💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

📢L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

Pour ce 34ème épisode, prolongeons la séquence ouverte en identifiant les éléments à piloter en cas de dégradation forte et durable du CPC moyen. Même si avec la bascule généralisée au smart bidding, le coût par clic est moins utilisé, il reste un élément important à surveiller

* Identifier les patterns concernés: La dégradation du CPC ne veut pas dire grand-chose. Il suffit que la part des campagnes génériques augmente pour influer à la hausse sur ce KPI. Ma recommandation va vers une analyse à minima au niveau campagne, ou mieux niveau segments (device ou localisation)

* Analyser l'évolution de la concurrence: L'augmentation des CPC peut être le signal d'un renforcement de la concurrence. Regardez dans l'analyse des enchères pour identifier si certains acteurs ont augmenté leur présence. Dans ce cas-là, travaillez votre long tail et vos annonces 

* Etudier les KPI connexes: Si vous constatez de forts CPC pour des mots-clés avec faible QS, vous pouvez facilement travailler le contenu de manière à influencer le CPC. En parrallèle, regardez également l'évolution du taux d'impression qui vous donnera des clés de compréhension sur les dynamiques marché

* Appréhender l'évolution de la marge: Avoir le CPC comme proxy est plutôt une bonne approche. Le mieux étant toutefois de piloter au CPL ou au ROAS. Je préfère payer 2 fois plus cher un mots-clés qui me rapporte 3 fois plus

* Limiter le CPC Max: A court terme, de manière à casser la dynamique inflationniste, je recommande de baisser de 10% le CPC max, de manière à conserver des CPL tenables

* Optimiser le tunnel: Dans un contexte inflationniste des CPC, les annonceurs qui optimiseront l'avant, c'est à dire les annonces et leur spectre sémantique, mais également l'après avec l'expérience site auront une longueur d'avance 

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