💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Quand tout le monde achète les mêmes mots-clés, il reste les audiences pour se différencier

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 13ème épisode, je vous propose d'évoquer ensemble l'importance que revêt l'approche stratégique de la gestion de vos audiences

Passage en revue et recommandations autour des différents types d'audiences

* Socio-démographiques: Utilisez ces segments pour appliquer des boosts, des découpages de campagnes ou même faire de l'exclusion. C'est la base, mais cela reste rudement efficace.

* In Market & Centres d'intérêt: Privilégiez l'intégration de 10 à 20 segments maximum en observation de manière à pouvoir les piloter et en tirer des insights intéressants. C'est l'approche réseaux sociaux qui est ici déclinée

* Propriétaires: Afin la mise à mal du tracking cookie, capitalisez sur vos audiences prioriétaires types retargeting ou customer match. Ce sont celles qui ont le plus de valeur car elles reposent votre connaissance client. Pour gérer les paniers abandonnés ou le cross-sell, il n'y a pas mieux

* Look a like: Google met à disposition automatiquement des segments d'audiences jumeaux à partir de vos audiences propriétaires de manière à étendre votre reach et cibler des profils hyper qualitatifs

* Segments personnalisés: C'est le nouveau-né des audiences disponibles côté Google. A date, ces segments sont pricipalement activables pour Performances Max et permettent de cibler les personnes qui ont visité un site concurrent ou ayant fait une requête produit/concurrent. Idéal pour essayer de gagner des parts de marché

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