💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

📢L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

Pour ce 36ème épisode, posons la question qui fâche: Google peut-il rester encore longtemps n°1. Après 20 ans de suprématie sur la publicité en ligne, l'éditeur américain commence à être sérieusement concurrencé ci et là et semble passer à côté de certaines dynamiques. Tour d'horizon des concurrents qui montent et des bonnes pratiques dont devrait s'inspirer Google pour rester leader

* Amazon ou le triomphe du shopping: Malgré Google Shopping et plus récemment Performance Max, une grande partie des requêtes retail échappe à Google. La faute au modèle marketplace, mieux intégré, plus diversifié et sans friction notamment au moment du paiement

* TikTok ou l'antre de la vidéo et des jeunes: 40% des jeunes utilisent TikTok en priorité pour des idées de sorties ou bons plans. Avec un algorithme hyper sophistiqué, le géant chinois arrive à rendre captive son audience autour de la vidéo. Malgré Youtube et son format Short, Google peine à rivaliser en témoigne une croissance en berne

* Facebook ou l'éloge de la simplicité: Les TPE/PME constituent la très grande majorité du CA de Facebook,  là où Google Ads est positionné un peu plus haut de gamme. En cause: une plateforme encore un poil ardue et la nécessité d'avoir un site web, là où la communication sur Facebook/instagram se fait en 2 clics

* Apple/Wechat ou l'esprit communautaire: Hardware pour l'un, app hyper concentrée pour l'autre... les 2 acteurs ont surtout réussi à créer une communauté d'aficionados qui applaudit à chaque sortie de features ou d'applicatifs. De supers relais pour rester en haut de l'affiche là où Google manque d'ambassadeurs et convainc à date tout simplement car il reste le meilleur. Pour combien de temps?

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