💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Une excellente idée même. Jusqu'à août 2022. Car après elles basculent dans Performance Max. Etonnant, non?

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 10ème épisode, j'explore les contours du format de campagne Local Ads qui permet de piloter le trafic en magasin. Et de réconcilier l'offline et le online

Flux GMB, automatisation de la diffusion, gestion des inventaires et audiences... avec ce dispositif, Google facilite ainsi la vie des consultants SEA au prix d'une certaine flexibilité. Reste en creux la question de la fiabilité du tracking

* Tracking des éléments offline: Contrairement à la TV ou la radio qui ne donnent qu'une estimation du reach atteint, les campagnes Local Ads permettent de mesurer l'apport du trafic généré en magasin. Mieux, ilest possible de synchroniser votre base CRM, de manière à mesurer les leads générés directement

* Performance: Il est possible d'apporter une pondération des objectifs en fonction de la valeur que vous leur accordez de manière à booster l'algorithme sur certains types de conversions

* Format tout-en-un: Comme pour Performance Max ou Discovery Ads, cette campagne permet de piloter la multi-diffusion sur l'ensemble des inventaires Google, GMB et Gmaps compris.

* L'opacité du tracking: C'est clairement sa force et sa faiblesse. Le tracking ne fonctionne ici que si l'internaute a activé sa localisation. Autre point noir, il est nécessaire de faire confiance à Google qui est ici juge et partie et ne passe pas par un tiers pour la mesure

* Blackbox: Comme souvent avec ces campagnes automatisées, le consultant a peu la main pour personnaliser la campagne. Hormis l'approche géographique et la gestion des audiences, il n'y a pas de grandes possibilités d'ajustement

A noter que ce format de campagne est amené à être intégré dans Performance Max à l'été 2022

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