💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Performance Max est l'avenir du SEA, autant en faire une machine de guerre pour vos leads. Voici les clés à avoir

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 23ème épisode, je vous propose de refaire un point d'étape sur Performance Max. Après avoir posé la question de sa pertinence lors de l'épisode 2, il convient désormais de partager les 5 tips pour scaler ces campagnes et en faire de véritables machines à leads. Car oui, les campagnes Performance Max représentent un énorme potentiel business, à condition de bien les set-upper

* Les audiences: En plus des audiences classiques types visiteurs, CRM ou centres d'intérêt, je vous recommande d'intégrer les audiences personnalisées vous permettant de cibler les clients de vos concurrents. Cerise sur le gateau, vous pouvez désormais surpondérer le ciblage des prospects

* Les creas: C'est clairement ce qui vous permettra d'avoir des performances excellentes. Passez du temps sur la production creatives, notamment côté bannières et videos

* La structure de campagne: Structurez Performance Max comme vous structureriez vos campagnes Search, c'est à dire avec des adgroups par univers de produits. Le module Insight vous donnera pas mal d'inputs pour clusteriser vos campagnes

* Les mots-clés: Avec Performance Max, vous n'achetez pas de mots-clés, en revanche, je vous conseille de générer des listes d'exclusion, d'abord de vos mots-clés marque, mais également hors marque, pour éviter toute cannibalisation. Pensez aussi à exclure vos concurrents

* La stratégie d'enchère: A date, seulement deux stratégies d'enchères sont disponibles: maximiser les conversions & maximiser la valeur de conversions. Clairement la 1ère est plus pertinente puisque vous pouvez ajouter un CPA cible vous permettant d'avoir des gardes-fous

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