💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Même Netflix semble se casser les dents sur la monétisation de son audience video à coup de CPM trop élevés et de profondeur de ciblage trop faible

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 56ème épisode, questionnons-nous sur la stratégie long terme de Youtube. Avec le récent lancement du format 30 secondes non skippable sur les écrans de télévision connectée, Youtube n'a-t-il pas envoyé un signal clair? Son prochain objectif est de conquérir les budgets télé. Elements de réponses

* Les nouveaux formats: En plus des formats classiques in-stream, in-feed, bumper, Youtube a multiplié les lancements de dispositifs ces derniers mots avec en point d'orgue notamment Video Action Campaign, la montée en puissance des non skippables, et l'intégration dans l'inventaire de diffusion de Performance Max. Autant d'éléments qui permettent ainsi de capter des budgets additionnels

* Les créateurs de contenu: Le contenu est roi dans une plateforme média. Youtube l'a bien compris, lui qui rémunère grassement ses producteurs de contenu et n'hésite pas à copier la concurrence sur ce qui marche: lancement des Shorts ou Youtube Premium. Un modèle d'abonnement unique pour un réseau social et qui le place en concurrence avec un Netflix par exemple

* Les consommateurs: Les chiffres parlent d'eux mêmes. 40 millions de Français utilisent Youtube chaque mois, la moitié via télévision connectée pour une consommation moyenne de 35 minutes par jour et surtout, notons la force progression de la smart TV: 1/3 de la consommation. Enfin, Youtube s'est musclé sur l'outillage de la mesure de la performance avec la mise à disposition de Brand lift survey, de Search lift ou encorel'intégration d'outils tiers autant d'instruments de mesure traditionnellement utilisés par les chaînes

* L'inertie des acteurs historiques: Budgets TV en décroissance; programmes évoluant peu; formats publicitaires figés; essor lent de la TV connectée... il est faible de dire que les chaînes n'ont pas encore fait leur mue digitale, même si elle restent clairement le carrefour privilégié pour assoir la légitimité d'une marque. Depuis le début d'année, Youtube teste aux Etats-Unis la diffusion gratuite et en live des chaînes de TV, un modèle économique financé naturellement par la TV. Wait & See donc

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