💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Si tous les comptes basculaient en pilotage 100% automatique, qui serait le gagnant? Suivez mon regard😀

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

Pour ce 47ème épisode, questionnons le discours dominant côté Google sur la toute puissance de l'agorithme vs l'humain. Plus robuste, temps réel, multi-factoriel, il serait forcément plus pertinent que le consultant SEA. Seulement, ne faut-il pas à minima bien l'aiguiller pour qu'il prenne les bonnes décisions. Revue des modalités d'intervention sur le smart bidding

* Le ciblage large: C'est la nouvelle réponse à tout apportée par Google. Seulement dans les faits, la bascule des mots-clés en ciblage large ne fonctionne pas à tous les coups. Je recommande de tester sur quelques top mots-clés et d'ouvrir progressivemment en fonction des performances

* La mise en repoussoir de mots-clés: Avec le smart bidding, normalement plus besoin d'exclusion puisque l'algorithme ne devrait plus diffuser sur des mots-clés qui contre-performent. En réalité, malgré 100 000 mots-clés exclus, j'observe encore des erreurs de diffusion très couteuses. La mise en exclusion régulière permet au contraire d'envoyer de bons signaux pour affiner le spectre de diffusion. Surtout en ciblage large

* Le CPC Max: Pour lles stratégies d'enchères au ROAS ou CPL cible, l'intégration d'un CPC Max se fait uniquement au niveau de la bibliothèque partagée, preuve que Google ne souhaite pas le promouvoir. A l'inverse, l'intégrer permet d'avoir un puissant garde-fou à adapter en fonction des fluctuations marché

* Les audiences: Malgré un affaiblissement des données disponibles (consentement cookie obligatoire, fin des audiences look a like), il convient d'intégrer une multtude d'audiences niveau campagne pour collecter des insights et surtout envoyer les bons signaux de conversion. La feature de ciblage des prospects uniquement  va dans le bon sens

* Les boosts par device/region: En lead gen, il est souvent difficile de tracker la valeur de conversion et surtout de la modéliser puisque parfois il peut se passer plusieurs mois avant la conversion finale. Dans ce cas-là la bonne pratique consiste à intégrer des règles de valeurs de conversion types: 1 lead desktop = 3, 1 lead IDF = 2...

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