💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Amazon, TikTok.. et si le danger pour Google venait finalement de son rival historique Microsoft. Difficile à croire? Je rappelle qu'il y a 3 ans, le groupe Meta paraissait indéboulonnable

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

Pour ce 46ème épisode, questionnons la place hégémonique de Google sur le marché publicitaire. Après 15 ans, est-ce que la messe est dite côté search? Pas vraiment à en croire les derniers mouvements côté Microsoft.

* ChatGPT: On ne parle plus que de l'accord entre ChatGPT et Microsoft.. et les 1ers tests sont assez bluffants avec ChatGPT intégré dans un onglet dédié et proposant notamment des liens organiques et payants. A voir ensuite quel sera le taux d'adoption de la solution

* Approche B2B: Suite au rachat de Linkedin, Microsoft commence enfin à intégrer le ciblage par secteur d'activité, entreprise et profession. Un vrai élément différenciant face à Google

* La construction d'une suite d'outils: Google a réussi à batir une suite d'outils intégrés permettant aux annonceurs d'être présents sur la quasi totalité des inventaires du web. Microsoft vient de commencer à rattaper ce retard avec: le rachat de la DSP leader Xandr; le partenariat avec Netflix; le lancement de Clarity sur la partie heatmap et le probable rachat de l'éditeur de jeu Blizzard

* Qualité du support: Se plaindre de la qualité du support Google est devenu monnaie courante. J'exagère à peine. A l'inverse, Microsoft propose à date un accompagnement de qualité permettant une prise en main de leurs solutions. 

* L'atonie de Google: A force de chroniquer depuis plus d'un an l'actualité Google Ads, je me rends bien compte que 75% des nouveautés concernent Performance Max... Comme un air de ne plus trop vouloir toucher ce qui fonctionne. A l'inverse, le vent semble commencer tout doucement à souffler un peu dans le sens de Microsoft qui grâce à sa position de challenger peut tenter. Beaucoup.

Le nerf de la guerre reste la bataille de l'audience et à ce petit jeu, Google reste encore largement devant

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