💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Head of acquisition: OUI. Head of SEO: NON. CMO: peut-être. Nous voilà bien avancé. Sinon, on peut aussi faire des tests pour mesurer l'uplift en génération de leads

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 4ème épisode, je challenge la pertinence ou non pour un annonceur de se positionner sur son univers de Marque. Gaspillage budgétaire pour les uns, opportunités de conversions faciles et d'expérience utilisateur personnalisée pour d'autres... cette question divise, surtout. lorsqu'aucun concurrent ne vient acheter le nom de marque de l'annonceur.

En tout cas, depuis 20 ans, cette question divise la communauté SEA et chacun voit midi à sa porte. 

* Editorialiser le contenu de l'annonce: L'annonce SEO sur une requête marque est souvent très générique et renvoie vers la home. En achetant sa marque en SEA, il est alors possible d'éditorialiser le contenu de l'annonce et de renvoyer directement vers un tunnel de conversion

* Protection du territoire de marque: Dans certains secteurs, il n'est pas rare que la marque soit achetée par les différents concurrents (coucou Carglass). Dans ce cas-là, c'est très difficile de résister à la tentation de défendre son territoire de marque et de se positionner au-dessus du concurrent. N'hésitez pas à essayer de mettre en place un gentleman agreement

* Reassurance: en ayant 2 résultats positionnés en position 1 SEA et SEO, cela créé de la réassurance pour les utilisateurs avec des contenus différentiels et vous permet de capter 100% des requêtes d'internautes

* Le coût: Si vous avez une forte notoriété, se positionner sur votre propre marque peut constituer un budget conséquent. Ne serait-il pas plus intéressant d'aller chercher des positions sur des mots-clés concurrents puisque finalement une partie des requêtes marque viendront naturellement via le SEO? Le rsique de cannibalisation n'est jamais loin

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