May 14, 2023

Déclick - 54# La créa, le nouveau game changer

4 minutes

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

Les annonceurs arrivent à investir des millions d'euros en media, mais rarement plus de quelques milliers en crea

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

Pour ce 54ème épisode, redonnons ses lettres de noblesse à l'exercice créatif qui a longtemps été un a-pensé en SEA et revient sur le devant de la scène grâce à Performance Max, mais plus globalement des inventaires toujours plus grand

* La crea, le parent pauvre du seach: Historiquement les assets créatifs ont toujours été vus comme accessoire dans le pilotage des comptes SEA, avec des consultants aux profils plutôt matheux ou ingénieurs plus orientés chiffres et matrice sémantique. Cette faible affinité avec la chose créative aboutit donc aujourd'hui à des propositions de valeur d'assez faible qualité

* Des emplacements publicitaires toujours plus importants: Youtube, Gmail Ads, Discovery Ads, GDN, Shopping et désormais Performance Max... On ne compte plus les campagnes qui poussent la créa dans leur inventaire de diffusion. Mieux, même le réseau de recherche s'y met en témoigne par exemple les extensions d'image; et l'IA générative ne devrait pas ralentir cette dynamique

* Des outils d'aide à la production creative: Dans la définition de concepts créatifs, le SEA est souvent oublié. Résultat, la plupart des annonceurs diffusent des bannières & videos standards, sans empreinte de marque. Une bonne façon de corriger cela est d'intégrer le SEA dans le brief initial ou de solliciter une agence/freelance. Dans le processus de production creative, aujourd'hui il existe pléthores d'outils sinon gratuits en tout cas peu onéreux. Que l'on songe aux IA génératives comme Mid Journey ou Stable Diffusion et que l'on pense tout simplement à la bibliothèque d'assets de Google

* Un potentiel sous-exploité: Si de plus en plus d'annonceurs se mettent à la diffusion de crea dans leurs campagnes SEA, il est faible de dire que la qualité n'est aujourd'hui pas au rendez-vous. Nous sommes en core loin des standards télévisuels ou des réseaux sociaux. Pire, il n'existe qu'à de rares occasions encore un processus d'AB test et surtout de renouvellement des kits créatifs de manière à oxygéner les audiences visées

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