💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

La video à la performance, c'est aujourd'hui (à condition d'accepter le post-view dans vos analyses)

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 22ème épisode, je vous propose un rapide focus sur le format Video Action Campaign (VAC) qui a été lancé il y a 1 an. Réponse de Google aux demandes de performances des annonceurs (et aux chiffres moyens de Youtube?), ce format veut tenir la promesse d'associer video et conversion. Alors promesse tenue?

Retour sur les 4 points importants 

* Approche ROIste: La promesse de ce nouveau format est d'allier conversion et branding. En pilotant les campagnes avec un objectif de maximisation de conversion ou de CPL cible, Google permet aux annonceurs de gérer la rentabilité de leur investissement video

* La granularité du pilotage:Comme toutes les campagnes Youtube, un certain nombre de paramétrage sont disponibles, permettant ainsi une articulation et un pilotage faclités des campagnes. Je recommande 2 à 4 videos par campagne et d'activer le CTA en surbrillance, les extensions et le flux produit

* Le doublon avec Performance Max: Même si les accounts managers de Google s'en défendent, il y a un recoupement naturel entre ces 2 types de campagnes, au risque qu'il y ait un effet de vase communiquant. Aussi, je vous recommande de créer un compte dédié si vous souhaitez tester VAC

* Les performances en demie-teinte: Si vous pilotez en last click, les performances seront forcément décevantes, 3 à 4 inférieures à ce que vous avez sur les campagnes classiques. A l'inverse, si vous intégrez les dimensions post-clics et post-views, les performances seront au rendez-vous

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