💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Finalement Google Ads, c'est comme une bonne vieille recette de cuisine. Il suffit d'y ajouter les bons ingrédients + l'astuce de mamie qui va bien

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 16ème épisode, j'évoque les 5 actions qui à mon sens donnent le plus de valeur à vos campagnes SEA.

A l'heure de l'automatisation des campagnes et de la maturité des équipes digitales, il devient urgent d'identifier des poches de croissance pour passer devant les concurrents

Focus sur les 5 points-clés

* La structuration des campagnes: Au-delà du modèle hagakure, comment construire les campagnes de manière optimale? En creux: split Marque/Hors Marque; max 20 campagnes; max 15 adgroups par campagnes; DSA en adgroups..

* L'exclusion des termes de recherche: C'est la clé de tout bon gestionnaire de compte. Avec le ciblage large, c'est désormais vital. En jeu: 20% de budget à repositionner sur les bons mots-clés

* La gestion des audiences: Un même mot-clé n'a pas la même valeur en fonction du contexte de diffusion et de l'audience. Les signaux d'audience sont aujourd'hui nombreux, les annonceurs qui les utilisent dans leur ciblage et dans leurs annonces sont ceux qui tirent le mieux leur épingle du jeu

* La bonne remontée des conversions: Micro-conversions, conversions.. mais surtout conversions offlines, c'est à dire les leads de votre CRM. Avec la fin programmée des cookies, il devient urgent de rapprocher Google Ads avec votre base métier

* L'optimisation de la landing page: Si vous vous débattez pour générer du trafic qualifié sur une landing page non efficace, ce sera un coup d'épée dans l'eau. (Re)Pensez vos LP en mobile first et faites-en des usines à leads

Derrière chacune de ces actions, l'enjeu central est d'alimenter de façon pertinente l'algorithme afin qu'il prenne les bonnes décisions 

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