplan content audit
• Een content concurrentieanalyse maken

Gratis download vol handige AI prompts en enkele custom GPT's

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Offline content is terug van weggeweest en voorzichtig bezig met een opmars. Events worden druk bezocht, mensen willen tastbare zaken zoals vinyl, en 'echte' foto's in plaats van AI-nep, kijk maar naar BeReal. En wat denk je van Netflix dat nu met offline locaties en ervaringen experimenteert in hun Netflix Houses?

Met offline content heb je een antwoord op online concurrentie waar het steeds lastiger wordt om indruk te maken. En het biedt je een kans op onderscheidend vermogen. Zeker als je merkt dat concurrerende aanbieders het niet of weinig inzetten, je doelgroep het waardeert en als offline content je kan helpen om bepaalde doelen te realiseren.

In deze podcast gaat contentstrateeg Linda Krijns verder in op de redenen voor de inzet van offline content. En natuurlijk geeft ze een aantal ideeën ter inspiratie.

Per situatie en per contentstrategie kun je aan verschillende vormen van offline content denken:

1. Kleine boekjes of fysieke weggevers: weggeefboekjes, handige kaartjes of mini-magazines zijn opvallend en kunnen je boodschap goed overbrengen.
2. Persoonlijke post: een handgeschreven kaart of fysieke nieuwsbrief met speciale inhoud valt écht op in de brievenbus.
3. Magazines: papieren magazines lenen zich voor bladeren en voor inspiratie naast kennis en informatie.
4. Boek of boeken: dat hoeven geen hele dikke managementboeken te zijn, het kan ook een klein, handzaam boek(je) zijn over één specifiek deelonderwerp. Iets dat misschien wel uitgroeit tot een serie van dit soort boekjes.
5. Evenementen: organiseer bijeenkomsten waar jouw doelgroep elkaar en jouw kennis ‘in het echt’ kan ontmoeten.

Dit artikel bevat meer offline content ideeën.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Het is soms verleidelijk om stil te blijven rond maatschappelijke issues, maar ook dat kan je merk of organisatie schaden. Mensen vinden er namelijk iets van als je je niet uitspreekt. Je wel uitspreken is dus spannend, maar er zitten wel degelijk voordelen aan.

Als je wel laat zien waar je staat in bepaalde maatschappelijke issues dan heeft dat zeker voordelen, want:

1. consumenten willen zich kunnen herkennen in de normen, waarden én maatschappelijke betrokkenheid van bedrijven waar ze zaken mee doen
2. vooral jongere generaties kiezen steeds vaker bewust voor organisaties met gelijke waarden
3. bedrijven met zichtbare, uitgesproken leiders doen het beter; zichtbaarheid en een duidelijke boodschap zijn doorslaggevend bij aankoopbeslissingen

En in sommige branches telt het nog meer mee als je laat zien waar je staat. Het onderzoek waarin die branches duidelijk benoemd staan, vind je hier, zie pagina 24 voor dit branche-overzicht.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Om een sterke thought leadership contentstrategie te maken, kun je het contentstrategie framework gebruiken. Maar thought leadership vraagt voor een aantal punten uit dat framework wel extra aandacht.

In deze aflevering benoemt Linda Krijns:

1. Essentiële randvoorwaarden voor het werken aan thought leadership
2. De stappen uit het contentstrategie framework
3. Vier pilaren voor thought leadership content
4. Extra aandachtspunten voor je contentstrategie en contentplan

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Weten wat de social media trends zijn helpt je alleen als je daar direct best practices voor jezelf aan vast kunt koppelen. Maar omdat social media en de bijbehorende trends zo snel veranderen hoor je in deze aflevering vooral de meer duurzame social media trends en best practices. Zodat je daar langer profijt van hebt.

In deze aflevering passeren de volgende social media trends de revue:

1. zero-click content
2. inspelen op social search
3. empathie en menselijke content
4. de kracht van persoonlijke profielen
5. impact boven bereik door inzet van de klantreis
6. niches en communities
7. de kansen van carrousels

Maar ook een advies om je in te dekken tegen het steeds lager wordende rendement van organische content op social media.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Er is de laatste tijd weer het nodige veranderd op LinkedIn. En dat heeft gevolgen voor je content. Dat klinkt als extra werk, maar weet dan dat die veranderingen ook goed nieuws meebrengen voor je LinkedIn berichten.

Maar het is wel slim om er op in te spelen. Dus in deze aflevering geef ik je een aantal best practices voor content waarmee je op LinkedIn bij de juiste mensen de juiste snaar kunt raken.

1. Raak bekend met het extra LinkedIn algoritme 360Brew
2. Pas je profiel en bedrijfspagina aan en vertel nog duidelijker WAT je doet en voor WIE
3. Kies 2 à 3 consistente contentthema's
4. Weet wat je doelgroep zoekt op LinkedIn
5. Check of je LinkedIn content de hele klantreis dekt
6. Wees voorspelbaar en herkenbaar
7. Zorg voor onderscheidend vermogen
8. Kies een beperkt aantal contentformats
9. Let nog steeds op de signalen: inhoudelijke reacties, reposts, opgeslagen, kliks
10. Houd old school marketingprincipes in je achterhoofd

Wil je nog meer gerichte tips en acties voor LinkedIn? Pak dan de masterclass over LinkedIn content erbij, met extra advies en uitleg:

1. Slimme aanpassingen voor je eigen LinkedIn profiel of de profielen van collega’s die namens je organisatie naar buiten treden
2. Tips voor je LinkedIn bedrijfspagina en hoe je die kunt laten samenwerken met die van medewerkers of je eigen profiel
3. Advies over het tonen van je expertise zodat LinkedIn daar een goede etalage voor is

Die masterclass is inbegrepen bij de Content Connect Community maar je kunt de masterclass ook los bestellen.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.