💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Le CPA cible, c'est un peu la cryptomonnaire des stratégies d'enchères: il y a ses défenseurs acharnés et ses contradicteurs affirmés. Je fais partie du premier camp

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 19ème épisode, poursuivons la série sur les stratégies d'enchères en faisant un focus sur le CPA cible. Devenue hégémonique parmi les annonceurs, elle reste dénoncée par les historiques du métier qui y voient une façon de perdre la main sur les enchères

Focus sur les 6 points-clés

* Approche ROIste: Grâce au CPA cible, Google permet enfin aux annonceurs d'avoir une approche ROIste de leurs campagnes puisqu'il va s'agir de maximiser le volume de conversions générées tout en essayant de respecter ce CPA cible.

A noter qu'il faudra trouver le bon dosage pour diffuser, tout en maintenant un fort niveau de rentabilité

* Réactivité forte: Avec cette stratégie d'enchères, c'est désormais l'algorithme Google qui va se charger de la définition des CPC cible et donc pouvoir adapter en quasi temps réel les enchères en fonction des signaux captés

* Les données: Enormement de données sont accessibles pour aider les annonceurs dans le pilotage de cette stratégie d'enchères: module "recommendations" - courbe d'apprentissage disponible au niveau de la stratégie - module "explications"

* Nivellement par la moyenne: La stratégie d'enchères au CPA cible ne prend en compte que difficilement les segments discriminants. Pire, il va chercher à niveller par la moyenne les différents CPA d'une même campagne au risque finalement d'aboutir à une augmentation des CPL

* Inflation des CPC: A cause de son succès, les annonceurs utilisant cette stratégie sont désormais majoritaires... au risque de créer une inflation des CPC laissés à la main des algorithmes. Une solution: mettre en place un CPC max au niveau de la bibliothèque partagée

* Valeurs: Par définition, le CPA cible est une stratégie qui va essayer de générer le plus de conversions pour un CPL défini.. sans prendre en compte le différentiel de valeurs des conversions, ce qui à terme peut s'avérer contre-productif

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