💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

Messi travaille toujours ses passes et Novak ses coups droits... Pas de raison de ne pas revoir ses gammes quand on est un consultant SEA

📢L'épisode dujour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 63ème épisode, essayons de redonner à l'audit ses lettres de noblesse, comme un moment de respiration essentiel dans une année pour décrocher du run et prendre un peu de la hauteur dans le pilotage des comptes SEA. Longtemps vues comme une tâche besogneuse et peu valorisante, elle a toute sa place dans une routine SEA

* Faire de l'audit un rituel: Chaque trimestre, j'utilise les HealthCheck transmis par les AM Google pour vérifier qu'il n'y a pas de trous dans la raquette. Et chaque mois d'août, c'est grand audit manuel sur l'ensemble des comptes SEA. Cette année, cela a donné lieu à près de 30 corrections/ajustements

* Faire de l'audit un essentiel: Les vertus de l'audit sont nombreuses: s'assurer de l'adhérence entre la stratégie commerciale et le pilotage SEA; valider la cohérence en terme de wordings et d'offres poussées; double checker la bonne mise en place de toutes les features; éviter les coquilles...

* Les 4 points à checker: Pour mémo

- Les audiences sont-elles toujours bien alimentées? Sous-entendu la dernière MEP concernant l'arborescence du site et le plan de redirection n'a-t-il pas cassé l'alimentation des audiences?

- Le wording des annonces est-il toujours cohérent? Les produits, les stocks, les prix sur lesquels nous communiquons sont-ils toujours les bons? En parrallèle, il est nécessaire de s'assurer de la cohérence entre les creas, les extensions d'annonces et les LP

- Le tracking est-il toujours opérationel? Veiller à la bonne mise en place du Consent Mode; suivi de conversion avancée; objectifs de conversions; GA 4; l'import des conversions offline; le déclenchement des tags

- Quid du legacy? Penser à ses successeurs en veillant à avoir une nomenclature propre et à supprimer toutes les audiences/assets non utilisés/non utilisables

* Les 4 grands oubliés: Un checklist rapide

- Les extensions automatiques: Bien penser à les vérifier et les décocher au besoin

- Les accès: Penser à les cleaner et éviter la mise en 'administrateur' automatique

- Les paramètres de comptes: Partage d'audiences; conformité du contenu; création automatique des listes clients... autant de pépites sous exploitées

- Les boosts: Faire une repasse générale pour les ajuster

🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer

2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)

3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast  🙏  

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.