💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

La fin des cookies est une bonne nouvelle pour les wall-garden comme Google, Facebook, TikTok dont l'IA n'aura aucun mal à prendre la suite dans le pilotage des campagnes

📢L'épisode dujour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 64ème épisode, posons la question qui fâche: va-t-on encore pouvoir continuer à piloter correctement ses campagnes Google Ads? Pas un mois ne se passe sans que l'on apprenne que tel OS durcit le ton; ou que tel texte législatif limite la porter des trackings. Au point que nous sommes passés d'un modèle simple de tracking basé sur le cookie il y a encore 3 ans à une usine à gaz aujourd'hui. Essayons d'y voir plus clair

* Le cookie, un héritage surané: Le taux d'acceptation des cookies est de 59% d'après la dernière étude de la CNIL, manière de dire aussi qu'un Français sur 2 ne les acceptent plus. En parrallèle, 40% des internautes utilisent un adblockers principalement sur desktop. De quoi relativiser aujourd'hui la prégnance du cookie dans les protocoles de tracking des marques

* La fin des cookies tiers sur Chrome: Google l'a confirmé, les cookies tiers ce sera fini courant 2024. C'éest d'ailleurs déjà de l'histoire ancienne chez Mozilla & Safari. Concrètement, plus de possibilité pour les annonceurs notamment de faire du retargeting par exemple. Le géant de Mountain View travaille sur le lancement d'une alternative avec la Privacy Sandox qui permettrait de clusteriser les audiences en fonction de leur navigation au sein de quelques items. Le retour au vieux media planning

* Le dernier coup de Trafalgar d'Apple: Avec IOS17, fini certains protocoles de tracking comme le Gclid ou MSclkid. En refonrcement son positionnement autour de la protection de la vie privée, Apple joue un sale coup aux adtechs et aux annonceurs puisque Safari représente tout de même 21% des parts de marché en France

Quelles alternatives?

* Le consent mode: Il permet de modéliser les performances sur le segment d'audience optout, en prenant comme référentiel le segment optin. L'arme idéale pour estimer les performances de vos campagnes Google, à ceci près qu'il s'agit évidemment d'une approche probabiliste

* Le suivi des conversions avancées: Il s'agit d'associer aux cookies un ID péréenne comme l'email ou le numéro de téléphone favorisant ainsi le matching avec le référentiel Google. La difficulté ici étant dans la pérénisation de ces ID notamment sur les pages de confirmation de formulaire

* Google Analytics 4 ou Piano Analytics: Si la CNIL a déclaré Google Analytics illégal, qu'en est-il de GA 4? Difificile de se prononcer, même si on préssent qu'avec les avancées réglementaires entre l'UE et les Etats-Unis autour de de la protection des données personnelles, l'accueil se fait moins froid. Côté Piano Analytics, un béta test est en cours pour synchroniser les données de campagnes Google Ads associées notamment au tracking compliant de la solution

* Le gclid/mscklid: A chaque clic sur une annonce Google est ainsi généré un Glicd unique, une sorte de paramètre d'url qu'il s'agira ensuite de stocker dans votre CRM et le redescendre grâce à l'import des conversions offline. C'est une bonne manière d'égaliser la vue sur l'ensemble de vos plateformes marketing

* Le tracking CRM: Il s'agit d'ajouter ici un paramètre d'url qui s'affranchit par définition des cookies et permet ainsi de collecter 100% de la donnée. La limite étant que le modèle d'attribution est souvent par défaut le last clic et qu'il n'y a pas de redescente native dans Google Ads. A l'inverse, cela permet d'avoir une vue complète du mix marketing

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