💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

Pour ce 31ème épisode, faisons le bilan sur la structure de campagne Hagakure. 5 ans après sa promotion en France et qu'une (grande) partie du marché ait fait la bascule, quels enseignements en tirer? Et surtout comment la mettre en place?

Finalement, c'est l'aboutissement de 2 conceptions du search: l'approche manuelle à l'ancienne qui ne jure que par l'expertise humaine; et la dynamique automatisation avec Hagakure qui met le destin de son compte dans les mains de l'algorithme. J'exagère à peine

Comment mettre en place ce modèle?

* Simplifier sa structure de campagne: Chaque campagne constitue un silo qui ne facilite pas la compréhension du spectre sémantique pour l'algorithme. Finis donc les comptes à 60 campagnes, privilégiez de les fusionner. 1 campagne = 1 produit/catégorie de produit

* Fusionner ses adgroups: Même approche. Terminées, les adgroups splittés par type de correspondance mots-clés ou par single keyword. Chaque adgroup doit pouvoir générer a minima 3 000 impressions par jour. Taillez à la cerpe

* Mise sur le smart bidding: Avec Hagakure, on parie sur l'algorithme, idéal donc pour basculer ses comptes sur des stratégies d'enchères intelligentes types ROAS ou CPA cibles. 1 pré-requis: bien tracker l'ensemble des conversions

* Développer le DSA: L'ancienne campagne DSA doit désormais faire la place aux adgroups DSA qui viennent compléter chaque campagne du modèle Hagakure pour aller travailler la long tail. Soyez vigilant comme toujours sur les exclusions de mots-clés

* Basculer en large: Grâce au nouveau large que promeut Google, vous allez travailler également la long tail tout en n'ayant pas autant de déchet qu'il y a quelques années. Cérise sur le gateau, cela vous permet également de faire baisser vos CPC en vous positionnant sur des mots-clés moins concurrentiels

* Piloter via l'attribution data driven: Ce modèle vous permet de prendre en compte la contribution réelle de chaque touche SEA. Mieux, piloter vos campagnes autant que faire se peut en vous appuyant sur les conversions hors ligne

Tout cela pour un triple bénéfice: Une amélioration du ROI des campagnes avec des objectifs en lien à des KPIs à la performance; une économie de temps sur des tâches à faible valeur ajoutée au profit d'analyses; un reporting simplifié facilitant la prise de décision. Elle est pas belle la vie? 😀

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