💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Performance Max constitue une aubaine pour Google afin de monétiser l'ensemble de son inventaire; une opportunité pour les annonceurs tant le set-up est simple et rapide

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

Pour ce 44ème épisode, après 18 mois de test, je vous partage mon retour d'expérience sur les campagnes Performance Max. Comment en faire des drivers importants de leads, au point qu'elles représentent aujourd'hui 1/3 de mes investissements

* Quelle place leur accorder? Il ne faut pas avoir de chapelle: Performance Max doit occuper la place qui vous permet d'être rentable. Sur certains comptes, ce sera 10% des investissements; sur d'autres 50%. En tout cas, en travaillant des inventaires discrets, la campagne vous permet souvent de baisser vos CPL cibles 

* Quel set-up mettre en place? Dès que vous lancez des campagnes génériques, vous pouvez commencer à mettre en place Performance Max. Pour les annonces, reprenez le wording de vos annonces SEA et assurez-vous d'avoir des kits creatifs bannières et video. C'est primordial pour les performances. Côté stratégie d'enchères, je vous conseille d'y intégrer un CPL cible, même si cela n'est pas le recommandation de Google

* Quelles optimisations à activer? Performance Max doit être une campagne vivante. Ainsi, il est nécessaire de renouveler fréquement les assets creatifs et de les duppliquer par adgroups. Au niveau des audiences, l'approche ultra granulaire vous permet finalement d'identifier des signaux forts. A noter que contrairement à l'année dernière, je ne recommande plus d'exclure votre marque dans la mesure où cela est un signal en moins envoyé à l'algorithme

* Quel reporting faire? C'est clairement le parent pauvre du dispositif avec des données absentes que ce soit au niveau des mots-clés achetés ou de la ventilation par inventaire. La meilleure solution: le pilotage au niveau de la conversion offline et un tracking par adgroup

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