💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Qui, en plus de Google, il faudrait aussi payer les agences qui gèrent nos campagnes? Dis-moi le modèle économique de ton partenaire, et je te dirai le type de relation que tu entretiens

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 15ème épisode, j'aborde les différents modèles de rémunération pour les agences/freelances en mettant en avant les avantages et inconvénients pour chacun d'eux

A date, 4 grands modèles se cotoient:

* La rémunération au pourcentage du media investi: Modèle historique où l'agence se rémunère en fonction du budget investi. Pour les annonceurs, ce modèle présente l'avantage d'être flexible; néanmoins l'agence est ici juge et parti puisque dans son rôle de conseil, forcément elle sera incitée à vous faire augmenter votre investissement

* La tarification au Jour/Homme: Définition du volume de jours nécessaire pour gérer le compte auquel on associe la rémunération des profils qui interviennent. Venant des ENS ou cabinet de conseil, ce modèle permet d'avoir une approche projet et d'être en cohérence avec le temps passé. A noter qu'il n'y a ici qu'une contrainte de moyen et non de résultat. 

* Le modèle hybride: La phase de set-up est facturée au Jour/Homme et celle de run au pourcentage du media investi. Ce modèle est finalement justepour les 2 acteurs: pour l'agence, c'est l'assurance de facturer à hauteur de son investissement pour le déploiement des campagnes a minima et pour l'annonceur de ne pas être prisonnier d'une dynamique où elle doit payer un accompagnement au prix fort, alor qu'elle n'investit que de petits budgets

* A la performance: L'agence ne facture que les leads générés prenant le risque financier de son côté. Peu répandu, ce modèle présente l'avantage de faire peser finalement le risque financier sur l'agence. Attention à bien vous mettre d'accord en amont sur les règles d'attribution/déduplication

Reste ensuite à valider les petites lignes: temps de réactivité - niveau de support - seniorité de l'équipe - qualité du dashboard...

Une règle à retenir: le moins cher n'est pas forcément le bon choix

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