💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Comment faire que l'algorithme Google prenne les bonnes décisions si le jeu de données est tronqué?

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 60ème épisode, réflechissons ensemble à l'avenir du tracking et du suivi de la performance dans Google Ads. 2 actualités viennent de se téléscoper: la fin de Google Analytics Universal & la validation de la date du 1er juillet 2024 pour la fin des cookies

tiers. Comment s'y préparer?

1 - La migration vers Google Analytics 4

* La fin de GA Universal, quel bazar: Si pas mal d'annonceurs ont fait la migration vers GA4, cela s'est bien souvent fait en marche forcée. A date en effet, la solution semble plutôt proposée une régression fonctionnelle avec tout un tas de métrics, de dimension en moins, et des difficultés à fonctionner avec Looker Studio

* GA 4, une solution non RGPD Compliant: Depuis l'avis de la CNIL rendu à l'endroit de Google Analytics, le géant américain n'a que très peu revu sa copie. Résultat, GA4 ne permet pas d'assurer une collecte 100% anonyme et il est nécessaire de tordre la solution à coup de process d'anonymisation et de proxyfication pour la rentre RGPD compliant

* Quels choix pour les annonceurs: Certains ont opté pour la politique de l'autruche à coups de "pas vu pas pris" et feront ainsi le rollback nécessaire si la CNIL met le nez dans leurs affaires; d'autres ont fait la bascule vers une solution qui a obtenu le feu vert de la CNIL comme Piano; et enfin beaucoup d'annonceurs réflechissent à la mise en place du tracking offline permettant d'interfacer CRM et Google Ads

2 - La fin des cookies tiers

* Des rustines déjà en place: Consent mode, suivi de conversion avancées, fin des différents modèles d'attribution, test privacy sandobx... Google a déjà commencé depuis 2020 à poser les jalons d'un monde dont le cookie ne serait plus le référentiel publicitaire n°1

* Quels impacts à prévoir? Pour les annonceurs perfusés aux cookies, cela risque d'être la douche froide. A anticiper: chute de la remontée des performances  et des audiences retargeting. Effet immédiat, il sera de plus en plus compliqué d'alimenter l'algorithme Google avec le bon jeu de données

* Comment réagir? Au-delà de la bascule sur le suivi des conversions offlines & l'intégration d'un outil d'analyse tiers, il peut être intéressant de creuser la piste du CRM augmenté, outil qui permet la réconciliation des données onlines et offlines et se soustrait ainsi aux cookies tiers. En parrallèle, réflechir aussi à l'intégration d'un outil d'attribution dans sa stack technique pour modéliser l'ensemble des parcours. A chaque fois, cela engendre des coûts de licence et des couches de tracking  additionnelles à monitorer

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