💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

L'AB Test reste une discipline de l'échec

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 53ème épisode, pensons tests, expérimentations, itérations. Eccueil de l'automatisation à tout crin de Google Ads, les consultants semblent faire de moins en moins d'AB Tests ou en tout cas, sans forcément respecter les règles de l'art. Pourtant, cela reste l'un des moyens les moins chers pour faire la différence et aller gagner quelques points de taux de conversion

* Le matchtype: Alors que Google insiste de plus en plus pour la bascule vers le ciblage large, la mise en place d'un ab test semble être un bon compromis pour challenger ce modèle. La bonne nouvelle est que cela est déployable en 2 clics. Je recommande tout de même de multipler les exclusions de termes de recherche non pertinents

* Les annonces: Avec la généralisation des annonces RSA, les consultants ont laissé à l'algorithme la mission d'ab tester un certain nombre de configurations. Sauf que le jeu de donnée est ici statique et qu'il convient néanmoins de challenger différentes approches en terme de copywritting

* La stratégie d'enchères: Changer de stratégie d'enchère est souvent périlleux. Pour éviter de tout casser et de repartir dans des cycles d'apprentissage à n'en plus finir, l'approche par itération est souvent la bonne. A date, je teste justement la bascule vers le ROAS cible

* L'achat de la marque: C'est la question à 1 million. Et pour y répondre, rien de mieux que de mettre en place un AB Test. Pour ce faire, rien de plus simple: il faut acheter sa marque sur une région et prendre une région aux mêmes caractériques en segment témoin. Reste ensuite à mesurer l'uplift

* La landing page: C'est sûrement l'AB Test qui peut apporter le plus de valeur. 1. Testez la redirection via un split d'URL. 2. Itérez sur l'approche UX de la landing page qui fonctionne le mieux

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