💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Les cookies sont morts, vive les.. euh quoi déjà? Pas vraiment d'alternative à date, si ce n'est une myriade d'ajustements pour combler cette perte de tracking

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 14ème épisode, j'évoque l'avenir du tracking dans un monde post-cookie, tel que l'anticipe Google.

* Comment continuer à bien tracker ses campagnes?

* Comment alimenter correctement le machine learning Google Ads?

* Comment assurer un reporting efficient?

Autant de questions qui taraudent les experts SEA pour continuer à faire de Google Ads un canal ROIste

Côté Plateforme, les évolutions ont été nombreuses et je passerai en revue chacune d'entre elles

* Customer Match: Utilisez vos données propriétaires pour cibler vos clients en cross-sell ou à l'inverse les mettre en repoussoir de vos campagnes d'acquisition. Je rappelle que Google est capable d'identifier plus de 50% d'une base de données intégrées via un Google ID

* Consent Mode: Le déploiement de ce module de simulation directement dans le TMS vous permettra de modéliser les conversions sur les utilisateurs non optin

* Suivi avancée des conversions: Il favorise le tracking cross-univers et cross-device. Vous pouvez espérer un uplift de 5 à 10%

* Import des conversions hors ligne: Bien que présente depuis plusieurs années, cette feature est toujours trop peu utilisée. Elle permet pourtant de redescendre les conversions de votre base métier dans Google Ads en vous affranchissant de la contrainte des cookies .A noter qu'il existe un connecteur avec Salesforce. Cette fonctionnalité est très utile pour les business de lead generation

* Projet Topics: Avec la fin des cookies tiers, Google travaille à la création d'un nouveau protocole de suivi. Avec le projet TOPICS, pendant 3 semaines, les données de navigation seront clusterisées autour de 300 sujets et stockées. Cela permettra aux annonceurs de pouvoir adresser les cas suivants: retargeting - look a like - ciblage contextuel

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