💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

La stratégie taux d'impression cible, c'est un peu le pull offert par notre grand-mère que l'on sort que pour les grandes occasions. Efficace, mais très occasionnel. HEUREUSEMENT

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 18ème épisode, je continue la série sur les stratégies d'enchères en faisant un focus sur le taux d'impression cible. Trop peu utilisée ou sous-estimée, elle reste une solution défensive tactique efficace si elle reste limitée dans le temps

Focus sur les 5 points-clés

* Défendre son territoire de marque: De manière à s'assurer d'apparaître toujours en top position sur ses mots-clés marque, une stratégie de taux d'impression cible à 100% sur la position 1 est efficace... à condition à être prêt à payer des CPC élevés si la concurrence se reveille

* Défendre des tops mots-clés génériques: Si votre marché est drivé par la loi de Pareto, alors il est primordial d'être présent sur les quelques tops mots-clés de votre secteur. Grâce à cette stratégie d'enchère, vous vous garantissez une forte visibilité

* Affirmer un positionnement: Dans le cadre d'un lancement de marque ou de produit, il peut s'avérer utile de préempter une catégorie sémantique afin d'y associer sa marque

* Sensibilité à la concurrence:Si certains concurrents se décident à avoir la même stratégie que vous, vous courez le risque d'être embarqué dans une surenchère infini des CPC pour une rentabilité décroissante. Veillez donc à checker tous les jours l'évolutions de la concurrence et des CPC et changez de stratégie si vous baissez en rentabilité

* Rentabilité: Avec le taux d'impression cible, vos campagnes iront chercher une position plutôt que la rentabilité. Il convient dès lors d'envoyer les bons signaux à l'algorithme et de vous assurer que le pools de mots-clés choisis soit hyper-qualitatifs au risque sinon de générer des dérapages

Petit tips: N'hésitez pas à intégrer des CPC Max à cette stratégie pour conserver un garde-fou dans le pilotage

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