💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pas grand-chose, si ce n'est qu'elles font gagner un temps précieux, fonctionnent mieux que les ETA, permettent une meilleure gestion et qu'elles vont devenir indepassables d'ici l'été

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 6ème épisode, j'aborde les opportunités offertes par la généralisation des annonces RSA à partir du 1er juillet. Avec la fin des annonces ETA au profit du format RSA (Responsive Search Ads), Google continue de pousser les annonceurs vers une automatisation toujours plus forte de leur compte. Laisser la main aux algorithmes dans la diffusion des annonces, est-ce une bonne nouvelle? C'est ce que je vais essayer de décrypter.

* Performances: Avec la diffusion synchrone des annonces ETA et RSA, les annonceurs ont déjà pu tester l'impact de ces dernières. Dans la très grande majorité des cas, les annonces RSA diffusaient mieux et performaient également mieux. En multipliant les configurations testables, l'algorithme possède ainsi une courbe d'apprentissage nettement supérieure

* Utilisation d'un framework: Je recommande la mise en place d'un framework de communication: 5 titres en position 1 qui mentionnent la marque - 6 titres en position 2 qui mettent en avant le facteur différenciant - 4 titres en position 3 qui intègrent une notion de reassurance

* Perte de contrôle: Comme souvent, la mise en avant de l'apprentissage algorithmique va de pair avec une perte de contrôle sur la diffusion des configurations d'annonce. D'où la nécessité impérieure de bien penser l'écriture et la représentation des annonces

* Reporting difficile: Il est toujours assez peu aisé de comprendre les performances des annonces RSA tant Google va itérer différentes configurations. La plateforme a encore un peu de boulot sur ce volet restitution des performances

Quoi qu'il en soit, en terme de gestion, cette bascule va plutôt dans le bon sens puisqu'il faudra désormais ne maintenir qu'une seule annonce (je vous recommande d'en avoir quand même 2 par adgroups contrairement à l'avis Google)

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