💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

Ca ressemble à Discovery Ads, ça a le goût de Discovery Ads... mais c'est Demand Gen. Comprenne qui pourra

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 65ème épisode, coup de projecteur sur le nouveau type de campagne Demand Gen annoncé à l'été dernier. Pour Google, c'est l'occasion de faire coup double: montrer que le géant de Mountain View ne fait pas que de s'occuper de Performance Max; et proposer une alternative intéressante aux annonceurs qui souhaitent travailler le haut du funnel

* Demand Gen, késako: Demand Gen, c'est le primat de la vidéo, de la stratégie maximiser les clics et des études types Brand Lift et Search Lift. Bref, du Discovery Ads qui ne dit pas son nom. D'ailleurs ces dernières basculeront automatiquement sous le format Demand Gen à partir d'octobre. On ne peut être plus clair

* L'échec de Discovery Ads: Les raisons de l'échec sont connues:  identifiée à tort comme étant uniquement diffusée sur Discover; sous-performante par rapport à Performance Max; et ne jouissant pas de contenu de qualité.. la campagne Discovery Ads avait toutes les chances de se planter. Sauf que Demand Gen n'est finalement pas vraiment une révolution, à un inventaire et une IA près

* L'arme anti-réseaux sociaux: Alors que Google peine à progresser sur sa verticale historique, le search classique, la monétisation de ses inventaires tiers est désormais la stratégie suivie. En ligne de mire: Youtube Short notamment! Une bonne façon d'essayer de reprendre le trafic qui s'est perdu chez Meta ou TikTok

* Les pièges à éviter: 

1 - Au vu de l'inventaire travaillé, il faut penser avant tout vidéo et être en capacité de les produire en qualité et en nombre. Sinon aucun intérêt

2 - L'inventaire sera une des clés, il est nécessaire d'exclure le non qualitatif comme les applications ou les chaînes jeunesses

3 - Le copywritting est à adapter en reprenant les codes des réseaux sociaux

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