💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

"C'est la faute de l'algo", c'est souvent la réponse des mauvais consultants SEA

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

Pour ce 48ème épisode, je souhaiterai battre en brêche quelques idées reçues sur Performance Max. J'ai eu la chance d'intervenir au SMX Paris et ai pu constater qu'il y avait encore pas mal de freins dans l'adoption de ces campagnes liés à des incompréhensions

* Des campagnes black box: De plus en plus d'informations sont mises à disposition par Google: les mots-clés achetés; les tops audiences; les impressions par emplacement. Et de nouvelles annonces vont dans le sens d'une plus grande transparence: gestion des exclusion; performances par groupes d'éléments

* Tout est automatique: Pas vraiment puisqu'à part la partie mots-clés générés automatiquement, tout le reste est à la main du consultant. Définition des audiences; création des assets créatifs; tracking des campagnes

* L'algorithme fait tout: Pas plus finalement que sur les campagnes SEA classiques. Un peu comme sur du social ads, il est nécessaire d'avoir une approche par personas pour mettre en avant le bon message au profil correspond. Autre point clé du succès d'une campagne Performance Max, la partie CRO. Il faut à tout prix repenser l'expérience utilisateur

* C'est la fin des campagnes SEA classiques: C'est ma théorie personnelle que d'ici 2 ans il n'y aura plus de campagnes classiques. Mais d'ici là, les 2 typologies de campagnes restent ultra complémentaires. 3 exemples: Performance Max collecte des insights qui peuvent alimenter les autres campagnes; le priorisation par matchtype demeure; Performance Max travaille plutôt le haut du funnel lorsque vous êtes en CPL cible

* Seuls les gros annonceurs sont concernés: Pour réussir Performance Max, il faudra avoir un historique fort en SEA. A mon sens, cela ne relève pas d'une vérité universelle et l'inverse est souvent vrai. Faire du SEA à haute intensité depuis des années n'est pas gage de succès sur Performance Max. Pour réussir, il faut bien travailler ses audiences (les annonceurs qui réussissent en social ads sont avantagés) et sa production créative

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