💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Accepteriez-vous de monter dans une fusée sans comprendre son moteur? A date, Performance Max nous amène sur la Lune. Demain Mars? En tout cas, il ne faut pas louper le decollage, cela n'empêche pas de mettre des protections un peu partout

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Dans ce 2ème épisode, je mets à l'épreuve le nouveau format de campagne lancé par Google Ads, Performance Max. Si d'un côté, ces campagnes sont facilement activables et bien souvent efficaces; d'un autre, elles prolongent le tournant "boîte noire" pris par Google laissant ainsi aux annonceurs de moins en moins d'autonomie dans le paramétrage et le pilotage des campagnes

* Performance: Tout est dans le nom. A date, ces campagnes fonctionnent plutôt bien avec des CPL au niveau des campagnes Marque et une profondeur d'inventaire intéressante à travailler sur la partie display & vidéo notamment

* Facilité d'activation: A l'instar des différentes campagnes types Smart shopping, Local ads ou Discovery ads, Performance Max s'active facilement. Tout l'enjeu se situe dans la construction de signaux d'audience pertinents

* Blackbox: A date, peu d'informations sont encore disponibles. Pas d'informations sur les mots-clés achetés; l'inventaire détaillé de diffusion; la réparition de diffusion entre canaux; la cannibalisation... Depuis peu, il est possible de gérer des listes d'exclusion en passant par votre AM, évitant ainsi les surprises du début avec une diffusion sur les marques concurrentes

* Gestion GDS: A date, il n'existe pas d'API pour gérer la remontée des campagnes Performance Max dans Google Data Studio

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