💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Avec Maximiser les conversions, votre êtes sûr d'une chose: d'investir la totalité de votre budget. Côté rentabilité, c'est une autre paire de manche

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 21ème épisode, explorons les tenants et aboutissants de la stratégie d'enchère peut-être la plus mal aimée: maximiser les conversions. Celle-ci vise à augmenter le volume de conversions tout en investissant la totalité du budget ainsi alloué quitte à conduire à une inflation des CPC. Notons que fin 2021, Google a eu pour projet de supprimer l'ensemble des stratégies d'enchères pour ne laisser que "maximiser les conversions" & "maximiser la valeur de conversion". Un projet qui n'a pas abouti. Pour le moment

Retour sur les 4 points importants 

* Approche ROIste: Avec cette stratégie d'enchère, il s'agit d'avoir un pilotage résolument orienté vers les conversions et donc décliner une approche à la performance des campagnes. Gage à l'annonceur de bien définir ce qu'est une conversion pour tirer le meilleur parti de la stratégie

* L'investissement du budget: Si avec le CPA cible ou le ROAS cible, l'algorithme va surtout aller chercher respectivement un CPL ou une rentabilité, grâce à maximiser les conversions, vous avez quasiment la garantie que l'ensemble du budget sera investi. Une bonne chose lorsqu'il s'agit d'investir une queue de budget ou d'accompagner le lancement d'un produit

* L'inflation des CPC: Avec maximiser les conversions, vous confiez les clés du véhicule à Google. Résultat, l'algorithme va essayer de générer le plus de conversion tout en investissant votre budget. Le risque: des CPC qui s'envolent. Je recommande de mettre en place un CPL cible et adoptant des SQR très régulier

* La qualité des leads: Maximiser les conversions porte bien son nom puisque ce qui importe est effectivement le volume et non la qualité des leads. Si vous souhaitez tester cette stratégie, assurez-vous de le faire sur une campagne produit dont le niveau de rentabilité est similaire et n'hésitez pas à ab tester 2 stratégies d'enchères grâce au module 'test' de Google Ads

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