💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

On défend le CPC manuel comme on défend le franc: c'était bien, il a fait ses preuves, les prix étaient plus bas.. mais pas de retour arrière possible (malheureusement?)

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 17ème épisode, je commence une série sur les différentes stratégies d'enchères avec un premier focus sur le CPC manuel. Modèle historique de Google Ads, il fait encore de la résistance dans la communauté face au développement du smart bidding poussé par les équipes Google

Focus sur les 6 points-clés

* Garder la maîtrise: Alors qu'avec le smart bidding, on donne les clés des enchères aux algorithmes Google, le CPC manuel est la stratégie qui permet à l'annonceur de conserver son autonomie dans la définition des CPC au niveau mots-clés

* Lancement de campagne: Si les modèles de smart bidding ont besoin d'historique pour fonctionner, le CPC manuel puise finalement sa pertinence dans l'historique des enchères cartographiées par Google. Dans le cadre du lancement d'un nouveau produit ou l'activation d'une nouvelle campagne, c'est souvent le modèle le plus sûr

* Déficit de tracking:Sans pré-requis ni historique nécessaire, le CPC manuel est le modèle natif par excellence activable dès le démarrage d'un compte. Malgré des défaillances éventuelles niveau tracking, il reste efficient

* Modèle non ROISTE: En pilotant les campagnes au CPC manuel, l'instrument sur lequel les algorithmes vont prendre leur décision d'enchérir ou non restera le coût au clic et non la conversion. Peu importe finalement si le clic génère une vente ensuite. A vous in fine de piloter la rentabilité en identifiant les clics les plus prometteurs.

* Peu réactif au contexte: Le CPC manuel est un modèle qui réagit peu finalement aux grandes variations puisqu'il reste inerte en respectant le CPC max défini. Le confinement de mars 2020 a créé quelques suprises chez les annonceurs utilisant ce modèle 

* Chronophage:Qui dit manuel, dit nécessité d'ajuster assez fréquemment les enchères en fonction des dynamiques de requêtes et d'intentisité concurrentielle

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